来源：经济日报
北京将锚定“国际化”方向，聚焦“消费”核心，把握“中心”关键，力争通过5年培育建设，显著提升国际知名度、消费景气度、商务活跃度、抵达便利度、消费舒适度、政策导向等关键指标，基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市。
在培育建设国际消费中心城市的过程中，北京正努力成为时尚购物城、具有全球风味的美食之都、传统文化与现代文明相得益彰的全球旅游目的地、创新生态的数字消费和新消费标杆城市、具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列“城市名片”。
首店经济发展迅速
FILA全球首个全新概念店落地王府井北京apm，皇家哥本哈根华北首个精品亮相国茂商城，Nilbao家庭中心华北首个店入驻北京爱琴海购物公园.今年以来，随着全球新品牌争相交出橄榄枝，北京“首店经济”经历了爆发式增长。根据中国的数据，今年上半年，共有434家首店和旗舰店登陆北京，比去年入驻的首店数量多了近250家，显示出北京商业发展活跃。
从品牌版图来看，上半年新入驻北京的首批门店中，中国品牌有360家，约占83%；国际品牌有74个，占比近17%。从业态分布来看，餐饮业态数量排名第一，零售业态次之。
朝阳区作为北京的商业高地，国际化氛围浓厚，加速传统消费转型升级，区内首店和品牌旗舰店占全市一半以上。位于CBD商务区的SKP，去年实现销售收入177亿元，超越英国哈罗德，蝉联“全球门店王”；三里屯商圈引进了Xpeng Motors首家旗舰体验中心，开设了三联韬奋等多家24小时书店，打造了午夜食品店，为城市白领带来了更时尚的生活方式。
对于消费者来说，新颖独特的商品和服务能够激起他们的购买欲望。今年4月28日，“北京消费季玩转京菜”系列活动，联动500多家品牌餐厅、2万多家餐厅，聚焦“新店”“新产品”“名店”“名菜”“名厨”，发放餐饮打卡品鉴、会员消费礼券3300万份。进入暑假以来，游客数量和休闲度假用餐需求增加，直接和间接带动了餐饮、快餐、火锅等多种业态的食品消费新高潮，以及早晚、夜间的消费。
首店经济的快速发展离不开政策层面的引导和支持。北京市商务局出台了对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等提供更多资金和政策激励等一系列措施。2021年1月1日后在北京举办的大型新产品发布活动，租赁和搭建总费用的50%将得到支持，最高支持金额为100万元。
传统的商业圈变成了一个新的商业圈
为培育建设国际消费中心城市，北京将实施打造消费新地标行动，以“一店一策”持续推动传统商圈、传统商场转型升级，着力打造优势互补、特色突出的消费地标，进一步提升“北京消费”的全球吸引力。
自2019年传统百货转型升级以来，北京已确定15家“一店一策”试点企业。一批老百货在升级后实现了华丽转型：长安购物中心、甘家口大厦从单一的购物场所，转型为兼具休闲消费、体验功能、亲子功能的社区生活方式中心；在大岳的春风，花了25个月
菓局深夜市集等活动吸引流量。如今，试点企业已尝到甜头和红利。据北京市商务局统计，完成改造提升后，长安商场、甘家口大厦月均销售额增长一倍，王府井百货大楼月均销售同比增长30%。今年北京还将探索把购物中心、专业专卖店纳入试点范围。
新业态、新模式、新场景的普及应用，在提升商圈吸引力的同时，也满足了消费者智能和信息消费的新需求。7月25日晚，北京数字经济体验周启动仪式就选在数字经济网红打卡地之一的北京坊。利用“5G+华为河图”技术，北京坊实现了智慧科技场景覆盖，让街区百年建筑焕发新活力。市民可在此使用数字人民币及数字钱包，感受便捷安全的支付方式，体验沉浸式观看京剧。
北京市经济和信息化局副局长王磊表示，体验周将从数字核心产业、数字化技术和数字化生活三个维度，通过产业对接、场景开放、技术体验、信息消费等形式，突出北京数字经济时代的标杆产业、标杆引领工程和标杆性企业，让数字经济可见、可感、可体验、可触摸。
老字号焕发新光彩
对北京市民来说，仓储式会员店已经不陌生。今年上半年，北京市各大连锁超市企业纷纷发力仓储式会员店，掀起了一波热潮。以沃尔玛山姆会员店为引领，物美推出麦德龙PLUS店、永辉推出仓储店、盒马鲜生推出X会员店……还有更多企业计划进入“赛道”。
仓储式会员店火热的背后，反映出消费者对品质化、个性化、便捷化的渴望，也体现了市场转型的迫切需求。北京市商务局监测数据显示，北京市仓储制会员店日销售额达到60万元至80万元，双休日超过100万元，比原有超市模式增长20%到30%。
为进一步推动消费升级，北京还将孵化一批新消费品牌。北京市商务局相关负责人介绍，力争打造一批具有国际影响力的本土自主品牌，顺应消费者对国货的新期待，着力培育新消费发展动能。
代表首都文化底蕴的“金名片”北京老字号，也是国际消费中心城市建设品牌矩阵中的重要内容。不少老字号积极与新消费合拍，玩跨界、做联名。如菜百首饰与故宫、颐和园、天坛等文化IP合作，以传统文化为主题上新系列黄金珠宝饰品；以烤鸭闻名京城的便宜坊联合新中式精品点心品牌于小菓打造创意点心；首农食品集团启动“首农美好拾光计划”，推出老字号集群IP等。
随着消费结构升级，服务消费在北京市总消费中的主引擎作用愈发突出。北京市商务局相关负责人介绍，将通过开展“北京服务”系列活动，使全市商业服务质量标准规范更加完善，诚信经营意识明显提升，服务经营环境明显改善，高端服务供给和优质服务品牌更加丰富，更好满足消费者多样化需求。（经济日报-中国经济网记 者 韩秉志）