一个明显的现象是，短视频作为中国网民的一种流行形式，正在成为国民网络精神消费的主要内容。
面对这块肥肉，即使之前有Tik Tok、Aauto faster等互联网巨头，之后有淘宝、JD.COM等电商巨头，拼多多还是选择了介入。
据《甲子光年》报道，在最新版本的拼多多中，产品底栏五个Tap键的第二个位置是通过“大视频”来结算的，这个位置的功能对于还没有经过测试的用户来说，依然是“直播”。
拼多多的大视频侧重于现金激励，即用户浏览视频一定时间后，会获得相应的金币，可以兑换现金。
与淘宝、JD.COM等电商平台的带货视频不同，“大视频”页面分为“关注”和“推荐”两栏。推荐内容主要有两种类型，一种是纯内容导向的视频，另一种是商品导向的视频，视频底部附有购物链接。前者有更高的互动度，比如评论和表扬。每5个内容视频后，会有一个带商品导向的视频。
在电子商务中，将纯内容嵌入视频是很少见的。拼多多现阶段推出大视频功能的考虑是什么？
在2019年网易未来大会上，淘宝直播负责人赵圆瑗发表演讲称，内容电商是电商的未来，这个内容可以是推广内容、专业内容、娱乐内容。
然而，目前还没有一个完美的平台来承载推广、专业和娱乐。
一方面，三大主流电商平台淘宝、JD.COM、拼多多缺乏专业内容和娱乐内容带来的流量，在内容电商下陷入自身的流量焦虑。
另一方面，对于两大主流短视频内容平台来说，Tik Tok和Aauto Quicker直播间的议价推广内容是不可持续的，议价能力取决于货锚的流量控制能力。
所以，拼多多在这个节骨眼上进入视频也就不足为奇了。
但与Tik Tok和Aauto Quicker不同的是，内容生态往往由明星、头部和草根用户组成，内容类别相对完整。拼多多的视频内容更偏向于两性关系和日常生活。两性关系的视频大多是医学科普或者从影视剧中截取的。
那么，拼多多能从社交电商走向内容电商吗？目前至少内容不合格。
