年度IP大作《汤姆猫炫跑》《会说话的汤姆猫家族》自推出以来，在96个国家的iOS动作游戏免费榜和112个国家的iOS休闲游戏免费榜中均取得了优异的成绩，并被多个国家和地区的AppStore编辑独立推荐。截至今年9月，《汤姆猫炫跑》全球累计下载量已超过7500万次，最高留存达到65%，月活用户突破2400万，在线上取得了巨大成就。
IP为王，构筑最强竞争力
随着用户的口味变得至关重要，IP的作用就显现出来了。优质的IP不仅为游戏注入了精神内核，也为其市场表现增添了不少筹码。获得游戏版本号后，《汤姆猫炫跑》宣布将于9月27日修复，并于前天在国内安卓市场正式上线。第一天就增长了100多万元，势头强劲。游戏中玩家可以变身超级英雄，通过跑酷完成拯救同伴、拯救世界的使命。同时，还有很多新的玩法，比如收藏、穿衣、建筑等。这给玩家带来了梦幻般的游戏体验。这款以《会说话的汤姆猫家族》为IP，以小说主人公跑酷为主题的休闲手机游戏，在短时间内获得了众多玩家的关注和认可，有力地证明了这一点。
作为“会说话的汤姆猫家族”IP的拥有者，Outfit7从一家凭借《会说话的汤姆猫》一夜成名的应用公司，到2018年iOS和Google Play上游戏综合下载量全球第四大发行商。近十年营收快速增长的原因主要来自于基于《会说话的汤姆猫》的各种现象级IP手机游戏产品，如《我的汤姆猫》、《我的安吉拉》、《汤姆猫跑酷》。在Outfit7十周年发布会上首次发布的数据显示，“会说话的Tom Cat家族”系列移动应用在全球范围内实现了超过100亿次下载，月活跃用户超过3.7亿。
更重要的是，Outfit7已经从单纯的IP游戏开发转变为IP泛娱乐开发。比如《我的汤姆猫》、《汤姆猫的迷你家族》等系列动画在YouTube、网飞等视频平台和电视台制作播放，覆盖全球200多个国家和地区，累计全球播放量超过400亿，中国播放量超过180亿次。这不仅给《会说话的汤姆猫家族》的IP带来了更稳定的内容支持，也带来了多元化的收入。
Outfit7业务发展的背后：并购之后向阳而生
中国市场不能被所有游戏厂商忽视。根据gamma data和AppLovin去年联合发布的《2018-2019年休闲游戏市场机会调研报告》，中国休闲游戏市场规模已达86.7亿元，手机游戏用户规模已超过4亿元。IP《会说话的汤姆猫家族》，在中国取得了这样的成就。除了Outfit7在中国市场的努力，背后的原因也离不开——金科文化，一家非常低调的国产游戏公司，收购了它所有的股份。据了解，自2018年上半年金科文化实现对装7的100%控股后，便开始专注于旗下全球知名的IP“会说话的汤姆猫家族”。2018年，公司发布运营了多种移动应用，包括《汤姆猫战营》、《汤姆猫摩托艇2》、《汤姆猫快跑》、《我的汤姆猫2》等众多精品移动应用。其中，《我的汤姆猫2》一经推出，其产品质量就获得了苹果App Store和GooglePlay的高度认可，并在全球各个国家和地区的应用市场得到了推荐。苹果还通过其脸书官方账户提出了重要建议。App Annie 2018年11月发布的全球手机游戏排行榜数据显示，《我的汤姆猫2》在iOS和Google Play的全球下载榜单中排名第一，在全球多个国家和地区的App Store下载榜单中排名第一。目前已成为“会说话的汤姆猫家族”IP下的又一明星移动应用产品。
e/pgc-image/689c6676620a4c33b6ab73d5d7c34edf" />业内人士分析，金科文化对Outfit7的收购并非单纯追求扩张营收规模，而是更看重游戏业务层面的互补。金科文化有着经验丰富的精品游戏研发和运营的实力，基于“会说话的汤姆猫家族”IP，公司目前在研发中的汤姆猫系列应用产品还有“消除+建造”类应用《汤姆猫消消乐园》、IP首款赛车竞技类应用《汤姆猫飞车》、休闲竞技类应用《汤姆猫乱斗小队》、3D射击动作应用《汤姆猫荒野派对》、换装类应用《安吉拉爱换装》等等，均已经按照计划推进公测和正式上线前的发行准备工作。金科文化透过热门优质IP持续在行业中保持影响力，而丰富的产品线亦为其带来了源源不断的现金流。
后红利时代，金科文化的泛娱乐IP布局
泛娱乐IP布局，即以IP的孵化、授权和运营为核心，游戏、影视、动漫、文学、周边等业态协同发展，相互促进的产业格局。依托“会说话的汤姆猫家族”IP海量的用户以及持久的号召力，金科文化正致力于打造一个内容和营销、线上和线下、虚拟和实物、娱乐和教育相结合的IP生态系统。一方面，公司将在“会说话的汤姆猫家族”的核心IP角色基础上，不断丰富IP形象和产品形态，形成丰富、立体的IP矩阵；同时，将持续深化在移动应用、动漫影视、衍生品、教育、亲子乐园等产业的IP布局，实现IP的落地和深入变现的同时，不断培育未来的利润增长点。在金科文化CEO王健看来，IP就是影响力，影响力就是用户，金科文化旨在将“会说话的汤姆猫家族”打造成最顶级的IP，并让其长久生存。
近年来，金科文化积极致力于IP版权合作，先后与阿里巴巴、浙江少儿频道、腾讯企鹅童话、网易《我的世界》、麦当劳、浦发银行、杭州地铁、新华书店、卓牧乳业、来电科技、小鹿叮叮等开展深入的IP授权合作，在IP品牌运营等方面持续提升竞争力，成就了知名IP强强联手的业内多个经典案例。
除此之外，金科文化还开发与汤姆猫IP相结合的线下儿童寓教于乐、亲子互动的中小型汤姆猫室内亲子乐园。目前，已经有两家汤姆猫亲子乐园落地并开业，成为金科文化IP线下粉丝运营的有效载体和有力抓手，持续提高IP的价值影响力。
金科文化一方面依靠主营游戏业务带来了收入持续高增长，同时亦借助自有IP的泛娱乐产品形成新的业绩增长点扩展自身边界，形成护城河，为后续的发展打下了夯实的地基。随着金科文化对“会说话的汤姆猫家族”IP布局运营的深化，打造“百年IP”的同时，其变现能力的持续增强也将助力金科文化打开新的想象空间。
