“农夫山泉”是大家都熟悉的老品牌。农夫山泉的“黎明白桃味”汽水泡水在宣传中使用了“日本福岛县生产的黎明白桃”字样，被推到舆论风口浪尖。这一描述被消费者质疑其产品的原材料来自日本福岛。毕竟，日本福岛的核废水排放一直备受争议。最近，五元一瓶的气泡水原价开始卖到两元一瓶。
朗朗上口的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”口号，让农夫山泉树立了“健康自然”的品牌形象。但农夫山泉最近营销翻车，宣传营销让消费者难以接受。再者，据了解，以瓶装水为例，假设550ml农夫山泉每瓶出厂价为0.59元，山泉成本仅为0.03元。很多网友嘲讽这简直就是大自然的印钞机，那么水里的茅台真的掉下神坛玩得很惨吗？
对于此事，农夫山泉回应称，没有从日本福岛进口的成分，并强调产品标签符合相关法律法规要求，没有任何错误或误导。但其在产品宣传中使用“日本福岛县黎明白桃”，容易让消费者产生误解，理解产品来自“日本福岛县黎明白桃”。《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。该法第八条还明确指出，广告中明示商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、承诺的，应当准确、清晰、明确。换句话说，广告商应该对广告内容的真实性负责。不过，农夫山泉在此次事件中是否涉及虚假宣传，还需要相关部门进一步确认。然而，这似乎也提醒了一些企业。广告语言不应虚假，地名、产地不应乱用，不应有任何营销行为。
不可否认，一份好的广告文案确实会打动消费者的情感共鸣，为品牌树立正面形象。但是，如果我们没有把握好这个度，我们就会失去妻子，失去士兵。相信很多人对农夫山泉的第一印象就是电视宣传语“农夫山泉有点甜”。不可否认，这个广告是成功的。但是，“打国家容易，守国家难”。品牌成名后，产品的质量和安全更重要。广告营销需要创新，但需要在合理的范围内。一个新产品要想被消费者接受，不仅需要正确的营销方式，还需要过硬的产品质量。
