36Kr获悉，“桃花源”项目近日获得五原资本、黑蚁资本联合牵头的千万天使轮融资，致力于为城市核心区新生代年轻消费者打造沉浸式游乐园。第一个项目计划年底在北京双井地区的北京R&F万岁广场开业，场地近3000平方米。
“桃花源”是京剧文化创造的。创始人朱子龙表示，该项目传承戏曲文化“只做国风”的风格，以《桃花源记》为背景，利用沉浸式空间、实景演员、剧情和游戏机制，结合零售、餐饮、体验等业态，以空间内容引导和带动消费，打造线下综合娱乐业态。
总的来说，这个项目延续了以往戏剧文化项目中以民族风格、二次元、三坑观众为核心的用户画像。取名为“玩闹桃花源”，希望体验者能像平行世界一样开启新的旅程，从进入空间开始感受不一样的人生体验。
根据朱子龙的判断，近年来，消费者对场景消费和沉浸式体验消费的需求明显增加。年轻客户秉承“价值即正义”、“体验至上”等新理念和新需求，消费能力逐渐增强。这给空间内容行业带来了新的机遇，大量年轻人无处安放的消费热情，他们应该是天生的。
朱子龙还透露，《桃花源记》有三个核心标签，即国风、线下社交、自由开放的世界观。
具体来说，他认为，与以往的消费浪潮不同，国风的兴起是国家强大的经济实力必然带来的民族自信和文化自信的表现，客观上引领和促进了人们对国风和国潮的热爱，并将持续很长时间。沉浸式体验满足了沉浸在共情和表达中的年轻人的消费需求，吸引了标签相近的族群成为线下社交的新体验；在营造自由开放的世界观方面，戏曲精华《桃花源记》重在“平行世界”感，不同于传统的故事还原或线性体验的方式。它拥有完整的世界体系和背景，结合开放世界、培育和Roguelike的机制，为用户打造了一个类似《西部世界》的城市沉浸式游乐园。
在商业形式上，桃花源会包括以吃、喝、玩年轻人为核心的画像和各种体验商业形式。朱子龙还希望与众多有趣的年轻品牌合作，将自己的品牌与场景中的故事内容联系起来，从而创造出更生动有趣的消费场景和品牌故事。
中国线下娱乐的结构正在发生变化。一方面，据艾瑞咨询，2019年中国剧本市场规模达109.7亿元，同比增长68%；2020年，即使线下门店受疫情影响明显，行业整体仍逆势实现了7%的增速；预计到2021年，中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。另一方面，同样受到疫情影响的内地电影市场，2020年总票房为204.17亿元。
在朱子龙看来，沉浸式体验项目抢占了用户的线下时间，也能消耗线下时间的地方包括电影院、KTV、游戏厅等。剧《桃花源记》意在争夺这样的时间，取代它成为年轻人新的线下娱乐消费目的地。
剧精桃花源团队由电影、戏剧、舞台、游戏等多个行业的人组成。此前，团队在2018年就打造了沉浸式互动戏剧品牌“INX Opera Fine Academy”，在现实生活娱乐和年轻人消费方面有一定的经验。
对此，R&F集团商业管理董事长李思源表示：“R&F广场始终致力于为消费者的美好生活注入活力。我非常期待能够在北京的核心项目中扮演桃花源，用新的空间内容带动消费，还有戏剧。优秀文化将共同创造民族文化消费的新形式
婺源资本合伙人Vilen表示：“优质内容对平台的重要性越来越明显，希望剧桃花源成为行业稀缺供给。年轻一代消费者对体验和内容的需求已经渗透到生活的全场景，剧《桃花源记》为消费者创造了体验化、消费化、社会化的新场景。我们非常期待这类人货场的新组合业态。成为这个时代的一种商业文化现象。”
黑蚂蚁资本管理合伙人于和表示：“新一代年轻人有强烈的表达自我、与世界互动的欲望，线下商业是满足这种需求的自然场景。凭借对消费者的同理心、对产品的感知和创造力，以及对商业模式的洞察，戏剧团队对体验形式和零售形式进行了解构和重组。我们将桃花源的良好发挥视为中国市场零售业态未来发展的新一代沉浸式体验。桃花源剧将是品牌和消费者共同创造的精神世界，承载着新一代年轻人的美好回忆。”
