记者|吴荣
编辑|云慧云
近日，名创品在广州天河节日步道开了一家卖口罩的店。
店内口罩近90种，根据使用场景不同主要分为三大系列，包括潮流系列、IP联名系列(如三丽鸥、裸熊)和学生儿童系列。他们的设计符合年轻人对颜值的追求，加入了俏皮和个性的元素。有些口罩还使用加宽的耳带，佩戴起来更舒适，不会呛到耳朵。
这些口罩大多是一次性平板口罩和一次性防护口罩，但“医用外科口罩”的字样并没有出现。从规格上来说，可以分为单独立包装和10件装。前者定价9.9元/6包，方便随机搭配，后者定价10元/包。目前该店正在做优惠促销，“买10件送一件”的播放循环播放。
据店员介绍，广州是目前唯一的面膜店。界面新闻注意到，该店是由原来著名的创优品店简单改造而来。
“春晚红”口罩让人们看到了时尚文化与口罩结合的商业价值。后疫情时代，口罩的需求不仅会关注功能和实用性，还会关注年轻消费者的爱好和心理需求。这大概就是明创品推出各种花式口罩的主要原因。
名创品开面膜店，一方面希望通过多渠道实现品牌与IP联合合作的商业实现，另一方面试图通过这种方式强化品牌形象，扩大影响力。
口罩店广州，位于广州核心商业区天河节步行道，同时与体育西地铁站E出口正对面。来来往往的人流量大，不仅能更多地接触到消费者，还有助于品牌传播。
从利用率低到疫情初期商品难求，再到逐渐回落，2020年口罩行业犹如坐过山车。我们之前报道过，去年下半年口罩市场趋于饱和，甚至产能过剩，厂家开始担心口罩销售难。后疫情时代，口罩行业的竞争已经从价格竞争、规模竞争转变为品牌竞争。要想在这个行业继续发展，就需要优化口罩的生产工艺，提高口罩生产的自动化程度，从而降低口罩的生产成本。
从供应链的角度来看，名牌产品有其优势。从兴起初期就一直强调，凭借“工厂直营门店”的模式，可以大幅缩短订单履行时间，加快库存周转，降低成本。
从广州这家店卖的口罩的包装可以发现，明创产品的口罩生产厂家(厂家)很多，包括广州的、广东清远的、福建厦门的、山东的。据明创品介绍，金发医疗作为其口罩供应商之一，产品销往130多个国家和地区，为全球1000多家企业提供服务。
单品和专卖店从来没有尝试过。此前，它只在广州推出清仓折扣店，以10元及以下的价格销售过季商品。
不过不难发现，名品正在孵化更多的子品牌。2020年1月，明创品通过母公司赛曼集团推出彩妆集合店品牌WOW COLOUR，去年底又推出时尚玩具集合店TOP TOY。
名优产品确实需要推出新品牌、创新门店，才能维持整个公司持续高速的运营和业绩。
截至2020年12月31日的2021财年第二财季，名品季度营收同比下降18.1%至22.977亿元(人民币，下同)；扣除优先股等公允价值变动前的营业利润同比减少83.54%至5400万元。
