根据CBNdata和Enniu数据，2020年下半年43.66%的投融资事件发生在食品和医疗保健赛道。2021年上半年，美容护肤将以微优势成为最热赛道，占比21.05%。
与此同时，服装鞋履、运动户外、宠物、家居百货等赛道的投融资事件占比均有不同程度的提升，尤其是家居百货赛道。那么，这些受到资本青睐的网络平台的表现，是否也带来了令人满意的结果呢？鲸鱼工作人员将重点分析来自JD.COM平台的数据。
首先来看美妆护肤行业。
在美容护肤品中，面部护肤和香水彩妆占比最高。上半年，JD.COM平台面部护肤销量突破1亿件，销售额近200亿元，同比增长20%。与去年相比，品牌、门店和月单品数量分别增长了21%、16%和54%。
香水彩妆品类的增长趋势甚至超过面部护肤。今年上半年，JD.COM平台销售额较去年增长约50%，618期间销售额较去年增长约56%。
*鲸鱼工作人员提供的数据
目前国内市场的销售份额大部分被国产化妆品品牌接管。在JD.COM平台上，彩妆销量的TOP3品牌为完美日记、colorkey、华西子，其中完美日记销量占10%，colorkey、华西子销量均占5%左右，也是目前资本比较青睐的一些品牌。在目前的国内环境下，国产品牌已经成为投资的热门选择。
*鲸鱼工作人员提供的数据
从美容护肤行业的线上表现来看，大部分投资者的市场发展潜力是可以预见的，目前的增长趋势和成绩也令人满意。
再来看下增长最快的家居百货行业。
数据显示，从家居百货赛道中的细分品类来看，睡家的人气相当高，很多新生代床垫品牌获得融资，在年轻消费者中非常受欢迎。不过从线上平台的表现来看，新品牌还没有动摇旧的地位。
JD.COM床垫销量前十名分别是喜临门、金橡、木胜、雅兰、全友、古佳家居等。大多是垂直领域的老牌企业，没有菠萝斑马、半天休闲等新兴互联网品牌。
*鲸鱼工作人员提供的数据
但热卖商品榜单中确实有一些新品牌，但大多只是一炮而红地出圈，缺乏持续产生爆款的能力，缺乏老品牌企业发展的全面性和持久性。
*鲸鱼工作人员提供的数据
此外，户外运动和宠物也是目前投资增长的热点。这两个行业的线上市场分析已经在《鲸员工》之前的内容中详细分析过了。
总的来说，目前的热门资本行业大多围绕Z世代，在价值、功效、产品体验、品牌互动等方面都有别于其他品牌。在这方面，美容护肤品相对成熟，所以整体线上表现稳定，有持续增长的趋势。其他品类，比如家居百货、智能家居、门锁照明等，都被给予了更长远的考虑，目前的市场表现暂时还没有达到“销售火爆”的水平。
对市场开拓、新品类拓展有想法的企业，可以基于自身考虑、当前线上市场趋势以及各行业未来发展前景，综合分析自己是否有足够的勇气进入新领域。
