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文|任然
近日，针对媒体报道河北每天有上万瓶山寨洗衣液流向市场，深泽县委主要领导召集全县相关领导和部门召开专题会议进行部署，明确各部门职责分工。他们提出，要高度重视媒体报道的情况，迅速开展日化行业整改升级，对违法行为“零容忍”，严厉打击制假售假行为。
深泽日化产品造假现象早在几年前就有媒体报道。2012年公安部公布的十大假冒伪劣刑事案件中，“冀等人制售假冒伪劣日化产品案”就发生在深泽。
近年来，不仅一些受到侵害、遭受不正当竞争的正规日化生产企业加入“打假”行列，地方政府部门也开始在打假售假上“亮剑”。比如去年，深泽县开始建立假冒伪劣产品“黑名单”，开展日化产品整治升级，查处日化产品违法案件19起，取缔违法窝点14个。
但正如媒体调查显示，对于一个有着多年制假售假历史，甚至区域发展都依赖制假行业的地方来说，要彻底根除制假售假现象是很难的。
针对媒体报道，当地政府将继续加大对制假售假的查处、执法和处罚力度，另一个重要方面是制定日化产业升级规划，推动日化产业转型升级。
除了产业升级之外，需要注意的是，对于深泽县这样一个有着40多年日化生产历史的地区来说，绝对没有必要靠名牌、做假货来生存。
目前市场上大部分日化品牌市场认知度较高是事实，但日化产品一般没有太高的技术含量。深泽县可以在不缺乏技术和产业链的情况下做自己的品牌，在保证质量的前提下走低价路线与大品牌竞争。
虽然现在消费升级是大势所趋，但由于我国消费市场规模巨大，区域发展不平衡，非品牌低价产品，尤其是农村、欠发达地区等日化产品，仍有较大的市场空间。
与其靠假货、假货实现“假东西”，不如自己做低价产品，占领可以公开、诚实占领的市场。而且，目前差异化的电商平台也为低价产品提供现成的销售渠道。
这对深泽来说其实并不难。第一，日化行业在当地有很深的基础，可以算是人们心目中的“老行当”。它接受程度高，几乎没有“过渡”跨度；第二，斩断对品牌的模仿，跳出打假泥潭，老老实实打造自己的产品，这其实和产业转型升级的方向是一致的，那就是建立自己的自主品牌。
因此，当地政府在打击制假售假的同时，也可以通过政策引导，引导当地生产企业坚定低价产品定位，摆脱对制假路线的依赖。
当然，需要重申的是，低价产品不应该在质量上打折扣，也不应该继续成为品牌产品的劣质仿制品。至少，他们应该是“一分钱一分货”，而且他们不构成对其他品牌的侵权。
静止(媒体人)
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编辑：木易
