最近，纪昀微店出售的一种特殊大米引起了许多人的注意。这种大米在纪昀微店已经两个多月了，平均月销量超过一万袋。虽然和传统电商平台几千万的销量相比可能微不足道，但很少有人知道这款米的主人是一位盲人妈妈。
王雷雷被称为中国第一盲模，这不是恭维。她从小就有很高的表演天赋。高中时，她放弃了上名校的机会，隐瞒了自己的病史，踏上了职业模特的道路，很快就成名了。作为职业模特，她曾获得凤凰小姐、蓝岭杯玫瑰奖、健美亚军、沈阳高尔夫形象大赛小姐、汽车模特大赛东北赛区冠军等多项荣誉。然而，在事业最火热的时候，她因为视网膜色素变性恶化而失去了双眼，不得不告别自己最喜欢的舞台，人生陷入低谷。
为了提高高昂的治疗费用，王雷雷选择在2015年成为一名店主，开始了她的轻生意。在一年多的时间里，王雷雷取得了很大的成绩，在聚集的舞台上获得了很多的肯定和掌声，甚至当选为“2016年最热店主”。但即便如此，与高昂的治疗费用相比，这一切仍是杯水车薪。幸运的是，纪昀微店CEO肖商洛意外得知了王雷雷的情况，深受敬佩，主动提出要帮助她。通过交流，肖尚丽知道王雷雷对家乡的生态农产品非常了解，于是建议王雷雷发掘当地的优质产品。经过认真考察和了解当地土特产，王雷雷向纪昀微店推荐了和田木格盘锦大米。经过纪昀买家严格的资格筛选，王雷雷的大米成为她为纪昀微店供应的第一件商品。
王雷雷的大米已经入驻两个多月了，每个月卖出1万多袋。虽然比不上传统电商平台的爆款产品，但对于个别供应商来说并不容易。据观察，这种大米之所以能通过聚集微店在朋友圈掀起卖米风潮，与社区营销密切相关。纪昀微店采用的是“中央厨房社区”的模式，每个社区都有一些和有才之人相似的店主，这些店主往往可以影响整个社区的消费。此外，他们与同样是店主的王雷雷产生了情感共鸣，这使得这群有才华的店主更愿意推荐王雷雷的产品。
另外，社交电商是基于信任的电商平台。王雷雷告诉记者：“这种饭我自己吃了几十年，也比较了解。虽然利润不高，但盘锦大米是不可多得的碱性大米。因为是健康食品，可以安心推荐给别人。”店主基于平台和王雷雷的个人信任推荐了这款米；消费者购买大米是基于对店主的信任。
吉吉微店CEO肖商洛说：“一个盲人也可以通过我们的平台做电商，这超出了我的想象。王雷雷通过自己的努力重塑了她的生活。这是新零售的一个美丽注脚：只要一个人足够努力，找到自己的闪光点，新业务、新技术总会让她找到属于自己的发光空间。”
