颜上女装是牌子吗 颜尚女装加盟费多少

最近，中国商报/中国商网（记者 贺阳）很多餐饮品牌被“造假”，商标被滥用，正品店被起诉造假。消费者熟悉的餐饮品牌，如家乡鸡、胡酒店、现代中国茶叶店等，在连锁经营过程中面临着维权问题。同时，让很多消费者担心的是，哪个店是“正规军”，哪个店是“假货”，一时分不清哪个店傻。

网红奶茶维权路漫漫

作为奶茶行业的线上名人品牌，摩登中国茶店一直饱受被抄袭和抄袭之苦。《中国商报》记者了解到，现代中国茶叶店的“知识产权保卫战”始于4年前，其创始人曾在小票子声明上抱怨：“等老板有了足够的钱，就起诉他们。”“我们现在是我有点钱，我要去告那个抄袭查岩的店！”

近日，现代中国茶叶店诉茶颜冠泽案有了新进展，长沙市天心区法院作出一审判决：茶颜冠泽所属的罗绮公司、凯骏盛品公司、刘琼饮品店三被告，共计支付170万元，停止在全国范围内发布与现代中国茶叶店公司相同或近似装修的广告、招商，停止不正当竞争的虚假宣传。

法院认为，《现代中国茶叶店》中的茶饮料，经互联网推广后，是网络名人饮料和长沙名片，是有影响力的商品。经过不断的宣传和使用，由店铺招牌、室内标语、室内海报等元素组成的组合与原告的茶叶关系密切，具有区分商品来源的显著特点，是具有一定影响力的装饰。但茶叶广告宣传中的店牌、室内标语海报、饮品菜单、收藏卡等元素与现代中国茶叶店的装潢相同或近似，构成不正当竞争。

为什么销售火爆、网点密集的现代中国茶叶店维权之路还那么长？中国M&A协会信用管理专家委员会专家安永光在接受《中国经营报》采访时表示：“要证明一些假冒产品是严格意义上的假冒并不容易。很多假冒产品起到边际作用，稍微改一下名字，导致企业即使花很大精力，也未必能打赢官司。但企业资源有限，更多的资源应该集中在核心业务上，而不是浪费在收效甚微的地方。”

安永光认为，仅靠企业自身很难根治这一现象，而更多的是靠政府来解决问题。值得注意的是，知识产权保护等领域正越来越受到社会各界的关注。

和君咨询合伙人、连锁咨询负责人文志宏对《中国商报》记者表示，知名餐饮企业被假冒侵权现象背后的根本原因是利益驱动。另外，一部分原因是侵权者的无知，他们认为在原有品牌的基础上改变一两个字并不算侵权，这种模仿往往能给他们带来巨大的利益。

“伪加盟”现象不断

在老乡鸡的“官网”上，记者看到了老乡鸡正式开放加盟的信息。但当记者以加盟商的身份致电咨询时，对方却一再推荐其他餐饮品牌，称老乡鸡可以加盟，但是加盟费会比较高，前期投入成本巨大，回本周期长。

针对开放加盟一事，老乡鸡则是一头雾水，随后火速辟谣称加盟信息是假的，而所谓的“老乡鸡官网”也是假的。老乡鸡工作人员表示，老乡鸡真正的官网还在维护阶段，是无法进入的，目前网上所谓的“官网”均为虚假网站，包括网上所有的老乡鸡加盟信息，也全部是虚假信息。

据了解，目前老乡鸡只在安徽的三个城市和江苏的四个城市设加盟店，加盟店总计20多家，除上述城市以外，暂无开放加盟的计划。

另一家北京本地知名的餐饮企业——胡大饭店也于近期发表声明，称将于5月1日起收回全部加盟店，京外、境外门店均为假冒。胡大方面表示，今年年初以来不断收到食客和媒体的反馈，询问海外拓店计划，“是否在新加坡开设了胡大饭店”。

对此，胡大方面表示：“胡大饭馆的门店全部都在北京簋街，从未更名以及在海外设店。因为中餐的复杂性，加盟复制的难度较高，加盟店很难达到直营店管理的标准化、连锁化和品牌化，收回加盟店的初衷还是希望能够给消费者提供更好的产品与服务。”

为何屡禁不止

品牌假冒店、山寨加盟店为何屡禁不止？中国商报记者采访了多名餐饮从业人员，梳理后发现，商标意识薄弱、维权成本高企、品牌建设意识欠缺、造假违法成本低等多重因素共同造成了这一现象。

一位不愿具名的餐饮从业人员告诉中国商报记者，很多餐饮品牌被假冒、被仿造，其实是因为品牌在创立初始不太有商标意识。像鹿角巷、绿茶餐厅、鲍师傅等几乎都是在商标还没有注册成功的时候就火了。正牌不拥有商标的情况给了山寨者可趁之机，这为企业后续的品牌树立、品牌发展都埋下了安全隐患。

安光勇也表示，造假行业生存能力非常顽强，只靠一两次的打假活动是非常难根治的。并且企业维权的时间成本和资金成本极高，一场维权官司从开始到结束动辄需要数百万元甚至上千万元的投入。

此外，对于那些山寨店而言，造假所付出的成本极低。一家奶茶加盟招商人员告诉记者：“山寨一家门店的风险和收益是极不对等的，可能山寨一家店赚了几百万元，最终被罚款也不过十几万元。所以对于那些商标欠缺、人气爆棚的品牌餐饮店，不少山寨者都虎视眈眈。”

文志宏认为，餐饮企业要想避免在发展过程中出现这种被侵权的情况，最重要的是要加强企业品牌和无形资产的保护，尤其前期应当注重商标注册，商标的注册范围也应当扩大，除了品牌名称本身外，图形、相近的文字等最好也要进行注册，行业内将这种称为“防御性商标”，是一种注册保护。