写文案之前，先要搞清楚要给谁看，确认综合判断是在哪个媒体渠道传播的，怎么写文字才能聚焦受众对应的各个媒体的痛点需求。路径类型包括：
一传统纸媒
传统纸媒是塑造企业和产品品牌，提升用户对产品使用效果认知的最佳传播渠道。纸质媒体作为内容来源，相对固定，出版流程严谨规范。纸质媒体上内容的真实性和权威性也更强，在受众中形成的信誉度和可信度也最高。
提供给纸质媒体的文案，要注意标题，要客观清晰，传递信息时尽量不要喊口号，结构要完整对称，有开头，有文字结尾，文笔要简洁，用词要有实质，使用逻辑性强的书面语言。
二互联网媒体
网络媒体对产品的传播，重在扩大产品的影响力，扩大产品的认知群体。互联网媒体的网站主要包括官方媒体网站、商业门户网站和垂直媒体网站三种类型。互联网打破了地域限制。它突破了出版商和读者之间的沟通问题。网上有视频，音频，图片。链接。多种形式。网络媒体的文案要注意标题能吸引人的注意力，内容要有用，而不是尽量把图片和空间搭配起来。语言要尽量轻松活泼，关键词要优化，要照顾到特殊的读者群体，标题要包含关键词。
三自媒体
由于媒体是普通大众，它通过数字技术与全球知识体系相连。基于普通人提供和分享自己的事实。自媒体最早的雏形应该是论坛和论坛中的独立ID。自媒体的话语空间更大，自主的门槛也不高，不需要专门的专业技术。
媒体推广的文案标题可以稍微长一点，可以使用标点网络语言。重要的是一下子抓住读者，语言风格活泼。选择有趣的图片，使用表情包，可以直接渲染活动，谈论产品，引导购买，积极引导分享转发。
四电商平台
电商销售文案的写作目的是为了销售产品。电商平台包括综合购物网站和社交电商平台。而且很多商家会自己建电商网站。电子商务降低的中间环节是消费者和生产者之间为降低成本而进行的直接交易。
电商销售文案写作要注意在标题中尽可能多的放入相关词语，如多个名称、特征、用途等。结合应用场景来谈卖点，哪个更感人，会最好的解决消费者的痛点，提出出众的品质，并使用高质量的图片。用图片说话也可以插入视频，想清楚规格，强化性价比。
五视频平台
视频可以可视化展示，产品可以带着极大的情感向消费者传递信息。
视频营销文案或策划脚本要注意短检测，在用户还想看的时候突然停下来创作创意内容。如果剧情是意外介绍产品，要直接引导产品使用，有代入感，让网友有同感，通过必要的文字补充强化产品的亮点信息，并注明购买方式，做好转化引导。
