封面新闻记者了解到，在过去的一个月里，谷峰在新的一年里实现了良好的开局，比去年一月份高了81.1%，超过了去年一季度的总和。经过几年的积累，谷峰开始进入发展的快车道，引起了业界的关注。
被誉为川酒第七朵“金花”的谷峰，为何能取得如此好的业绩？白酒界深刻解读了谷峰的发展轨迹。
品牌建设发力
为什么谷峰在今年1月份取得了这么好的成绩？首先与其2020年积极的品牌建设有关。正是因为前期良好的市场准备，为后期业绩的发布奠定了基础。
去年5月，谷峰策划推出“麦田探谷峰”文化游活动，邀请15位艺术家到四川绵阳采风，拉开了跨界营销的序幕。谷峰“低醉”的故事通过书法、绘画、诗歌、摄影等方式广泛传播，提升了谷峰的品牌影响力，吸引了一批跨境消费者。
6月，谷峰在成都上演沉浸式体验，在春熙路打造“爱情博物馆”，吸引了大量年轻消费者的打卡互动。通过深度沉浸式体验，“低醉”在感官、身体、健康等方面贴近消费者生活，提升了消费者对“低醉”的理解。
7月，谷峰酒业正式发布“陆忠明大师印集”，通过推出大师级产品，提升品牌在高端人群中的影响力。
到了9月份，以“乘风破浪，重续情缘”为主题，邀请“冯二代”返厂参观，让与合作多年的经销商继续合作，让他们的“二代”对有更深的了解，加强厂商合作的情感纽带。
如此多的品牌营销活动为谷峰积累了品牌势能。
产品结构清晰
业内人士认为，谷峰能释放出这样的品牌活力，与其清晰的产品结构有关。
谷峰构建了“4 2 N”产品结构体系，以“4 2”为主线。“4”是指谷峰一号、谷峰酒王、谷峰专乐、莫源四大项；“2”指曲和二曲裸瓶产品；“N”指系列产品。四大单品是谷峰产品的龙骨，涵盖了高端、次高端、中高端、中低端等几个核心价位。
清晰的产品结构能够让消费者快速找到自己的产品，让品牌更快地触达消费者。
渠道拓展扎实
与此同时，谷峰在渠道建设和拓展方面也构建了较为完善的网络，为其国有化铺平了道路。
谷峰酒业构建了“3 3”市场渠道模式。前“3”指的是三种线下模式，即公司主导的深度运营模式、经销商主导的公司管理服务模式、碎片化的团购模式。三种线上模式分别指传统电商、二级电商、社区APP。
通过线上线下的融合和全方位的渠道布局，为消费者提供了最多
大的便利，方便消费者更好选择。
2020年，丰谷先后在黑龙江、上海举行新品发布会，深化在华北、华中、华东等地泛区域化布局，并进一步在河南、山东、重庆、湖北、陕西等省市扎稳脚跟。
品质持续提升
另外，在品质建设方面，丰谷也不断发力，以低醉酒度技术为核心，与其他品牌形成差异化的区隔，构建起自己独有的核心竞争力。
2020年，丰谷低·醉酒度白酒产业研究技术团队成立，并列为科技城人才计划“产业技术培育团队”。“卢中明酿酒技能大师工作室”获得绵阳市委市政府批准。丰谷酒业还荣登“四川企业技术创新发展能力100强”、“四川企业发明专利拥有量100强”，成功入选省级绿色制造示范单位，荣获“绿色工厂”称号。
另外，丰谷酒业总经理卢中明荣获四川省“第八届劳动模范”，并被评为2020年“四川省科技系统先进个人”“四川企业技术创新突出贡献人物”称号。
有了深厚的品质基础，才能从根本上打动消费者。
丰谷未来可期
在业界看来，有了前期多方面铺垫，丰谷酒业的2021及整个十四五都值得大家期待。
国内进一步释放消费活力，川渝双城经济圈建设让川渝企业站在了一个更大的舞台，四川对白酒产业的重视，这些都为优质企业进一步发展创造了良好的外部条件。而丰谷酒业背后有着实力雄厚的川发展支撑，其未来发展充满更多的想象。
封面新闻记者 喻奇树
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