编辑|品牌君
近日，“2020中国茶叶十大品牌”发布。
第一名，老网红喜欢茶，第二名由蜜雪冰城夺得，奈雪的茶排名第三，紧随其后的是CoCo、Little、摩登中国茶店、亦舒曹宪、古茶、怡和堂、甜啦啦。
网红奶茶品牌的营销秘诀
《2020-2025年中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，中国新茶市场规模约为1405亿元。
截至2020年6月底，中国新增茶饮店约48万家。
一组组数据告诉大众，新茶领域竞争激烈，想要突破并不容易。从另一个角度来看，这也说明上述奶茶企业都有几把刷子，否则不可能从众多品牌中脱颖而出。
今天我们就来说说网络新名人奶茶品牌的营销秘诀。首先我得提一下，那就是喜茶，在年轻消费者中很受欢迎，在各大奶茶榜单中也早就刷过了。
很多人应该知道，西岔，原名黄岔，完全升级为现在的“西岔”，是因为深受山寨问题的困扰。
品牌君认为，西茶2020年的营销关键词是：联名。
2020年1月，西茶与中华老字号醉乡花园合作，联合推出“尤溪”杏仁饼茶包礼盒。礼盒内含经典杏仁饼和金凤茶王茶包，将茶和糕点融为一体。
2020年3月，爱茶和盒马这两大人气IPs联手，推出了两种口味，爱荷华田伯伯和爆浆芝士豆浆。也是在2020年3月，喜茶首次与库格合作，打造了一系列简约大气的灵感随行杯。
2020年4月，喜茶再次将营销触角延伸至杯子领域，与Contigo联合推出智之果茶杯。
2020年5月，喜茶与QQ音乐合作推出“灵感音乐公司礼盒”。不仅如此，西茶还在2020年与雀巢鹰标、大龙一火锅、现代中国茶叶店等品牌联合出品。
可以说，这一年我从来没有闲着喝茶。通过一次又一次的联名，其知名度和影响力稳步提升。这次夺冠是意料之中的。
榜单上第二个值得一提的品牌是蜜雪冰城。
西茶、奈雪等茶类产品的价格基本与30元左右持平。即使它们比古茶便宜一点，产品的平均价格也在10元到20元之间。
冰镇柠檬水5元，四季春桃7元，奶茶9元的定价……蜜雪冰城在新茶品牌中特别“特别”。
因此，品牌君认为2020年蜜雪冰城的营销关键词依然是物美价廉。任何时候，价格都是营销的利器。
最后一个你想说的品牌是网上的名人奶茶品牌，可能有人已经猜到了：现代中国茶叶店。
一个月前，摩登中国茶铺在武汉开店，这是他第一次离开湖南。即使我们开始尝试布局全国，但是到目前为止，现代中国茶叶店的门店数量仍然很少。
但有了几家门店和消费者的口碑，现代中国茶叶店才走出了自己的网上名人之路。
基于此，2020现代中国茶店的营销关键词是口碑。
品牌如何从竞争激烈行业中突围？
结合奶茶品牌的上述案例，品牌君认为企业要想在竞争激烈的行业中突围而出，可以从三个维度进行研究。
其一是价格。
如前所述，市场上有很多对价格敏感的消费者。很多时候，降价是增加产品销量和品牌知名度的“捷径”。
其二是品质。
现代中国茶叶店之所以能在有限的空间内释放出无限的潜力，是因为它的口碑足够好，还有大量的自发流量。口碑好的原因之一是味道好。
产品是企业的基础，也是突破的利器。
其三是话题性。
如果一个有限领域的产品越来越同质化，品牌之间的差距很难拉开，不妨转变思路，从营销入手，通过与其他知名IP合作，提升自己企业的影响力。也许会有意想不到的收获。
问题来了：榜单前十大品牌中，你最喜欢哪一款奶茶？
