新年伊始，虽然疫情的阴影还未消散，“首店经济”早已嗅到了春天的气息。今年1月，多家重量级首店入驻申城——
原极限运动鞋服品牌Vans首个“Vans上海”品牌体验中心在南京路步行街U479商业项目试运行。这也是VF集团旗下的Vans品牌，VF集团是美国财富500强企业之一，也是全球最大的成衣上市公司之一。亚洲最大的商店；全球最大化妆品集团欧莱雅旗下的3CE style Nanda(“3CE”)上海旗舰店在新天地开业，是该品牌在中国最大的旗舰店；X先生，密室行业的领军品牌，沉浸在娱乐之中。上海新的旗舰中心已经宣布进入新世界城，并将与世界上第一个正式授权的鸣人世界主题公园联手.
南京路步行街U479商业项目。
要推出“上海购物”品牌，“首店经济”是一张王牌。记者从市商务委了解到，“十四五”开局之年，上海制定了商务工作“八大行动计划”，其中消费升级计划明确，今年，上海将以办好第二届“五五购物节”为契机，着力培育高端消费，建设全球新品首发地，打造一批首发经济示范区和新品发布地标性载体，力争新增首店800家.
上海的“首店经济”一直领跑全国。2018年5月至2020年8月，上海共引进各类国内外品牌首店2351家，平均每天新增首店2.4家，其中全球首店52家，亚洲首店52家，均居全国第一。去年，新冠肺炎疫情冻结了全球零售业，上海依然取得了909家各类首店的骄人业绩。开业门店数量仅比上年下降个位数，继续领跑全国。
图表来源：中国商业数据
不仅量大，而且能级高。据“首店经济”专业研究机构《中国商业数据》调查，在909家首店中，上海首店、华东首店、中国首店、亚洲/全球首店分别为753家、26家、118家、12家；日本、美国、法国是国外首店品牌的三大来源国，国外首店品牌占比达到20.2%。世界第一家店包括轩尼诗全球第一家概念酒吧、意大利设计师品牌嘉布里尔考兰格路全球第一家店、美国布林格尔蟹和蓝精灵乐园亚洲第一家店。
去年二季度以来，随着中国消费市场的快速反弹，欧莱雅加快了对接“首店经济”和“首发经济”的步伐。在首届“五年购物节”期间，他们一口气在上海推出了三家世界第一店或旗舰店。去年9月，欧莱雅全球首家自营沙龙旗舰店再次登陆上海。
欧莱雅在上海的3CE style Nanda(“3CE”)旗舰店。
中商数据分析师告诉记者，2020年上海“首店经济”仍有三个喜人现象：一是很多品牌在当年开了首店，实现了当年“开枝散叶”，发展了连锁店。如博派思炸鸡、贝瑞咖啡、LAVAZZA咖啡、香港季晨神井烧鹅、KKV、Colorist、WOW COLOUR、好卖、BOOM BOOM MART、成都鬼瘾食品、天拉小酒馆、白日梦猪社、Roaringwild、JUDY先生洗头、提名意大利、米菲屋、泽天本家
去年初疫情最严重的时候，在静安京品开设亚洲首家旗舰店的意大利老牌咖啡品牌LAVAZZA看好上海庞大的咖啡消费市场。短短一年，上海的店铺数量已经达到了5家；经过半年的发展，去年5月刚在mainland China开了第一家旗舰店的博白丝炸鸡，不仅在上海发展到了5家，还在杭州开了两家店。
摩卡壶被认为是意大利咖啡文化最重要的象征。在LAVAZZA在亚洲的第一家旗舰店，专门设计了一个金摩卡铁锅的场景。江
第二，几年前上海第一家店。前几年他们谨慎，长期保持一家店的规模。2020年，他们看好上海，逆势“抄底”
kery&Bistro、笑果工厂、四面泰泰式火锅、见面谈、一乐拉面、茶聚场、gaga鲜语、咬金·唐风酒馆、巴奴毛肚火锅、芝乐坊等。三是曾因种种原因一度退出上海市场的首店品牌，选择逆势回归，重出江湖。如上海外滩十八号的英国米其林粤菜餐厅Hakkasan客家人，虽然在去年4月宣布因疫情冲击而停业，但当年9月，它又恢复了上海店的营业。魔都夜生活地标The Apartment酒吧在阔别上海多年后，2020年也选址淮海中路重新“归队”。
U479商业项目的“操盘手”盈展集团，被业内誉为“首店收割机”。此前由他们负责招商的淮海TX项目，在极其不利的情况下，2020年全年一共引进32家首店，其中一家亚洲首店、22家全国首店、九家上海首店。启动不久的U479商业项目招商同样面临疫情疫情考研，但截至目前，它已引进亚洲首店一家、全国首店三家、上海首店一家，还有全国旗舰店三家。
盈展集团副总裁、城市创新中心总经理方静说：“在全球疫情下，我们有信心坚定持续看好中国经济发展，特别是商业消费领域的增长。在Vans上海旗舰店试营业的同时，Vans亚太区总部也已决定从中国香港搬到上海，未来相信更多品牌会将亚太区总部搬到上海，搬到中国。”
栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群
题图为入驻有多家首店的商业地标——上海恒隆广场。图片来源：“上海静安”微信公众号
来源：作者：吴卫群