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第五届虎门国际电子商务节开幕式。孙俊杰

联系世界，面对世界。12月27日，以“新趋势、新引擎、新蓝海”为主题的第六届虎门国际电商节在虎门会展中心开幕。为期三天的展会期间，主办方将举办开幕式、电商平台展、行业高峰论坛、电商音乐嘉年华(晚会)等一系列精彩活动。

虎门镇政府希望通过国际电商节进一步推动电商产业发展。本届虎门国际电商节主会场设在虎门会展中心，近200家企业参展，涵盖电商企业、各类服装及东莞制造精品、跨境电商及国际进出口综合服务、质量检测、知识产权及法律法规咨询服务标准化项目、电商平台及电商配套服务。

作者：何

依托产业基础，热衷“触电”

服装服饰行业一直是虎门的主导产业。经过30多年的发展，虎门聚集了2300多家服装服饰生产加工企业，1000多家面辅料、刺绣、印染等辅助生产企业，以及服装职业教育培训、设计、咨询、规划、物流等配套服务企事业单位，形成了40个服装服饰专业市场，总面积约7平方公里，总经营面积337万平方米。涵盖服装、面辅料、服装机械等品类，年工业产值超450亿元，年销售额超900亿元，各类服装服饰注册品牌超过5万个。形成大规模的产业集群、完整的产业链和成熟发达的市场体系。

服装行业对时尚潮流敏感，使得虎门镇部分企业早在2003年就率先试水电商。虎门镇电子商务协会相关负责人表示，随着平台的不断完善，依托坚实产业基础的虎门电商正在大踏步前进，在虎门工业经济发展中发挥着越来越重要的作用。

数据显示，2019年虎门镇从事电子商务的企业和个体户超过8000家，通过第三方平台实现线上销售约478亿元。全年快递业务量约3.8亿票，日均电商快递业务量突破100万票，约占东莞快递业务量的1/4。

目前，虎门电商产业园电商企业超过350家，2018年销售额达50亿元，孵化出年营业额超过1亿元的电商企业13家。

引导和支持电子商务做大做强

长期以来，虎门镇委、政府重视电子商务发展，通过政府引导、政策扶持、市场引导等方式，为虎门电商树立了榜样。

2012年11月，虎门镇成立东莞首个镇级电商协会————虎门电商协会，通过整合平台资源，强化行业配套功能，为全镇电商企业提供行业信息、渠道整合、实训、融资等专业服务。

2013年，虎门镇投资600万元，共同打造阿里巴巴虎门产业带平台项目，成为阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。同年，虎门镇与东华大学对全镇电商产业进行调研，形成《虎门服装电子商务调研报告》，制定《虎门服装电子商务发展规划》 《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》等文件草案，研究出台专项资金、政策申报、企业事务、融资支持、园区补贴等一系列配套政策，加强对电商产业的政策引导。

如今，虎门已建成电子商务产业园，总建筑面积超过28万平方米，基本实现了服装服饰全产业链的电子商务。其中，在虎门镇委和镇政府的大力支持下，虎门电商产业园于2014年6月开园

2015年，虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为龙头的“1 N”电商发展格局，电商蓬勃发展，获商务部授牌

参与制定标准规范发展

“通过参与标准的制定，我们推动电子商务行业规范化建设，带动行业更加稳定地发展。”虎门镇商务局相关负责人说，如今，虎门电商行业已经制定多项标准，为全省电商产业发展贡献力量。

2018年12月，虎门电商产业园申报建立的“广东省电商产业园区标准化技术委员会”获得省市场监管局批准成立，针对目前电商产业园区普遍存在的问题，建立完善《广东省电商产业园区标准体系表》，组织开展国家、行业和地方标准的立项调研和组织协调工作，聚焦“园区标志设置管理、信息安全管理、园区配套服务、仓储物流体系、园区服务满意度评价、电子商务平台跨境商品质量信息规范”等公共服务类系列电商产业园区标准。

至今，标委会已正式发布《电商平台服装产品规范标识标注指引》《电子商务产业园区入驻商户管理规范》《电子商务商品编码与追溯管理规范》3项服装电商行业相关联盟标准，这3项联盟标准分别从电商平台服装产品标签标识规范、园区运营管理规范、商品编码追溯等领域，在现有的行业标准及地方标准的基础上做出相应的规定与补充，切合服装电商行业的发展趋势。同时积极参与制定多项国家、行业标准。此次发布的由省电商园区标委会、虎门电子商务协会相关单位主导制定的《跨境电子商务产业园区服务规范》《跨境电子商务 商品经营服务规范》两项联盟标准，不仅可以规范园区服务和跨境商品经营发展，提升园区和跨境电商的商品经营服务水平，也有助于推动东莞市乃至广东省建设成为布局合理、信息化水平高、最具发展优势的跨境电商产业集聚地，有助于推动跨境电商贸易的增长。

未来，虎门将围绕“湾区时尚都市 魅力品质虎门”——建设中等发达、开放时尚的现代化滨海城市的战略任务，通过新技术、新模式应用，持续大力发展服装电子商务，进一步提高虎门服装产业高效配置生产要素和资源的能力，推动虎门服装产业面向国内国际两个市场，提升虎门服装产业的国际竞争力，把虎门建设成为全国领先、具有国际竞争力和区域辐射力、覆盖服装全产业链的特色电子商务集聚区。

同时，虎门镇推动电子信息、商贸旅游等行业融合电子商务实现协同发展，促进生活性服务业电子商务应用，打造国内互联网全域应用、现代服务业发达、居民生活便利的镇域示范区。

■延伸

六大亮点助推产业发展

作为虎门电商行业的重要活动，从2014年起，虎门国际电商节每年举办一届。如今，已经逐渐成为华南地区电商领域最具影响力的盛事之一。

今年，虎门国际电商节进入第六届。此次电商节呈现六大特点：

一是虎门电商产业园与中国联通东莞分公司签署“5G赋能智能电商”战略合作协议，为电商行业发展提供5G高清视频直播、AR/VR、大数据、人工智能AI等服务，通过“智慧电商+万物互联+大数据+边缘计算”四驾马车进一步推动虎门电商转型升级，保持走在行业前端。

二是设置服装原创设计专区。以服装电商为主的虎门电商企业品牌意识不断增强，不断通过原创设计提升产品竞争力。本届虎门国际电商节，主办机构专门设置原创服装设计室专区，一方面展示虎门强大的服装设计开发能力，另一方面加快促成原创服装设计室与虎门电商的对接，从源头上增强虎门服装电商的核心竞争力。

三是阿里巴巴1688数字服务中心—虎门产业带签约仪式。阿里巴巴强势进驻虎门国际电商节。通过“1688商+”直播，为寻找更多商机的商人提供真实高效、360°展示实力、高频互动的多媒体流通渠道。网聚全网中小b类买家，让商家通过直播用“讲”的方式卖货，同时提供多种营销组合工具及数据支持，轻松上手，让商家用最擅长的方式高效获取精准代理，开拓分销通路。

四是发布《跨境电子商务产业园区服务规范》《跨境电子商务 商品经营服务规范》两项联盟标准。两项联盟标准，不仅可以规范园区服务和跨境商品经营发展，提升园区和跨境电商的商品经营服务水平，也有助于推动东莞市乃至广东省建设成为布局合理、信息化水平高、最具发展优势的跨境电商产业集聚地，有助于推动跨境电商贸易的增长。

五是发布《东莞市虎门镇电子商务发展规划（2020-2025年）》。着力落实国家粤港澳大湾区和东莞滨海湾新区的战略部署，围绕虎门镇经济发展总体目标对电子商务发展的要求制定规划，目的是指导虎门镇所辖行政区域当前和今后一个时期跨境电子商务发展的纲领性文件，规划期为2020年至2025年。

六是举办多场高规格，具有很强前瞻性的行业论坛。其中，中国纺织丝路电商发展论坛从宏观到微观，从运营管理到配套服务，多方位、多角度地展示当前跨境电商发展的新需求、新形势，从而带动跨境电商产业的发展，推动整个产业不断升级与转型。