很多人不知道，世界上每十个透明质酸中就有八个来自中国。
近年来，医美潮流席卷全球，越来越受到年轻人的欢迎。“透明质酸”已经成为大众生活中的常用词。其中，大量透明质酸产自中国山东。据Jost Sullivan发布的报告显示，2019年中国透明质酸原料总销量占全球销量的81.0%。
2019年，中国透明质酸原料总销量占全球总销量的81.0%
现在山东形成了透明质酸产业带，将中国的透明质酸销往全球。除了透明质酸，还有蜗牛粉、家具等各种产业带。近年来，它们逐渐数字化并“在许多地方开花”，刺激了区域发展。
7月30日，巨化发布《2021中国产业带数字化报告》(以下简称《报告》)。报告指出，产业带发展是未来助推区域经济发展、带动产业效率提升、促进产业跨界融合的关键。
在电子商务普及之前，专业市场是产业集群掌握市场信息和应对的主要阵地。数字经济时代，市场竞争加剧，品牌越来越集中，消费力逐渐提升。专业市场面临一系列挑战。
“电子商务的不同视角可以帮助中小企业打造品牌，规避发展中可能遇到的风险和问题。”负责亿联品牌的山东富瑞达生物有限公司副总经理谢锐说。数字平台的出现催生了新的线上供给和消费，加速了产业带的数字化转型升级。
产业带“多地开花”，牵手电商加速转型
透明质酸不像大众印象中的“进口产品”。相反，透明质酸的大规模生产技术来自山东福瑞达。目前全球前五大供应商华西生物、分众生物、扶风生物、陈侗生物、安华生物均来自中国山东。山东企业最早开始进入透明质酸领域，很快形成产业集群。
作为透明质酸量产技术的源头，也是山东著名的透明质酸原料供应商，近10年来，福瑞达与电商平台合作，探索新的线上增长模式。此外，聚划算还联合地方政府、企业、生态，推动山东透明质酸产业数字化进程。
“2010年我们品牌开始做电商的时候，是天猫。其实就算是第一波，我们当时也得到了奖金。因为当时的聚集值得它的吸引力，然后流量和交易量非常大。”谢睿表示，与电商合作有利于用户群体的积累，对销售有较大影响。
《报告》表明，在数字经济时代，电子商务的发展促进了企业降本增效，加速了数字化转型的进程。目前，我国数字产业带更多集中在物流发达、交通便利的沿海地区。天猫淘宝平台交易规模数据显示，广东、浙江、上海、江苏、福建、北京、山东、河北、安徽、江西为全国十大核心产区，交易规模大，产业带分布密集。
2009年，国务院发布《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》，提出完善中小企业政策法律体系，缓解融资难，随后中央密集出台多项政策，助力中小企业发展。
2020年3月起，工信部发布《中小企业数字化赋能专项行动方案》《数字化赋能中小企业》，鼓励中小企业巩固数字平台功能，发展数字经济新模式、新业态。在政策支持下，中小企业新增企业数量加快，产业带遍地开花。
传统产业带面临新挑战，疫情成发展最大不确定因素
天猫平台数据显示，品牌发源地中国商品消费占比持续提升，近年来规模增速超过20%。国货逐渐成为Z世代消费者的首选，其中国货消费增速为后最快
设的主阵地。例如服装批发去广州、小商品批发看义乌。但数字经济时代，市场竞争加剧，品牌日趋集中，消费力逐步提高，专业市场正面临着一系列的挑战。根据国家统计局数据，2015-2019年，我国亿元以上商品交易专业市场数量逐年下降，2019年为2843个，同比下降6.5%。
《报告》指出，产业带的集聚效应使得区域资源得到更有效的利用和配置，但随着近年来行业经营模式调整、新零售模式快速发展，同业竞争愈发激烈，出现产品同质性较高、厂商间技术壁垒不够坚实等问题，“低价”逐渐成为提升市场竞争力吸引消费者的重要手段，政府和企业建立区域品牌提升产业标准的诉求愈发强烈。
不仅如此，疫情也成为了阻碍企业正常发展的最大不确定因素。
除了专业市场，大型展会也是区域品牌扩大影响力的重要渠道。2020年暴发疫情阻挡了企业出海参展的步伐，根据《关于新型冠状病毒肺炎疫情对中国会展业影响的调研报告》，参与调研的110家单位认为本次疫情对会展单位产生严重影响的占比91.82%，其中非常严重占比超过三分之一，疫情下会展行业发展不振对企业造成了不容忽视的影响。
过去一年，面对相对受限的市场环境，广西、福建、湖州等全国多地政府通过联动聚划算平台，发放超亿元政府消费券；此外，聚划算又通过“爱心助农”、“聚字号”、“卖空行动”等一场场活动成功孵化了山城竹纸、新塘牛仔等多个地域品牌，打造了鳗范、玫时间等多个“聚字号”新品牌，助力农产品和产业带实现了销售爆发。
谢锐表示，电商是产业带品牌打造的加速器，一方面会更快让全国市场接收到品牌信息，另外互联网效率高、物流业普及促进产品被销往全国乃至全世界，“其实我觉得对于整个概念的植入，然后包括原料的推广以及品牌和产品应用的技术的发展，电商都是做了很强有力的推动”。
聚划算成为传统企业试水数字化营销的首发阵地
本次聚划算汇聚升级汇聚中国，联动10个产业带打造汇聚中国活动。
聚划算方面透露，此次与地方合作，通过内容共建帮助扩大产业带影响力，通过平台流量加持、直播等运营能力，帮助地方实现销售爆发。
《报告》显示，过去一年，共有近30个地方政府与聚划算“汇聚“项目合作，近1.8万家开业三年内的新商家参与 “汇聚”系列活动。聚划算“汇聚”项目协助进行数字化营销的企业已由5000家快速增长到25000家，有效帮助商家构建生态服务竞争壁垒。
相关电商专家表示，聚划算目前已经成为政府推动区域产业拓展市场的首选平台、传统企业试水数字化营销的首发阵地和区域品牌快速成长的孵化基地，“电商平台长期积累的供应链等各方面优势能够赋能各中小企业乃至产业带的发展，将中国品牌打造出去，讲好我们的中国品牌故事”。
近年，广受大众欢迎，广西柳州螺蛳粉频上热搜，截至2020年12月17日，袋装柳州螺蛳粉产销达到105.60亿元，同比增长近70%。线上广西螺蛳粉消费规模较去年提升了780%。除了嗦粉，螺蛳粉月饼、螺蛳粉青团等衍生食品走入大众视野，这离不开广西和柳州政府的努力推动，也离不开天猫等电商平台的助力。
“从化妆品行业来说，中国已有30多年的发展历史，化妆品行业积累了大量的行业经验，那么下一个10年或者20年，随着中国消费品市场的变化，我们的竞争方向是什么，真正要去比拼的就是品牌的核心价值建立。”谢锐认为，电商不同的视角切入可以帮助中小企业建立品牌，规避发展中可能遇到的风险和问题，同时通过平台或者是媒体的露出，对于产业带的整体品牌打造，有非常大的价值。
谢锐表示，“电商作为第三方，会从更高的维度以及更广泛的视野去洞察行业发展，过程当中有哪些优势，以及有哪些不足的地方，同时电商对于产业品牌的打造，能够帮助到每个中小企业”。
编辑 宋钰婷 校对 卢茜
