2020年8月13日，Aauto快手电商发布最新官方公告《关于清退快手联盟美妆类目部分供应商通知》，明确表示将优化美容产品，保留这三类供应商和商品，即“品牌方(含品牌直属分支机构)、进口商品一级代理商、行业内优质工厂品牌”。

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同时，Aauto Quicker还发布了四类高风险广告和《商品填写品牌属性信息功能解读》的判定标准，明确指出疑似医美、功能性化妆品、疑似传销等相关内容将被判定为高风险广告。

在过去的两天里，Aauto Facter已经开始逐步实施该计划。显然，这一次Aauto faster已经决定加强平台的管理和优化。

碰巧的是，Tik Tok在半个月前也调整了美容类别。公告显示，从8月6日开始，想要在Tik Tok挂直播购物车，来自第三方平台的美妆和个人护理产品必须通过庞大的星图平台发送任务订单，来自Tik Tok店平台的产品不受影响。如违反上述规则，平台将禁止店铺的产品分享功能。

表面上看，Aauto Quicker和Tik Tok正在加强对美妆的监管，但实际上，经过前期备货阶段，两大平台逐渐加强管理，打造自己的电商生态闭环，美妆恰恰是最好的切入点。

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祛斑祛痘/医美/海外代购将被快手下架

早在今年6月，Tik Tok明确成立“电商”一级部门的消息就已经轰动一时，让大家看到了Tik Tok在电商模块上的野心。今年5月，Aauto faster还发布了Aauto faster原创美妆产品的7个“快品牌”矩阵，内部孵化电商品牌。

短时间内，两大平台同步发布相关政策，更接近电商。但是，这两个目标虽然相同，但在短期目标上还是有区别的。—— Tik Tok主要意在监管第三方平台的美妆产品，强制品牌进入Tik Tok门店，打造站内电商闭环；Aauto更倾向于清理内容和电商品牌，避免所有涉嫌踩红线的内容，提升平台质量。

其中，快手的一系列措施对现在的美妆类目影响更大。

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1.提高门槛，减少劣质假冒的低价国际大牌

这次最重要的措施是，除了“品牌方(包括品牌直属分支机构)、进口商品一级代理商、行业内优质工厂品牌”之外的所有业务都需要统一退役下架。

其实在Aauto faster里，你还是可以搜索到各种大牌、低价的信息，比如“全低价”、“一次过卖”、“阿玛尼免费送”等用户。主页上充斥着兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等低价出售的大品牌。其中，阿玛尼口红只需129元，其他大牌产品也是超低价格。

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但是这些国际大品牌的官方销售渠道都是直销，很难从货源上辨别这类产品的真伪，商家也不属于品牌方或者进口产品的一级代理商。

因此，如果Aauto快手严格执行通知中的措施，将全面提高Aauto快手美容产品的进入门槛，无法提供资质证书的非官方品牌和企业将无法进入，相关产品也不会上市。可以预见，超低价的国际大牌化妆品在Aauto faster的普及率将会大大降低。

允许进口货物

2.祛斑/祛痘等功效性宣称，将被禁用。

快手本次公告也明确规定了四类高危广告内容。其中，宣称减肥、医疗美容、功能性化妆品、假冒伪劣或仿冒大牌等内容都将被判定为高危广告。

快手表示，上述行为违反了《快手小店商品推广管理规则》。但从另一方面看，快手的相关规定与《广告法》、《化妆品监督管理条例》是契合的。

在《广告法》中，涉嫌疑似医疗用语被禁用，其中包括“美容治疗”“消除斑点”等相关词语。快手也表示，涉嫌医疗美容，祛斑霜/祛痘膏等功能性化妆品的宣称都将被禁用。

快手表示，涉嫌上述内容的宣称在直播、产品、简介以及个人介绍中都不准出现，一经发现会遭到下架商品、删除作品、关停直播等处罚，情节严重的会直接被封禁账号。管控力度可见不轻。

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不过，今日在快手平台搜索“祛痘膏”“祛斑霜”关键词时，依然出现了相关产品推荐内容和用户。但一个明显的现象是，相关用户的粉丝量基本都在个位数到三位数不等，没有出现几十万、百万级大V账号。这或许意味着，快手大清理运动已经开启，大号首当其冲。

3.海外代购或疑似传销都将被判罚

在本次措施中，快手还将海外代购纳入管理范畴。

今日，在快手上以“海外代购”为关键词进行搜索时，首先出现了关于“法律在线讲解海外代购是否合法”“海外代购骗局内幕”等相关科普内容，并无代购踪迹，清退相关账号的行动似乎也已经悄然开始。

此外，涉嫌宣传产品代理、引导用户参加组织加盟、发展线下收取会费等疑似传销的内容或行为，也将被定义为高危广告，遭到判罚处理。需要强调的是，微商一直以来都因为分级代理模式而被冠上了疑似传销的头衔。通常都是品牌创始人利用社交平台发展代理，最终实现裂变。

显而易见，此次明令禁止后，一直与传销难以撇清关系的微商，在快手平台上的发展必将受阻。

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为何美妆成整顿“第一刀”？

不管是抖音还是快手，都选择了先从美妆类目下手进行规范化管理。这显然不是巧合。

首先，美妆已经发展成为抖音、快手平台最重要的类目之一。

据抖音和今日头条联合发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。7月20日巨量算数最新发布的《2020年抖音美妆直播报告》显示，2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个，72%的美妆达人开播，美妆类直播的月直播超过7.5万次。

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其次，由于美妆类目在抖音、快手平台发展过于迅猛，也导致了大量违规行为以及假冒伪劣产品的出现，整顿迫在眉睫。

直播间大量9.9元套盒、1元秒杀等超低价美妆产品的出现，就足以证明这一点。央视财经的“经济半小时”节目也曾多次曝光抖音平台销售三无产品，涉及了眼影、口红、气垫、补水面膜、防晒喷雾、美白祛斑霜等多种美妆产品。

快手这次点名禁止祛痘膏、祛斑霜等功能性化妆品宣称，也同样是出于安全考虑。从历年来监管部门抽检的结果来看，祛痘、祛斑类化妆品正是各类不合格化妆品黑榜的“常客”。

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“美妆个护类目仅是个开端”。这显然也是其整顿平台、深度布局电商的第一步。未来，还将继续加深对平台的各方面的管理和优化，才能为大家提供更优质的服务。

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