近年来，洗衣珠在中国市场越来越受欢迎，在【家电网HEA.CN 10月21日头条】. Tik Tok、小红书等网络社交媒体上成为该产品出现频率最高的地方。如今，电商平台上的洗衣珠不仅有宝洁Bold、碧浪、联合利华的神秘感等国际品牌，还有浪奇、立白、妈壹选择等本土品牌，以及众多诞生于电商或Tik Tok、小红书的网络名人品牌。
虽然在年轻消费者中有广泛的讨论，但洗衣珠在中国的渗透率并没有增加多少。与美国市场相比，被称为“第三代洗衣技术”的洗衣宁珠产品并没有给中国洗衣市场带来太大变化。
市场反应天壤之别
在谈及洗衣珠饰市场之前，很多人并不知道这种“第三代洗衣技术”的存在。据HEA-美国报道，洗衣珠最早出现在2012年的美国市场，是一种用水溶性薄膜包裹浓缩洗衣液、柔顺剂、杀菌液等液体的小袋，大小几乎和樱桃一样。用户只需将衣物和一颗洗洁精扔进洗衣机的滚筒中，按下洗衣机的开关即可进行洗涤。它的膜会溶解在水中，释放出浓缩的洗衣液，可以用洗衣机清洗。
这种产品在美国市场推出后，立即受到了高度追捧，随后立即传播到了全世界。2017年全球洗衣珠销售额达31亿美元，美国市场销售额达14亿美元。然而，同年，洗衣珠在中国洗衣产品中的份额不到1%。
造成这种差距的原因在于国内外洗衣习惯的不同。在欧美和日本，大部分市中心公寓(不同于郊区独栋别墅)都没有洗衣机，大街上有很多投币式洗衣店。人们习惯于把足够洗一周的衣服存起来，然后带到附近的洗衣房。连同很多衣服一起出门的，还有一桶沉甸甸的洗衣液。洗衣液不仅携带不方便，别人在洗衣房偷的时候也会发生。因此，洗衣珠的出现无疑解放了这些人的身心(更不用说洗衣液了，也不用担心被偷)。
然而在中国，不管是租房还是买房，洗衣机都是标配。由于家家户户都有洗衣机，所以使用洗衣液和使用洗衣珠没有太大区别。因此，在国外市场被称为“第三代洗衣技术”的洗衣珠，在国内并没有太大的市场。据统计，2017年中国洗衣珠市场规模为2.3亿元，但同年中国洗衣液市场规模为514.4亿元。
此外，洗衣珠还面临着洗衣液价格低的挑战：2018年，市场上洗衣液的价格为8-16元/公斤，每次使用洗衣液的平均成本约为0.92元。但是洗衣珠的价格是2-4.5元/件，每次使用一个洗衣珠的成本是洗衣液的2-5倍。
趁着消费升级的“东风”
自2014年宝洁将洗衣珠引入中国以来，这些产品已经在中国市场存在了五年。经过5年的探索，洗衣珠饰行业也吸引了中国消费者的青睐，推出了洗衣液用抗菌消毒柔软剂三合一珠饰，赶上了中国一二线城市消费升级的“东风”。易于使用，包装精美，完全固定的洗衣珠非常适合现在
下中国年轻消费者的消费习惯。根据对阿里平台（包括天猫、淘宝）洗衣凝珠产品统计的数据显示，仅2019年一季度洗衣凝珠在阿里平台销售额超过5千万。结合2018年洗衣凝珠在主要电商平台的销售情况以及各大咨询公司对洗衣凝珠未来发展速度预测，预估2019年洗衣凝珠在线销售额有望突破5亿元。不过，有业界人士对洗衣凝珠在中国的未来并不看好。由于洗衣凝珠制作需要结合pva水溶膜、洗衣液浓缩技术、灌珠技术等多项前端技术，成本高昂，其中pva水溶膜技术更是被外国公司垄断，因此洗衣凝珠面向的群体只能是高收入人群和喜欢新奇事物的年轻人。
不过，洗衣凝珠相比洗衣液还有一个巨大的优势：环保。洗衣凝珠内总有效活性成分大约55%，国内一些工厂甚至可以做到65%-70%以上，水分含量控制在3%左右，而一般洗衣液国标仅为15%，超浓缩洗衣液才25%，而且洗衣液生产需要消耗大量的水资源，在仓储运输方面占用大量的空间，在使用时难以掌握会排出废液污染环境，而这些问题不会洗衣凝珠上产生。如果未来中国要推动环保事业进一步升级的话，洗衣凝珠或许才会获得一个不错的发展背景。
曾经，OLED显示技术被人嘲讽不切实际，质量不合格，但是现在OLED显示技术正在改变中国整个彩电行业。洗衣凝珠相较于普通的洗衣液而言，无疑是更加先进，伴随着这一洗衣技术在全球范围的广泛铺开，是否又会影响洗衣机的下一代升级？这一点值得行业深思。
