文字| AI财经社张可欣
编辑|孙悦
继盒马X会员店、盒马站、盒马MINI等业态之后，盒马最近推出了第九大新业态，——盒马街坊。
据悉，盒马邻里项目于今年4月开始在盒马测试，正式定义为社区电商，采用“盒马APP次日8: 00后到店取货”的商业模式。以博克斯马鲜生现有的供应链和物流体系，博克斯马小区有2万个SKU可供选择。
与盒马其他业态不同的是，盒马邻里的店铺不提供零售服务，仅作为取货站点。门店位置主要锁定在包括盒马生鲜生活在内的城市外环区域的社区。店内设有货架、冰柜、水产箱和2-3名店员，负责提供取货服务和拉新。目前，博克斯玛邻里已在北京、上海、广州、深圳等地开设了十余家门店，并计划未来在国内一二线城市快速扩张。
一经推出，博克斯玛邻里就“被赋予了沉重的责任”。据博马商业集团总裁后羿介绍，“博马邻里、博马X会员店、博马鲜生现在被称为博马的三条增长曲线”。其中，盒马居委会的主要职责是“满足下沉市场的需求”，为“盒马房”之外的地级市、县级市乃至乡镇的消费者提供服务。据悉，博克斯玛街区已成立名为NB(邻居业务)的业务部门，计划将博克斯玛街区项目升级至与博克斯玛先生同级别。
盒马官方否认“盒马邻里是社区团购”的猜测。在业内人士看来，与之前普遍被贴上“烧钱补贴”标签的社区团购相比，盒马邻里基于盒马生鲜生活现有的供应链，提供的产品更多，且大多定位高端。据后羿介绍，“在博克斯玛小区，一个订单的平均价格可以达到30元，几乎是其他社区团购玩家一个订单价格的三倍”。但似乎“高客单价”与“下沉市场”自然冲突。针对五环外业务的盒马街坊真的能顺利运营吗？
事实上，自2015年成立以来，盒马鲜生已经有了多达9种内生的新业务形态，其中还有以社区团购业务为主的盒马市场。除此之外，还包括前置仓模式的Boxma Station、便利店模式的Boxma F2、早餐市场的Pick'nGo、数字购物中心的Boxma Mali、Boxma X会员店、Boxma MINI。
然而，各种新业态的发展并不如预期。比如今年3月盒马集城并入阿里MMC业务群；Pick'nGo此前专注于单一早餐业务，如今也升级为超市品牌box pony盒马站运营两年后，今年已经停止运营。
前述业内人士表示，“在消费者眼中，零售行业无非是三大业态，一是在家门口或随处可见的便利店、社区店等小店模式；一是超市业态；也有大型购物中心，比如盒马的会员店，其实属于超市业态。这次推出的盒马邻里不包括零售服务，只增加了一个自带储物能力的自养站点。对于消费者来说，它是一个仓库，最终取决于单店的订单量是否足以支撑其运营成本。”
但可以肯定的是，从盒马站、盒马MINI到盒马街坊，盒马都在努力降低成本，提高效率，希望用小门店降低开店成本，在股市以上的一二线目标城市尽快扩张，提高运营效率。不过，验证盒马的邻域最终能否跑通，还需要时间。
