对于饮料品牌来说，温度是一个信号，越来越热意味着一场没有硝烟的营销大战即将打响。
连日来，王老吉、可口可乐等饮料巨头纷纷从多个维度出击、布局营销策略，希望在今年夏天的“饮料大战”中拿下第一名。
饮料品牌纷纷乘上“流量”快车
3月7日，春悦观宣布王俊凯为品牌代言人。5月16日，Jackson Yee成为依云品牌全球代言人。
当天，LAY正式加入了王老吉的代言家族。5月23日，可口可乐全新代言人发布。他就是青年演员朱一龙。
很多饮料品牌在短时间内有了新的合作伙伴，这是巧合吗？显然不是。
在2019年第一季度所有艺人商业价值榜单中，朱一龙以99.74分夺冠。在2019年第一季度00后艺人商业价值TOP10榜单中，Jackson Yee以98.54分排名第一。2019年4月，在艺术家商业价值榜单中，李淑昕在总榜单和90后艺术家榜单中都占据首位。
众所周知，明星商业价值榜是基于大数据，根据明星人气、美誉度、专业度、代言度等指标计算得出。换句话说，一个明星的商业价值高，基本上可以等同于人气高，承载能力强。
要说这些品牌，选择同时与流量艺人合作只是纯粹的偶然，真的很难说服大众。品牌主更愿意相信，这种“巧合”说明品牌在综合权衡后心照不宣地认为“流量”是当前饮料行业一个很好的营销突破口。
毕竟在快速消费品领域，赶上车流的快车好处多多。
翻看品牌和合作艺人的第一个官方宣传博客，品牌君发现他们的转发量是“100万”。没有当红艺人的加持，品牌靠自己的IP号召力几乎不可能达到这样的传播效果。
从这个角度来看，饮料品牌与流量明星合作的目的似乎很明显，无需赘述。
谁能拔得头筹？
毫无疑问，流量是一块好的“砖”，但能否借助这个辅助道具打造出漂亮的建筑，达到1 1 > 2的营销效果，还要看各个品牌的能力。
品牌君注意到，春月、王老吉、可口可乐即使选择与当红艺人合作，采取的营销策略还是有很大不同。
纯悦王老吉：包装营销
严格来说，在产品包装上印上代言图并不是什么新鲜事。但神奇的一点是，即使游戏玩法相对老套，大部分粉丝还是没有抵抗力。
这次也不例外。春月在李淑昕推出包装专用产品，王老吉在瓶子上印上q版LAY后，两位粉丝激动地说：买买买！
或许，这就是粉丝经济的一大特点：爱豆在哪里，粉丝的钱包就在哪里。品牌只要能精准定位粉丝群体的痛点，就不用担心自己推送的活动会被忽略。
可口可乐：周边营销
5月27日，可口可乐正式宣布“朱一龙馒头(朱一龙粉丝名)店”即将开业，并表示在这家店，每个人不仅可以从朱一龙那里获得同样的产品，还可以获得各种专属的限量外设。
据了解，“朱一龙小龙宝店”限时开放，实行预约制，只有700个名额。
先用周围的环境激起粉丝强烈的好奇心，再以“限量”激发观众参与的欲望。只能说可口可乐配得上可口可乐，能打！
因为这些代言刚刚正式公布，流量用户是否能给品牌带来实实在在的利益，包装营销和周边营销哪个转化率更好，目前品牌还不能给出最终结论。但可以肯定的是，今年夏天的饮料大战将特别精彩。
你认为哪个品牌能成功突围，夺得榜首？
