本报记者徐杰见习记者王军
4月7日，脉动正式宣布90后青年演员刘浩然为全新代言人，并推出全新维生素泡泡饮料。
“我们观察到，疫情过后，年轻消费者对健康生活方式和多样化饮酒场景的需求更加突出。脉搏营销总监杨晓帆告诉《证券日报》记者：“作为维生素饮料的领先品牌，脉搏肩负着引领品类增长和创新的责任。我们希望通过细致贴心的创新，为居家、工作、户外、运动等不同生活场景定制多种健康饮酒方案，满足差异化的健康饮酒需求，更好地帮助新生代年轻人做到最好。国家面临各种机遇和挑战。"
基于此，Pulse推出了不同规格的产品，满足消费者在不同场景下的饮用需求。
“对于脉动来说，在代言人、口味、包装、调性、营销方式等方面的创新变革，确实可以在一定程度上激活品牌，让品牌焕发青春。”中国品牌研究院研究员朱告诉《证券日报》记者。
事实上，早在2020年4月，Pulse就开启了“Pulse是我自己”的全新品牌宣言。升级后，Pulse优化了产品组合，一方面升级现有核心口味，另一方面根据便利店等新零售渠道的特点，引入竹青、卡曼橙等创新口味和规格，充分满足年轻一代的创新口味和健康追求。
此外，今年的创新是前所未有的。一方面，2021年甜桃、白桃香的脉冲桃味饮料将全面焕发青春，包装、口感全面升级。另一方面，Pulse还推出了首款维生素气泡饮料，让消费者在享受碳酸饮料带来的口感的同时，补充四种维生素和膳食纤维。
“作为达能的品牌，Pulse是维生素饮料的龙头品牌，健康营养是最脉动产品的亮点，符合中国当下的消费需求。”杨晓帆表示，疫情防控常态化后，中国消费者更加注重饮食健康。
在朱看来，总的来说，新生代消费者更喜新厌旧，所以这一次丹能的品牌年轻化、包装化、口味升级契合了新生代的核心需求，提高了新生代的脉动性和粘性，满足了经销商对产品加速迭代的核心诉求。
(编辑上官梦露)
本文来自证券日报
