文字|朱晓培

编辑|大道网格

邦邦大叔、快递小哥、搬家工、家政清洁工、房地产经纪人、餐饮服务员、电竞俱乐部员工.生活中最普通的人可能从来没有想过有一天他们会走上t台，站在聚光灯下。更让人意想不到的是，他们站在一起的还有58城CEO姚劲波和著名娱乐明星陈伟霆。

7月27日，一场别开生面的时装秀在北京四季酒店艺术中心举行。没有抢眼的超模和华丽的服饰，却展现出各种创新、时尚、实用的工装套装。

这是58同城在今年“超工季”打造的一项特殊线下活动。此次亮相的服装由58同城联合品牌代言人联合创始人、时尚集团四位设计师陈伟霆打造，将以快递员、房产经纪人、餐饮服务员、搬家工人、电竞俱乐部员工等五大职业为主定制的专业工装登场。

"每个努力工作的人都应该从这个职业中获得归属感。"58城市品牌代言人陈伟霆作为晁盖工装的联合创始人出现在发布会上。他说，“希望通过这次活动，人们能够打破以往职业的刻板印象，在职场掀起新的潮流，让每个人在职场都有自己的亮点。”

作为时尚品味颇具影响力的艺术家，陈伟霆对时尚的态度和看法有独到的见解，对年轻人的时尚审美有一定的话语权。此次与陈伟霆的合作，让大众看到了58个城市对于“职场就是表演”主题的满负荷，以及58个城市在新环境下招募赛马场的全新态度。

正如陈伟霆所说，潮流工装秀是普通专业人士的一大亮点。然而，这也是58同城的一个高光时刻。在一个潮工装的背后，展现了它对求职者的人文关怀。

除了为蓝领和灰领人群设计时尚实用的工装，同城58超员季还为数百万求职者带来好工作。“超就业季携手近500万家企业，覆盖全国300多个城市，提供3000多万个优质就业岗位。未来，58个城市将继续帮助更多求职者获得社会认同，实现职业发展理想。”58城市首席执行官姚劲波说。

劳动者的高光时刻，潮改工装的初心

京东物流相关员工透露，不同工种在工装设计上各有奥秘。

作为物流快递系统的员工，快递小哥的衣服都是快干的，可以保持清新透气，背面还加了反光条，保证了雨天、雾霾天、夜晚送快递的快递小哥的交通安全。分拣员的衣服非常洒脱，方便他们快速分拣。而冷链相关的员工，因为常年在低温环境下工作，工装就相当于可以御寒的棉袄。

“设计师在某种程度上不是艺术家，而是商品设计师。这个东西不买，只存在博物馆里，没有意义。”为快递小哥换工装的王敬实，在设计中把功能性和实用性放在第一位，融入了运动元素。在他看来，快递是一份工作，一种工作体验，一种生活方式，一种运动。

“我们觉得设计是人文关怀的底线，是态度和责任的宣言。”该员工表示，看了58个城市的潮流工装展，觉得潮流工装展的活动很有意义。

安能物流

用潮流的语言创造个性化的工装，可以让职场人被更多的人看到，给了劳动者一种表达自我的机会。

58同城副总裁、本地生活服务版块负责人李子健相信，当千千万万的劳动者穿上这些实用又美观的工装，能够极大的提高他们的职业认同感和归属感，也能以更好的形象服务用户。

“我们也希望能通过平台的力量，让每个人都能更简单、更高效地找到自己热爱的工作，能在工作中找到归属感和自豪感。”58同城副总裁陈建宁表示，今年的超职季之所以将目光瞄准工装，是因为工装不仅连接了企业与用户，也连接了每个职业与其背后的“社会标签”。让每一个打工人，被看到、被关注、被尊重，是58同城超职季发起潮改工装项目的初心。

而自2020年发布“全力以服”的品牌战略后，58同城就开始向更有人性化的求职服务平台转变。通过潮改工装秀，劳动者个体的魅力被放大，实现了“职场人”的价值，这也是58同城想要表达的重要思想。

超职季，一个以人为本的招聘IP

每年毕业季，很多的年轻人为了梦想离开家乡，来到一个新的城市。他们希望靠自己的努力，在异乡的城市扎根，找到能实现自己价值的工作，获得认可。

作为一个国民招聘的大平台，58同城每年都会在毕业季的时候为年轻人们打开求职大门，通过举办超职季活动，聚拢全国各地千万家有招聘需求的企业，打造一场招聘盛宴——58同城超职季。

超职季主要解决的是两类人群的求职问题：一类是相对底层的职场蓝领、灰领，另一类是初入职场的年轻人。这两类人群占了求职者中的大多数，但又是最容易被忽视、最值得被关注的群体。而超职季从他们的需求出发，搭建了连接求职企业的高效通道。

“就业是最大的民生。”姚劲波说。

数据显示，2021年上半年整体就业形势总体稳定，全国城镇新增就业698万人，完成全年目标任务的63.5％。但在就业总量稳定的同时，保就业压力仍然较大，就业结构性矛盾凸显。

为了满足求职者的需求，今年的超职季，在毕业季与年中求职季叠加的背景下，为求职者带来了丰富多元的高质量就业机会。而三年来，58同城在帮助越来越多劳动者找到好工作的同时，超职季的影响力也在快速提升。

2019年夏天，首届超职季中，58同城联合麦当劳、京东、李宁、顺丰速运等企业开展线上招聘，效果显著。9月第一周的前三个工作日，58同城招聘简历日均投递量同比增长34%。去年开始，超职季开始走向全行业，为社会提供了超过2000万个优质岗位。今年，58同城更计划加大投入，在全国近百座城市投入价值3.5亿广告资源，预计曝光人次近120亿。

经过三年时间的摸索、打造和资源投入，58同城超职季经已经发展成了全行业关注的专属招聘嘉年华，成为了招聘行业的一个重要IP。就像618、双11之于电商行业，58同城超职季的出现，也意味着招聘行业的成熟和普及。

在招聘这个原本不算热门的行业，58同城将超职季打造成了一个以人为本的新的行业IP。但这不是58同城的最大诉求。通过超职季IP不断传递品牌价值，引导用户心智，进而解决大多数人的求职困境，才是这一IP不断进化的意义。

为什么是58同城？

前两天，在重庆最繁华的时尚街头，十几位穿着时尚有型的潮人棒棒扛着重物出现在街头，在社交媒体引发了热议。他们穿着的工装，就是58同城专门为棒棒军们潮改而来的。据介绍，此次工装秀活动只是潮改工装计划的起点，未来58同城将打造更多专属于每个职业的潮流工装，并与全社会共享。

打造一个推动招聘行业正向发展的IP，向社会开放潮改工装设计，无论哪一件事情都带有着明显的人文关怀和公益属性。做出这些事情的，为什么是58同城呢？

“58同城一直致力于让商家过得更好，让劳动者更受尊敬，这次超职季让我们离这个目标又近了一步。”李子健的这番话道出了其中的一个原因。

更重要的是，平台上庞大的商家和用户给了58同城底气。数据显示，本地生活服务覆盖了271个行业，涵盖了每天用到的保洁、搬家等职业，截至目前商家伙伴超过 100 万家，各行各业的劳动者超过了千万。

随着互联网为代表的新经济的崛起，快递、外卖、家政等服务业成为诸多城市的支柱性产业，也成为了许多新生代毕业生走入工作岗位的首要选择。

国家统计局的数据显示，今年上半年，服务业稳步恢复。6月份，全国服务业生产指数同比增长10.9%，服务业商务活动指数为52.3%，连续16个月高于临界点。可以说，在各地区经济结构调整与发展方式转变的大背景下，服务业仍将处于高速发展的阶段。

随着新型城镇化建设的不断加快，生活服务业带来的就业岗位仍有较大的发展潜力。根据58同城平台的数据，2021年二季度，企业招聘需求环比增加48.26%，涨幅接近半数。

58同城超职季切中了服务业高速发展的时代脉搏，具备了成为了行业超级IP的基础。而从去年的电竞俱乐部“AG超玩会”专场招聘直播，到今年的陈伟霆发起潮改工装，超职季也成功破圈。

好看、好玩、实用，从求职圈到娱乐圈、时尚圈，58同城用跨界玩法增加了品牌声量，丰富了招聘形式，推动着招聘行业向高质量发展。

当然，一个超级IP的落地，还需要有技术能力的承接。多年来，58同城整合赶集网、中华英才网等多个平台优势，拥有了超4亿的高活简历库，且通过千人千面的定制化求职体验，微聊、直播招聘、视频面试、企业VR等智能化招聘工具，利用直播打造边娱乐边求职的在线应聘场景。这让求职者和招聘方均可足不出户远程沟通，实现“隔空对话”，有效提高招聘效率。

2020年，58同城并购了58魔方，通过打通58同城的流量和简历库，以强交付能力打造一站式人力服务外包平台。此外，58同城还在石家庄和长沙建立两大千人规模的交付中心，满足百万级交付规模服务需要，为招聘方提供更高效、便捷的招聘交付支持。

一方面重金打造超职季行业IP，一方面投入大量的技术加持，58同城致力于用自身的平台优势，为更多的雇主企业和求职者带去高品质的服务，实现精准匹配、高效对接、快速招聘，而这一切都是为了58同城的品牌理想落地——“愿天下有志者皆得归属”。让每一个打工人，被看到、被关注、被尊重，收获属于他们的职场高光时刻。