每经编辑：董
7月19日，读者文化(301025，SZ)引爆了整个市场。
创业板上市首日，读客文化以13.95元/股的开盘价高开(较发行价1.55元/股上涨800%)，随后继续走高，连续两个临时止损，早盘涨幅最大，达1770.97%，瞬间吸引了市场的全部目光。
随后，读者文化股价在22元至29元之间波动，并在尾盘突然上涨，突破30元大关。截至7月19日收盘，《读者文化报》价格为31.66元，较发行价上涨1942.58%，总市值127亿元，创下本世纪以来a股上市首日最高涨幅纪录。
图片来源：读者文化官方微信
《国家商报》记者注意到，读客文化的背后是华和华两兄弟，华和华的知名创始人，读客文化上市首日的股价表现也让飞轮海兄弟的股价一飞冲天。
在经历了第一天的大幅上涨后，读者文化的股价在上市第二天就出现了下跌。截至7月20日早盘收盘，读者文化报23.89元/股，下跌24.54%。
2010年7月19日至2010年7月19日，民营出版企业读客文化正式在创业板上市，发行价1.55元/股，创下创业板注册制实施以来最低发行价新纪录。
招股书显示，读者文化公开发行4001万股，扣除发行费用后实际募集资金净额为4372.81万元，创下本世纪初以来IPO募集资金净额第二低的纪录，也是创业板实施注册制后的最低纪录。
发行价格极低，流通市场小。读客文化上市前多家媒体和机构纷纷预测，a股极有可能迎来十倍于市场价的新股。
然而，没有人想到，客户阅读文化的上升势头如此之猛。
图片来源：视频截图
19日上午，读者文化开盘价为13.95元/股，较发行价上涨800%，随后交易价格瞬间较开盘价上涨30%，达到首次临时停牌，报18.14元/股。十分钟后，就在第一次临时停牌后，读者文化的成交价较开盘价上涨60%，触及第二次临时停牌，报22.32元/股。
第二次临时止损后，读者文化股价直奔29元/股，早盘最大涨幅达到1770.97%。之后，读者文化股价小幅下跌，在22元至29元区间内持续波动。
认为最大涨幅1770.97%足以震撼市场。但预计在临近尾盘时，读客文化再次火速发力，最终以31.66元/股的涨幅1942.58%结束上市首日的传奇之旅。
据《东方财富统计》数据，《国家商报》记者测算，自1990年12月a股成立以来，读者文化首日涨幅在a股市场所有上市公司中排名第15位，而前14家公司是在1990年至1998年间上市的。因此，毫不夸张地说，读客文化是本世纪a股上市首日的第一股。
聚焦今年，在读客文化之前，首日唯一实现10倍涨幅的a股是6月23日在科创板上市的纳维科技(688690，SH)，涨幅为1273.98%。从创业板来看，读客文化也创下了创业板注册制实施以来上市首日的新纪录。
上市首日刷新A股多项纪录
，虽然发行价远低于市场预期，且流通市场较小，易受资金推动等因素影响，但市场对读客文化的乐观看法与其近年来的表现密切相关。公开资料显示，2018年至2020年，读者文化的营业收入呈上升趋势
民营图书策划与发行公司。读客文化何以取得这样的成绩？
每日经济新闻记者注意到，站在读客文化背后的正是著名广告策划公司华与华创始人——华杉与华楠。最近火热的蜜雪冰城主题曲以及之前的海底捞、葵花药业等经典营销案例皆是出自华氏兄弟之手。
2006年，弟弟华楠创立读客文化，开启出版业征战之旅，并将华与华在广告营销策划中创造的“超级符号原理”带进了图书行业。
2008年，几经波折的读客文化在超级符号原理的指导下，将书稿《最后的神庙》进行重新塑造包装后改名为《藏地密码》，并以近300万册的销量坐上当年度小说排行头把交椅。
读客文化董事长华楠在接受媒体采访时表示：“从《藏地密码》至今，读客文化做的所有书，产品研发的过程标准化程度是一模一样的。”
图片来源：读客文化官方微信
用广告与营销的思维做图书，尽管读客文化也曾遭受非议，但如今公司策划发行的“半小时漫画”系列、“藏地密码”系列、“银河帝国”系列、“岛上书店”、“知行合一王阳明”系列、“教父”系列等精品图书均已有较强的市场影响力。
开卷信息数据显示，读客文化2020年度码洋占有率0.83%，排名第六。
在上市首日的暴涨后，作为读客文化背后的男人，华氏兄弟的身价无疑也水涨船高。
根据读客文化披露的上市公告书显示，华楠直接持有公司1.64亿股股份，占发行后总股本的41.05%，并通过读客投资间接控制公司4.11%的股份；华杉直接持有公司1.18亿股股份，占发行后总股本的29.60%。华楠与华杉为一致行动人，兄弟二人合计直接和间接持有公司74.76%的股份，约3亿股。按7月19日收盘价31.66元/股计算，读客文化上市首日每股增加30.11元，华杉、华楠所持股份一日间市值增长约90亿。
每日经济新闻
