7月12日，阿里创意平台在2017世界网商大会新生态分论坛上发布，意味着原有的淘宝达人平台在三年后正式升级。同时，也给平台上内容创作的创作者起了一个全新的名字“郝伟涛”。鼓励创作者通过这个新平台，走向内容的IP化、专业化，未来三年分享100亿内容佣金，共同繁荣内容电商新生态。
回顾2016年淘宝整体的内容生态和创意生态，淘宝在原有图片、列表、信息的基础上增加了直播和短视频，并在淘宝头条和微淘进行分发。
2016年淘宝新生态回顾
2016年，淘宝平台上有1000多万淘宝卖家，115万内容创作者。这些新生态、新物种发展非常快，整体内容消费同比增长300%。
从这些数据中，我们总结出内容创作生态的两大趋势：一是从消费者需求来看，内容创作处于供不应求的状态。第二，从内容生态产生的效益来看，CPS和CPC带来的统计效益可达18亿元。比如打铃女神何宁宁，淘宝主播小仙女，时尚博主西门姐姐，都发展很快。
这些内容创作者有两个非常重要的关键词：一是专业化；二是拟人化。只有保证这两点，才能保证吸引消费者的效果，这也是我们下一步要重点关注的点。比如创世节的108家神店也是专业化、个性化的。
在这样的情况下，为了满足内外双方的需求，我们在2017年再次升级，推出了全新的内容创作平台“阿里创作平台”。同时，我们给我们的内容创作者起了一个新名字。平台升级、品牌升级背后的原因是：一是降低创新者门槛；二是放大创作者的成就。
再者，我们希望，首先通过阿里的创意平台进入微淘号，可以帮助创作者在淘宝复杂的分销环境中实现全账号的一致体验，消费者的账号认知也能保持一致。第二，提供强大的内容生产工具。最后在把这个号和其他链接连接起来的基础上，形成一个自营场景和落地。
况且我们还在思考，第一，如何在使用数据的过程中更好地支持内容创作者的生产。第二，用什么样的商业变现机制来支撑商业链。第三，如何为MCN的内容创作提供便捷的工具。
针对现有的内容生态，我们在整个内容生态中梳理了120多个角色，但不同的角色有不同的表现形式和玩法，所以希望通过新平台、新账号品牌，形成统一的品牌意识和运营意识。
在这方面，我们将提供几方
面的支持，一，建立“大数据创意中心”，把淘宝的电商舆情、行业趋势、话题焦点及热点事件，通过这个平台开放给大家，围绕这些点创作内容。此外，平台还会将粉丝数据逐步开放给创作者，更明晰创作方向。二，提供素材中心，以更好地优化内容形式。三，进一步优化编辑器、发布工具等，提高发布效率。
以往，创作者们拥有包括群、订阅号、主页、内容详情、直播间等自运营阵地，今年，我们希望能够通过数据，把私域做的内容和淘宝公域店铺搜索、导购、社区、消息逐步打通。
淘宝还重新设计了主页，包括媒体、红人、自媒体明星等页面，目前已经上线一个多月。这些新版主页设计不仅强化了消费者对于账号的认知，未来还将会开放出来，让每个创作者可以围绕自己的主页做各种设计和自定义的制作。
此外，通过这个新平台，还可以将包括问答、直播、图集、短视频、资讯等各种各样的内容类型，分发到淘系公域里100多个频道，并更充分地把这些内容做标签化、结构化，进而分发到全网。这些内容也将重新升级，一方面在发布端做统一，另一方面在呈现端做大量优化。
下一步，我们会针对内容创作者推出 “运营参谋”，把基于内容的分析数据、基于变现的分析数据、流量等形成数据看板，内容创作者每天可以看自己的数据看板。
MCN已成为内容创业中不可或缺的一个角色。它能够更好地帮助创业者更整合资源、孵化IP。针对这些机构，我们会提供一站式的MCN管理工具，可以在平台上签约创作者，并提供数据化运营工具等。
最后，我们还会重点推行内容奖励机制，未来将不仅仅拿CPS作为衡量标准，而是来看整个内容创作本身的优质性，对价值等进行通盘定义，从而进行奖励。
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