名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心中的产品阶梯上。在这个瞬息万变的时代，你唯一能做的重要营销决策就是给产品起什么名字。
莎士比亚错了。玫瑰如果用别的名字称呼，就不再香了。你看到的是你想看到的，你闻到的是你想闻到的。因此，香水营销最重要的决定是如何给自己的品牌命名。
位于加勒比海的猪岛，在改名为天堂岛之前并不为人所知。不要回到历史，选择法国赛车手(雪佛兰)或巴黎代表的女儿(如奔驰)的名字。以前管用的，现在或者将来可能都不管用。过去产品种类少，传播的信息量小。名字没有现在重要。
到现在，一个软弱无力、毫无意义的名字很难进入人们的脑海。你必须创造一个能在人们心中启动定位过程的名字，一个能告诉潜在客户产品主要特征的名字。
但是，名称不应该“过犹不及”，也就是说，名称的含义不应该过于贴近产品内涵本身，就像一个通用名称，适用于这一类别的所有产品，而不是某一特定品牌的商标。
命名就像开赛车。如果你想提高，你必须抓住机会。你必须选择几乎通用但不是很通用的名字。如果你偏离了赛道，进入了常用名区，那就随它去吧。没有一个赛车冠军在夺冠前不会几次偏离赛道。
拥有一个有分量的、接近通用的描述性名称可以防止你的对手跟风，挤进你的领地。一个好的名字是长期成功的最好保证。
使用新的无意义名称的公司(如可口可乐、柯达、施乐等)怎么办？)并取得明显的成功？
让许多人难以接受这种想法的因素之一是，他们不理解时机的重要性。
第一家以新产品或新想法进入人们脑海的公司很容易出名。不管它的名字是林德伯格、史密斯还是侏儒怪。可口可乐公司是第一家以可乐饮料闻名的公司。柯达是第一个以低成本胶片闻名的公司，施乐是第一个以普通复印机闻名的公司。以“可乐”这个词为例。因为可口可乐的成功，“可乐”这个别名获得了语义学家所说的第二层含义。
你会用“空气隔离条件下燃烧的煤残渣”或致幻可卡因的通用名来命名一种软物质吗
饮料在哪里？
创业前，给你的产品起一个能进入消费者脑海的名字，你就成功了一半。没有好的名声，好的产品永远不会成功。阿里巴巴为什么能成功？如果你看他的名字，你会自带光环。只要你听了，你就应该记住不要先说他做什么。但是你不能把中国黄页命名为。这很容易记住，但大多数成年人认为这是一些网站，他们生来就是为了引导人们走向歪路。所以，如果你已经在创业了，如果名字不利，那就改成一个能让人记住并进入脑海的好名字。
