一、洗衣液行业市场规模分析
随着生活水平的不断提高，人们的需求不仅仅局限于温饱，更是对生活品质的追求。洗衣液作为服装清洗护理行业的重要组成部分，涉及到每个人的生活，因此其市场规模增长迅速。数据显示，2015-2019年中国洗衣液市场规模从166亿元增长至272亿元，复合年增长率为13.1%。
数据来源：公共信息整理
随着消费者认知的提高和市场的逐渐下沉，未来中国洗衣液市场的规模将持续增长。预计到2024年，洗衣液市场规模将达到515亿元。
数据来源：公共信息整理
二、洗衣液和洗衣粉的特点
与洗衣粉相比，洗衣液有许多优点，如对皮肤有刺激性。洗衣粉是一种强碱性物质，容易刺激皮肤，但洗衣液的PH值为中性，对皮肤刺激性低，不伤手。从去污能力来看，洗衣液的主要成分是非离子表面活性剂，能够深入衣物内部发挥洗涤作用，去污更彻底，溶解速度快，易漂洗。但洗衣粉以石化产品为原料，碱度越强，去污效果越好，对衣物的损伤程度越高，不容易漂洗。
数据来源：华晶产业研究院整理
三、洗衣液的渗透性分析
由于缺乏普及的消费教育，与综合使用成本较低的洗衣液相比，低线城市的消费者接受洗衣粉是为了“按重量卖”。2018年，线下洗衣液渗透率核心城市为67.2%，县级城市为52.1%，农村仅为36.7%，随城市水平逐步下降。根据中国社会科学院的统计，2018年，中国一半以上的居民属于低收入群体和中低收入群体，中高收入群体和高收入群体仅占22.7%。随着未来扶贫政策的不断推进和消费者对产品的深入了解，中低收入人群是未来中国的潜在消费者，低线城市和中低收入群体的洗衣液消费升级仍有巨大空间。
数据来源：公共信息整理
相关报告：华晶产业研究院《2021-2026年中国洗衣液行业发展监测及投资战略规划研究报告》
截至2019年，中国洗衣液渗透率为44%，远低于日本的79.5%和美国的91.4%。中国市场洗衣液替代洗衣粉的空间还很大。与普通洗衣液相比，浓缩洗衣液具有用量少、去污力强、易漂洗、环保等优点。2019年我国浓缩洗衣液渗透率仅为8.2%，而美国、日本等发达国家渗透率接近100%，未来增长潜力巨大。2015-2019年，我国浓缩洗衣液零售额从7.5亿元增长到22.3亿元，预计2024年将达到54.9亿元，浓缩洗衣液渗透率将达到10.7%。
数据来源：公共信息整理
数据来源：公共信息整理
四.洗衣液行业的竞争格局
中国洗衣液行业市场集中度较高。数据显示，2019年前五大洗衣液品牌市场份额占比超过80%，其中
andidate-entity-word" data-gid="20061195" qid="6538733206978434311" mention-index="0">蓝月亮以24.4%的市场份额占比排名第一，纳爱斯（旗下品牌雕牌、超能等）以23.5%的市场份额占比紧随其后。而立白、宝洁、威莱市场份额与前两名差距较大，但是三个品牌市场份额占比差距较小。
数据来源：公开资料整理
根据Chnbrand中国品牌力指数洗衣液品牌排行榜显示，2020年排行第一的仍然是蓝月亮，但是第二变成了联合利华旗下的奥妙，第三则仍然为立白，宝洁旗下的汰渍和碧浪别位于第四及第五，纳爱斯旗下的雕牌和超能分别位于第七和第八。在前十品牌中仅有3个为国外品牌，证明我国洗衣液行业国产化程度高。
数据来源：华经产业研究院整理
五、洗衣液行业销售渠道分析
由于洗衣液购买群体以中老年家庭主妇为主，超市大卖场仍占据渠道主导地位，但近年来占比逐年下滑。而线上销售渠道随着电子商务行业的迅速发展而逐渐扩大，根据数据显示，2015-2019年线上洗衣液销售额由44亿元增长至88亿元，销售额已经实现翻倍，渠道占比也从26.5%上升至32.4%，逐年提升。2020年由于新冠疫情的爆发，消费者更倾向于线上购物，线上销售渠道占比将进一步扩大。
数据来源：公开资料整理
数据来源：公开资料整理
华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。
本文由“material”发布，2021年2月3日
