近年来网络综合市场爆款频发，《创造101》、《明日之子》、《中国新说唱》、《这!就是街舞》、《女儿们的恋爱》、《女儿们的恋爱2》等节目在圈内经历口碑爆棚。与此同时，热门在线综合内容的丰富也带来了巨大的流量和可能性，越来越多的品牌主加入了娱乐营销。
新玩家不断涌入，但真正能匹配节目IP的，却鲜有品牌被观众记住。如何突破综艺IP的合作，是各大品牌都在探索的问题。最近孔蜜柚大师在《女儿们的恋爱》中表现非常出色，在节目内外都展现出存在感，为广大品牌在综艺IP合作中提供了很好的借鉴。
孔大师蜂蜜柚子品牌海报
热门
作为国内首档代际情感观察真人秀，《女儿们的恋爱2》捕捉到了当代年轻人最具代表性的恋爱态度，第一季一开播就吸引了年轻人的关注。《女儿们的恋爱2》邀请了郑爽、Bea Hayden、陈乔恩、LULU、papi酱等高流量嘉宾。口碑和流量的双重保证，为孔大师蜜柚与之合作提供了充足的理由。事实也证明，孔师傅选择蜂蜜柚子是正确的。—— 《女儿们的恋爱2》播出后，郑爽Rolling的相处模式，张明恩LULU的甜蜜日常生活等话题不断被搜索，多次登顶。
口碑和流量是合作的基础，品牌和综艺IP的结合是乘势而上的关键。
孔大师蜂蜜柚子在调性上与《女儿们的恋爱2》高度兼容，一个是甜蜜爱情观察节目，一个是清新甜美的饮品，两者都充满了甜蜜和活力。《女儿们的恋爱》为孔师傅蜜柚提供丰富可扩展的饮用场景。同时，孔师傅蜂蜜柚子以产品的形式融入到整个过程中，成为客人的日常饮用标准，为他们的聚会、聚餐、日常聊天提供甜蜜用品。而且孔蜜柚大师和《女儿们的恋爱2》在观众中以女性为主，所以他们之间的合作非常自然。
《女儿们的恋爱2》陈乔恩喝孔夫子蜂蜜柚子时吃的截图
内容营销
很多品牌在与Variety IP合作时，总会面临这样一个问题：植入过多容易影响消费者的观看体验，而植入过少容易被消费者忽视。如何把握植入方法，增加品牌曝光度，提升商誉？这是所有品牌都在思考的问题。孔大师给出的答案是：深度植入，共同创造内容。
《女儿们的恋爱2》郑爽喝孔大师蜂蜜柚子截图
在保持0103010原有IP风格的前提下，孔师傅蜜柚将产品深深植入到了客人的日常生活中。清新酸甜的味道不仅征服了恋人的味蕾，也吸引了爸爸们。此外，通过郑爽与张恒凯甜品站闲暇时间的甜蜜互动，以及与节目组的一系列共同创作内容，如LULU与张明恩的约会道具拍照等，孔师傅蜜柚与观众进行了情感交流，承载了越来越多的甜蜜附加值。
“女儿们”
恋爱2》中康师傅蜂蜜柚子作为拍照道具同时在形式上，“蜂蜜柚子好滋养，柚享闲暇好气色”“蜂蜜柚子加元气，柚享相聚小欢愉”等创意花字也将产品的利益点精确场景化，将产品的三大饮用场景——工作时缓解疲惫、聚会增加小欢愉、吃饭给予小满足融入其中，传递出了康师傅蜂蜜柚子“温润滋养，每天好气色”。
康师傅蜂蜜柚子以内容为中心、将产品利益点场景化的打法，不仅带给了观众们良好的观看体验，而且通过节目为产品形象赋能，真正实现了品牌与IP的双赢。
营销
节目之外，康师傅蜂蜜柚子不仅趁热打铁邀请了“90后元气少女”徐璐担任品牌大使，邀请徐璐和郑爽拍摄了定制化产品视频，而且在微博、微信、小红书、OPPO、美图等平台上重磅发力，全方位构建多元化营销矩阵，其中#康师傅蜂蜜柚子每天好气色#微博话题，阅读量超6千万，讨论量近30万;小红书平台上#康师傅好气色补给站#话题浏览量近300万。
#康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#微博话题
康师傅蜂蜜柚子借势综艺IP及明星流量，联合KOL在社交平台上进行花式种草，多角度演绎了产品“温润滋养每天好气色”的卖点，同时通过OPPO和美图这些女性用户为主的APP实现了精准定位兴趣人群，多屏联动集中进行了品牌曝光。
