菲拉于2005年进入中国，这个意大利老品牌进入中国多年却未能打开这个巨大的潜在市场。之后与百丽集团的合作以失败告终。百丽集团如此无力将女鞋的营销理念放在菲拉身上。从2007年到2008年，每年的损失都在增加。百丽集团最终将菲拉交给了安踏。安踏拥有Full Prospect 85%的股权和FILA Marketing 100%的股权，负责在mainland China、港澳地区推广和分销FILA中国商标产品。虽然斐乐的中国业务被安踏收购，但安踏给了斐乐很大的独立运营空间，物流、营销、产品设计都根据中国市场逐一调整。
如今，市场已经从以前的功能性转向时尚性，主要消费群体是90后。营销鼻祖耐克开始向年轻女性时尚发展，阿迪达斯时尚街拍系列的成功就是一个极好的案例。就连穿着紧身衣出道的安德玛也质疑自己的产品是否偏离了时尚轨道。在产品方面，菲拉拥有让衣服符合中国人身材的优秀技术，而在时尚方面，它与众多时尚品牌合作，共同付款。实体店花了三年时间，几乎所有的店都是直接装修翻新。时尚的装修设计让菲拉在每个商场都扮演着绝代佳人的角色。此外，在老大哥安踏的支持下，菲拉在2014年扭亏为盈。在2018年刚刚结束的天猫双11购物盛典上，2小时就突破1亿元。成为安踏集团的“牌面”
