12月18日，万超新品牌TOP TOY首个旗舰店在广州贾政广场正式开业。此前，该品牌的自动售货机已于12月10日首次亮相。
据了解，TOP TOY是名创品在纽交所上市后推出的第一个新品牌，但该品牌将独立于名创品运营。根据开心宝的信息，头号玩家万超(广州)有限公司于今年11月5日成立。公司注册资本为5000万元，法定代表人为孙，由明创创品(广州)有限公司100%控股.
TOP TOY定位亚洲潮玩集合店，商品线包含艺术潮玩、日人手工、美女人手工、盲盒、娃娃模型、组装模型、积木等七大潮玩核心品类。倡导“店展结合稀缺产品”的潮玩体验，推广潮玩文化。
近年来，我国潮流玩具行业呈现出明显的发展趋势。天猫发布的《95后玩家剁手清单》显示，手工制品在最贵的五大爱好中排名第一，近20万消费者每年花费2万收集盲盒。根据JD.COM的数据，今年“618”纪念日，以盲盒为代表的潮流玩具大幅增长，成交额是去年同期的12倍。以爱好为目的的消费逐渐成为年轻人的消费习惯。
来自Jost Sullivan的数据显示，中国时尚玩具零售市场规模从2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。预计万超零售市场规模将随着知名度的提升而提升，未来三年将达到千亿。
与此同时，中国潮流玩具市场的快速增长吸引了更多的资本和玩家进入。今年12月11日，POP MART (09992。香港)，中国时尚玩具的领先品牌，在香港联交所主板上市。上市首日开盘100.26%，市值一度突破1100亿港元，被市场誉为“盲盒第一股”。
在谈到与POP MART的区别时，TOP TOY创始人兼CEO孙表示，“TOPTOY”与POP MART有着完全不同的发展理念。在他看来，盲盒作为消费者的入门选择，是潮玩的品类之一。相比POP MART对盲盒的专注和自己的IP R&D和运营专长，“TOPTOY想成为时尚行业的优衣库，让一流的时尚产品享受与消费者的快速接触”。
知识产权作为万超产业链的核心，是万超企业开拓市场的重要突破口。根据POP MART的披露，2019年，POP MART以自主研发的IP“Molly”为核心开发的一系列时尚玩具产品实现营收4.56亿元，占当年总营收的27.1%。
在IP方面，TOP TOY表示，在与漫威漫画、迪士尼等现有知名IP合作的同时，还将注重优质IP和原创设计的孵化，并与国内200多家有影响力的工作室和设计师建立了合作关系。
据悉，TOP TOY在广州的首个旗舰店已经收集了52个顶级ip和万超品牌的1200多个SKU，目前正在展出全球限量版“1:1神奇女侠半身像”雕像，向漫威漫画致敬。接下来，“TOPTOY”计划于2021年1月在深圳、重庆、Xi安等城市开店，并通过“线下实体店机器人店”的方式继续扩张。
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