春节红包大战近年来已经成为一种传统，但形势发生了许多变化。在此之前，腾讯和阿里的战争仍然是主流。但是随着微信支付和支付宝用户的逐渐成熟，以及很多玩法用户的疲惫，给人的感觉是逐渐退居二线。一些新兴力量在春节期间表现突出，引领了一场全新的红包游戏。在这里，百度的春晚红包游戏和Aauto faster的视频红包游戏最为抢眼，尤其是Aauto faster中的多元化红包游戏，给人一种全新的春节红包时代已经开启的感觉。
鏖战春晚主战场
不管怎么吐槽，春晚依然是红包战的主战场。谁能在春晚不停机发红包，就成了验证自己技术是否过硬的关键。然而，在今年春晚的红包战中，应用挺了过来，但软件商店却因为下载量高而倒闭，这可以视为迫使行业升级。
但是，春晚的战场上没有太多企业的空间。比如百度获得了春晚发红包的特权，而Aauto Quicker则获得了短视频播放春晚的特权，自然成为这场春晚红包大战的主角之一。其实我一直断断续续的在网上看春晚。这一次，是一次非常方便新鲜的观影体验。毕竟对于很多新人来说，整晚坐在电视机前太无聊了。
这是春晚首次在短视频平台直播。可以说，这也是春晚短视频的新趋势。一方面说明央视春晚开始关注短视频平台的传播；另一方面，Aauto快手成为央视春晚的内容分发平台并获得直播授权，这说明Aauto快手已经得到了央视的认可，而借着这次全民引爆的机会，Aauto快手也获得了用户更广泛的关注。
为了更好的把握这个机会，Aauto Quicker投入大量资金，在年前做了一个“春晚6亿红包”的广告，打响了短视频红包大战的第一枪。
红包大战再加一亿
这两年的红包大战，尤其是支付宝的五福，其实给大家留下了一个大概的印象，总给人一种“辛辛苦苦干了几天终于拿到一块八毛钱”的感觉，热度有所下降。
然而，春节期间参加红包战的用户太多，想要每个人都发大包是不现实的。因此，如何丰富红包战的游戏，让更多人踊跃参与，才是最终的解决之道。
作为短视频平台，今年在Aauto faster的红包游戏设计相当丰富。用《流浪地球》的话说，就是“饱和”覆盖。从大年初一到初七，从小红包到万元大包，从邀请好友形成PK人气到看直播或拍摄视频，甚至只是邀请好友玩Aauto faster，红包都是赠送的，让用户可以在Aauto faster里面玩，赚钱，对于拉新，提升生活非常有效。
而Aauto faster也很善良，看到红包大战的数据不错，最后加了1亿红包，让6亿积分变成了7亿积分，这在互联网公司也是很少见的，可以领略到不一样的人情味。
所以今年在Aauto faster的红包大战看似低调，但却非常有效。不仅红包数量最多，而且收到最多的用户得到10020元，参与人数最终超过1亿。而且从6亿增加到7亿也是非常善良的，总量上也是数一数二的。
在游戏玩法创新方面，Aauto Quicker充分利用了短视频的特点和活跃社区的优势，将互动发挥到了极致。与直接抢红包相比，无论是组队、拍全家福还是拍视频，本质上都是通过红env进行的人际互动
以前微信和支付宝红包的目的主要是为了增加支付用户，方式相对简单粗暴。然而，随着互联网红利的耗尽，这种方法逐渐开始失效。红包进入2.0时代，互动更丰富，品牌更有温度，这是大势所趋。
这里与春晚的绑定还是一个必要的前提，因为只有春晚是捆绑的
，才能有一个穿透性的效果，让更广泛的人群可以接触到产品，其次是要有一个内容上的互动，让用户参与进来， 这种互动最简单的就是之前的摇一摇，而现在则衍生出邀请，拍摄视频，组队PK等多种形式，不仅融入了春节的气氛，而且还为春节增加了新的内容和玩法;第三则是红包大战成为新兴互联网企业或产品的重要传播机会，类似电商企业的双11，全年的推广任务这一天就能完成一大半，所以未来也会是兵家必争之地。
快手今年的出色表现，正是这个趋势的重要推动者，快手本身是一个广大人民喜爱的记录生活的短视频产品，和春晚的调性十分匹配，这次红包大战取得好的效果，得益于策略、社区调性和决心。从快手追加1亿红包这个举措来看，最终的效果显然是大大超出了他们的预期，而经历了春晚的洗礼之后，快手的形象和知名度估计又要达到一个新的高度。尤其是在红包大战中的厚道表现和多样玩法，带给了用户一种全新的品牌感知，这种能够打动人的品牌温度是非常难能可贵的。
去年下半年开始，快手的商业化进展可谓是非常迅猛，这在经济下滑的大形势下，显得特别有价值。到底短视频最终会走向何方，短视频商业化之路谁主沉浮，相信快手会给我们一个答案。
春节红包大战即将过去，大家又要开始全新一年的奋斗，春节红包大战的结果，最终也会影响2019年的方向，现在突然非常期待2020年的春节，快手又会发出多少红包呢？
