打着“干净，中国的齐强”的口号，齐强被母公司卖掉了。9月18日，南丰化工集团有限公司(以下简称“南丰化工集团”)发布重大资产出售公告，南丰化工集团将其日化资产及部分其他资产出售给山西焦煤运城盐化工集团有限公司(以下简称“焦山盐化工”)。南丰化工集团此次出售奇强品牌的主要原因是连续6年业绩低迷。尽管奇强一直依靠低价和多元化战略来挽回颓势，但未能提振业绩。业内人士表示，奇强已经成为低端产品，随着互联网的快速发展，奇强已经不能快速适应渠道更新的变化，销售也是南丰化工集团的被迫选择。
剥离日化专注无机盐
南丰化工集团在公告中宣布，南丰化工集团出售日化板块资产及公司拥有的部分其他资产，预计价值1.967亿元，交易对手为焦山盐化工。本次交易将改善上市公司财务状况，最大限度维护中小股东利益。
值得注意的是，焦山盐化工也是南丰化工的控股股东，交易对价将以现金方式支付，将于2018年底完成。本次公告中提及的日化板块资产为原日化行业明星品牌奇强。
齐强等业务的剥离也将使南丰化工集团能够专注于无机盐业务。南丰化工集团在公告中指出，剥离亏损资产可以解决日化业务横向竞争问题，支持公司专业化经营，进一步推动公司无机盐业务专业化经营。事实上，南丰化工集团的主要产品分为无机盐系列和洗涤剂系列。此次剥离后，南丰化工集团将只有无机盐业务。
据了解，南丰化工集团成立于1996年4月，一直是日化板块之前的原料供应商。众所周知的刁卡洗衣粉、奈斯洗衣粉的原料由南丰化工集团提供。
1992年，南丰化工集团不愿为他人“制造产品”，开始涉足日化领域。1995年，南丰化工集团推出齐强洗衣粉，一举成功。在随后的连续三年，奇强都是全国销量冠军，市场份额一度超过20%。
但随着日化领域竞争的加剧，奇强开始滑向边缘，南丰化工集团也受到影响。2009年和2010年亏损6.695亿元，净利润5.113亿元。
“日化板块资产所属的日化行业是典型的完全竞争市场。产品同质化严重，变化快。市场竞争异常激烈，但不断上涨的原材料成本很难转嫁给消费者。”南丰化工集团这样解释齐强的衰落。在业内人士看来，过度依赖低价策略抢占市场已经不适应当前消费升级的时代。
低价并未抢回市场
在业内人士看来，出售奇强品牌也是南丰化工集团的无奈选择。数据显示，南丰化工集团近六年非净利润扣非为负，因戴ST帽子面临退市风险。造成这种困境的原因是奇强表现低迷。
一位来自北京商报的记者今天走访发现，知名的奇强洗涤用品已经消失在北京的超市里。店员说：“好久没买奇强产品了。”。此外，署名为“齐强齐强”“齐强日化”“齐强洗衣大本营”的微博也被关停。
在永辉超市，虽然北京商报记者发现了奇强的产品，但都是以超低价格出售的。“原价39.9元2公斤的奇强香薰持久洗衣液现在才19.9元；四款100g内衣除菌皂原价11.9元，现在只需要9.9元。”超市导购说。
北京商报记者随机采访了几位消费者。a李女士说她习惯于雕刻卡片。铝
除了线下业务萎缩，奇强的线上表现并不理想。在奇强在JD.COM的官方旗舰店，只有1655人关注这家店。其中销量最高的产品是“奇强内衣皂杀菌血渍抗菌洗衣皂100g12片”，售价仅29.9元。它不仅邮寄，还赠送两三个洗衣皂，但只有40个
00多条评价。北京商报记者注意到，在京东奇强官方旗舰店，大部分产品仅有几十条评价，超过千条评价的产品除了上述售价为29.9元的产品外，只有两件产品有超过1000条评价。对比蓝月亮32.1万人的关注，销量最高产品评价数量达到10余万条，奇强已经输掉了比赛。
前景尚不明朗
奇强在线下以及线上的销售表现也直接反馈在业绩中。奇强为抢占市场，近年来一直依靠低价策略不断压缩利润空间，目前看来并不奏效。
根据南风化工集团财报显示，2015年实现营收为21.52亿元，同比下降14.57%，日化行业营收为12.56亿元，同比下降13.38%；2016年实现营收为21.35亿元，同比下降0.77%，日化行业营收为11.23亿元，同比下降10.6%；2017年南风化工集团实现营收18.73亿元，同比下降12.3%，净利亏损4.21亿元，其中日化行业营业收入8.99亿元，同比下降19.86%。
事实上，受困于业绩持续下滑，奇强也开启了多元化策略，推出了洗衣连锁店、童婴品牌“天使”等策略以期重振业绩，但最终表现也并不乐观，未能有效提振业绩。
“奇强的日化业务市场能见度和认知度都很低，但也不仅是低价策略难以奏效，还包括品牌老化和企业老化等问题。除此之外，来自宝洁、联合利华等国际品牌的挤压以及像纳爱斯等本土品牌的抢夺，奇强已然显得力不从心。”资深品牌营销专家张兵武直言。
一位不愿具名的业内人士称，虽然奇强的未来发展已与南风化工集团不能挂钩，但是双方都是同样的人在经营，换汤不换药，未来想要重振业绩，首先应从产品方面切入，无论是产品形象、产品价格，都需要一个新的规划。
北京商报记者注意到，在奇强的微信公众号上仍可见到推送称在日化领域不断投产，8月1日奇强称天然洗洁精投产已于6月底开始在各分公司投产，9月13日奇强再度宣称超微植物皂液生产线在西安南风正式投入生产使用。
对于奇强的未来发展，北京商报记者联系南风化工集团，但截至发稿对方并未予以回复。
(责任编辑：李伟)
