近日，蓝月亮宣布其洗衣液产品市场份额达到33%，连续8年排名第一，与第二名13%的份额有一定差距。
尽管保持了第一名，蓝月亮在过去的两年里并没有顺利通过。2015年，蓝月亮与部分KA(大店)渠道的合作谈判破裂，转投电商平台。在线上，推出的社区频道“月亮小屋”也有部分门店关闭。
对此，蓝月亮市场部媒体公关总监谢雪在1月18日回应了最新情况，称“目前蓝月亮仍是多渠道策略，但线下占比仍较大。”至于超市，他们正在从一家店推进到另一家店，并讨论合作方式。作为一种新的尝试，蓝月亮确实主动关闭了一些评价不佳的“月亮小屋”，但仍在推进，新推出了上市授权开业的社区集中示范店。
相比渠道上的相对波折，蓝月亮在产品研发上一直是稳定持续的。事实上，蓝月亮是从推出新产品开始的。2008年底，蓝月亮推出洗衣液产品，开创了洗衣液时代。虽然市场逐渐被立白、浪潮、玄机瓜分，但当时其市场份额一度占据半壁江山。之后，蓝月亮于2013年推出“专用”洗衣液系列，2015年推出浓缩洗衣液产品。
浓缩洗衣液与普通洗衣液最大的区别在于活性物质的含量，活性物质是洗衣液中主要的有效去污成分。根据中国洗涤用品工业协会(以下简称“中国洗涤协会”)的规定，普通洗衣液中活性物质含量应达到15%以上，浓缩洗衣液中活性物质含量应达到25%，带有“浓缩洗涤剂标识”的必须达到30%，而“浓缩”是目前最高水平，要求活性物质含量超过45%。
“未来，浓缩洗衣液产品将占蓝月亮机洗产品的全部份额，不会有大瓶洗衣液发布。”谢雪认为，浓缩是未来洗衣液发展的总趋势。
谢雪表示，洗衣液的浓缩在环保和节约企业生产成本方面发挥着重要作用。
根据中国洗涤协会的计算，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，他们每年可以减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿千瓦时电力，节约242.11万吨洗涤用水。根据蓝月亮的计算，如果使用浓缩洗衣液，存储面积将减少49.5%，运输成本将节省62.3%，货架产量将增加59.8%。
《中国洗涤用品行业发展“十三五”规划》预计到2020年，服装用液体洗涤剂占比达到60%，浓缩液体洗涤剂占比达到20%。
但事实上，国内市场仍以大瓶装洗衣液为主。根据欧睿国际最近发布的洗涤行业报告，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓度已经超过了98%，而我国浓缩洗衣液的比例只有4%，这是很不一样的。
谢雪介绍，2012年中国洗涤协会推出了浓缩洗涤剂认证标志和技术管理规范，但目前中国洗涤协会授权“浓缩”的品牌只有蓝月亮、绿伞、奇强三个，真正有相关产品在市场上流通的品牌只有蓝月亮。
据了解，国外洗衣液的集中主要是通过三方努力实现的。首先，政府颁布了法律法规，强制禁止生产环保洗涤产品。其次，通过洗涤行业协会的自律，达成了集中度的共识。此外，从商业角度来看，沃尔玛等零售商限制供应商的产品，只要求集中产品上架。
虽然国内各方的要求还没有达到“强制性”的程度，但已经采取了相关行动。
“十二五”后提到了f的集中
谢雪认为，教育消费者也是促进洗衣液浓缩的关键，这也是蓝月亮正在做的事情。
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