3美分一斤鸡蛋，5美分一斤西红柿，6美分一斤土豆.手机社交团购app中的很多“羊毛”乍一看是送给消费者的礼物，但当你看完社区团购的发展，你就会明白，很难说谁在薅羊毛。
互联网+生鲜，“卖菜”变成一门热门的生意
什么是社区团购？百度的解释是一种新的零售模式，依靠社区与集团负责人的社会关系，实现生鲜商品的流通。看似是互联网创新的产物，但当你转变了思维，这个概念就一点都不新鲜了，就是你通过App购买商品，第二天就有人把这些商品送到你小区楼下的自提点。只是你去菜市场买菜的时候，加入了APP和送餐员。
这么简单的操作逻辑为什么能成为热门业务？这与购物背后的巨大需求密切相关。事实上，与生活相关的一切都有潜力成为一笔好生意。买菜是人们每天最大的需求。家家户户每天都要买菜买水果，几十亿人一日三餐。这是一个市场规模上亿的生意。
社区团购的业务从2015年开始萌芽，虫妈邻里群在上海成立了自筹点，农特微信业务也相继成立。2016年以来，你我你等社区团购平台出现，社区便利店蓬勃发展，首选进入，社区团购模式发展迅速。2018年，十社、食享社等多平台成立，长沙等二线城市交易量加速，区域社区团购模式得到验证。在发展初期，社区团购受到资本的青睐。据统计，仅2018年，社区团购融资披露就超过20起，涉及金额超过40亿元。
然而，2019年，随着松鼠胡萝卜等公司接连破产，社区团购的热潮开始降温。
巨头入局，行业走向“烧钱”之路
社区团购的最初发展对消费者来说利大于弊。社区团购品牌直接将菜农的菜品送到消费者手中，直接减少了中间商赚取差价的环节。此外，平台还会给予补贴，让消费者真正买得好、买得便宜。网上买菜便宜又方便。你要知道，一般来说，我们市场上买的蔬菜价格是菜地的2-3倍，中间的钱大部分都被卖家拿走了。现在，当货物直接从仓库交付给消费者，一些中间商被切断时，价格自然更便宜。另外，有了各大平台烧钱的补贴，真的可以买到物美价廉的菜品。
到了2020年，疫情加速了社区团购的发展，互联网巨头纷纷进入市场。
2020年6月，滴滴在成都试水“橙心优选”，滴滴CEO表示要拿下市场第一；7月，美团成立“美团优化”并迅速扩张。美团CEO甚至声称社区团购是一级战略项目；8月，拼多多上线“多买菜”，在玉笙迅速扩张。11月，刘在高管早会上宣布，将亲自带队打好社区团购攻坚战。
2020年，基础知名互联网平台纷纷加入社区团购的战场，巨头的加入直接将社交团购带上了“纯烧钱”的道路，引起了官方媒体的关注。12月，
人民日报发表文章《“社区团购”争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，呼吁互联网巨头们应该将自己的技术优势和资金优势放在科技的研究上，不要只惦记着几捆白菜几斤水果的流量。同程生活破产，行业大洗牌拉开帷幕
在巨头们还在你争我抢的时候，2021年7月7月，社区团购巨头之一的同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产，现拟提出破产申请，将依法推进债务处置工作。
同程生活缘起于2017年12月同程集团的“场景电商项目部”。次年，项目部从同程集团独立出去，同程生活正式成立，成为社区团购赛道最早的一批探路者。在成立以后，同程生活极速发展起来，并且在发展的上升期的时候获得了多笔融资，直接将其估值抬升至10亿美金，约合人民币65亿。
在巨头的陆续进场后，同程生活也迎来了持续盈利的转折点，并开始持续亏损。 创始人何鹏宇透露，从2020年第三季度，公司就感到压力了。巨头进来后，低价引流，补贴眼花缭乱，毛利一度被压到了5个点、零点甚至负毛利。
同程生活的倒下，也预示着社区团购开始了大洗牌。在这场“烧钱”的资本游戏中，坚持不下来的远不止一个同程生活。
此外，持续的烧钱也引起了政府的重视，今年以来，政府进一步加大了对社区团购市场的监管力度。3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。其中，除食享会被罚款50万元之外，其余四家社区团购企业分别处以150万元顶格罚款。
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市场的反噬，政府的管控，社区团购这门生意还能做多久？这个真不好说。
