记者|贾林翼
编辑|周卓然
刚刚进入12月，华北、华南多个城市都报告了初雪，提醒人们是时候更新衣柜了。今天是双十二，“羊毛”在淘宝双十二热榜排名第一。前段时间有网友坐地铁的时候发现周围都是披着羊毛的人，于是就去微博热搜。
不仅在中国，在韩国也是如此。还有人感慨地说：“就像掉进羊圈一样。”。
也许你在购物的时候就已经感受到了。快时尚Zara、HM、轻奢Mossy、MOCO、Sandro、奢侈品牌Burberry、GUCCI、运动品牌Champion、Nike等。已经全部推出羊羔毛单品，而线上名人淘宝店更是家家必备。它不仅跨越多种风格，还出现在不同的类别中，如家居服、大衣、包包、帽子等。而且已经主导了这个冬天的衣柜。
为什么羊羔毛不过时？
今年冬天羊羔毛多不是错觉。时尚买手贝基和设计师品牌集合店Round Round的创始人郭子仪都发现，今年冬天的羊羔出栏率比去年高。
设计师品牌集合店Labelhood的采购员总监Jillian也观察到，羊羔毛是2019秋冬系列Celine、伊莎贝尔玛兰、Chloe的明显趋势。“对我来说，一件高品质的羊羔毛外套应该是每个衣柜的必备单品，因为它实用又永恒。”
这些大牌或小众奢侈品牌可以引导市场。当然，在中国市场，这可能也与暖冬有关，这意味着人们再也不用执着于羽绒服了。
事实上，羊羔毛在冬天已经是老朋友了。在豆瓣关于穿搭的群里，每年冬天都有人热烈讨论。
羊羔毛在2014年左右开始在中国流行。
曾就读于外国语学校的90后女孩岳越回忆起当时的界面时尚。那年冬天，女孩们在校园里撞衫撞羊。尤其是在上课时间熙熙攘攘的人群中，眼睛里充满了两只小细腿在宽大的羊羔毛外套下晃来晃去的场景。
但知道大家都在穿，还是忍不住想买。“因为想穿保暖，不想穿羽绒服，所以看到羊羔毛就觉得有救了。”她说。
当时“韩国东大门”麂皮羊羔绒工装被淘宝爆得最火。在中国人的穿着审美深受韩流影响的时代，东大门的认证就相当于在服装上贴上了时尚的印记。
僵硬的轮廓，帅气的肩带和白色，
毛绒绒的羊羔毛形成微妙反差，穿起来有种又酷又可爱的气质。直到今天这一款式也卖得不错，成了羊羔毛的经典设计。
2016年时，羊羔毛攀上了时尚圈的高枝。那一年11月，Burberry当季新款羊羔毛皮外套同时出现在了《OK！精彩》、《YOHO!GIRL》和韩国版《ELLE》的封面明星身上。杨幂、唐嫣和高圆圆等明星开始更频繁地宠幸它，在街拍中屡见不鲜。
Becky发现，即便是现在，羊羔毛在韩国设计师品牌中出现得也更多些。而且主力客群和几年前变化不大，仍以20到25岁为主。
年轻人一直对羊羔毛热情不减，除了它本身的实穿性和时尚度，还与价格有关。
现在淘宝上普通店铺的羊羔毛外套价格约在300至500元，如果是线下有实体店的大体量商业品牌会更贵一些。Becky称，设计师品牌的羊羔毛外套客单价大概在1000至3000元左右，和质量较好的羽绒服、大衣相比，是更多年轻人能承担的价格范围。而羊羔毛的质地又会让它天然有种贵气感，堪称低配版皮草。
你买的可能不是正宗羊羔毛，但who cares
不过，羊羔毛的处境有些尴尬。
羊羔毛又称羊剪毛，取自绵羊约7个月大时，身上第一次剪下的羊毛，更柔软、细腻有弹性。它本应是比一般羊毛更高级的材质，但受制于主要客群的承受价格范围，商家往往会用聚酯纤维、腈纶等材质做成仿羊羔毛面料。
许多商家在宣传时也并没有避讳这一点。而且皮毛一体的羊羔毛服饰属皮草，出于环保考虑做仿制材料反而能成为新宣传点。但也有商家并未标注出“仿制”，造成目前市面上羊羔毛服装的价格较为混乱。
界面时尚在淘宝上查阅发现，自称为100%羊羔毛的皮毛一体外套售价基本都在千元左右，甚至更高，100%仿羊羔毛的价格则大多在500元以内。
也有像DAZZLE这样出自大型服饰集团的产品，一半绵羊毛、一半聚酯纤维和腈纶的仿羊羔毛外套，售价在3000元以上——这与品牌溢价有关。但对于追求天然羊羔毛的消费者来说，仍需在选购过程中加以判断，毕竟羊羔毛和羊毛、羊绒比起来，人们对它并不是那么了解。
Zara和H&M的一些外套看起来与羊羔毛极其相似，也只是用抓绒等面料仿制的样式而已。这证明消费者对羊羔毛的需求更多停留在它可爱温暖的外貌上，至于仿制面料是否能如100%羊羔毛一般温暖，对大多数人来说并不重要。
Becky表示，羊羔毛销量最好的时候几乎是在初冬，而当气温骤降，大部分人还是会相对保守地选择羽绒服这种切实强调保暖性的类型。
这就要求羊羔毛发挥它的穿搭价值。
在Round Round，搭配灵活的短款羊羔毛小夹克卖得不错。所有款式里，牛仔或PU皮拼接的羊羔毛外套也更受欢迎，这种样式一定程度上减轻了羊羔毛臃肿的观感。郭子仪更偏爱羊羔毛和机车外套的组合，“软硬兼施”是选择羊羔毛的不二法则。Jillian认为羊羔毛出现在男装、男友风oversize外套中也会很有味道。
界面时尚查阅小红书发现，和几年前一样，大部分人依然钟爱“下半身消失”穿搭法。由于羊羔毛外套较宽大，下半身穿短裙或连裤袜露出长腿，也能减缓臃肿感。“上松下紧”的法则同样适用，简单的紧身牛仔裤和长靴就能搞定。
如果不想穿显胖的羊羔毛外套，选择一个今年爆火的帽子、包袋或鞋的羊羔毛单品，也能给整体造型增加可爱和温暖感。
显胖可以，不可爱不行
可能没有哪种面料能像羊羔毛一样，让人们又爱又恨。
豆瓣关于羊羔毛的讨论贴中吐槽的人不少。“个子低的我穿上羊羔毛就像山大王”、“穿白色，你就是白熊；穿黑色，你就是黑熊；穿棕色，你就是棕熊”……但这都不能阻挡他们对羊羔毛的渴望，一边抱怨一边求链接。
对羊羔毛的类似兴趣还体现在以Max Mara为代表的“泰迪大衣”上。这个堪称“女明星穿上都能秒胖30斤”的衣服火了好几年，至今仍被视作一生必须有一件的经典款式。
与其说是矛盾，不如说是女孩们对可爱风的执念。
近几年，Maje和Sandro的法式优雅、优衣库的日式极简、Zara和H&M的先锋时尚、奢侈品等风格各异的品牌都来中国时尚市场搅弄风云。中国女孩的审美、时尚度都上去了，对需求更加明晰、也不再过于追求性价比。
这直接体现在，对品质的追求让年轻女孩开始接纳昂贵的羊绒，对保暖的实穿性追求又让她们欣然接受朴实无华的摇粒绒。
很多需求都在变，但可爱风格仍占高地。光看女孩们对“毛毛”的狂热就可知一二。
悦悦还记得，2015、2016年网红淘宝店刚兴起时，每逢冬日，许多网红都会推出貉子毛大衣，并号称“重工”以示品质。价格自然也不便宜，基本都在500块以上，有些店还会专门把毛领分开销售，一条领子也能卖到200多块。即便对学生党来说有些贵，但还是分分钟被抢空。
“没办法，看到毛毛就冲动！觉得是品质的代表，而且特别可爱、很女人。”悦悦说。网红“美美的夏夏”在2015年冬天出的一款貉子毛大衣一小时内售出上万件，排队等发货超过20个工作日，这件事至今让她记忆深刻。
除了毛毛感的衣服、鞋和包，大女孩们对小朋友的东西也下手了。
Zara在今年初推出的一款猪猪童包被一个博主发现后推上了热搜，之后的一段时间内四处断货。放在过去，谁也想不到童包都是被大人们买走了。
现在Zara天猫店的童包购买评论里，也几乎都不是买给小朋友的，而是大姐姐们在为这些可爱包包们踊跃掏钱，即便它们真的什么也装不下。
成年人购买奢侈品童包的趋势也在去年出现。大约在5000以内的价格或许是它们畅销的原因之一，但更重要的是，成年人可能就是冲着包上的卡哇伊蝴蝶结或动物图案去的。
相比之下，羊羔毛的实用性和性价比让它成为卖萌首选，也承载了女孩们对冬日的美好想象。
