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新中国成立前的上海“大世界”。

“如果你不去大世界，你会来上海。”它是上海的“大世界”，一百年前远东的第一个游乐场。按照这种说法，2003年大世界倒闭后，上海没有人见过真正的“大上海”。上海，上个世纪最浪漫的海滩，是中国最美丽、最美味、最有趣的地方。一张票可以玩一整天，相当于现在的“迪士尼乐园24小时万达戏剧节”。

今年(2017年)是伟大世界开启100周年。这座传奇建筑终于回归游客，但14年后的今天，还有多少人知道大世界的辉煌？

今天，我们要讲12个大世界的故事，用12面镜子看陌生的前世。

哈哈镜的政治意义

1917年7月14日，大世界游乐场成立时，一排哈哈镜被视为大招牌。前言馆展示的这12面镜子，能让人变长、变短、变胖、变瘦，是那个时代的“虚拟现实”。

2016年12月28日晚，大世界序厅百年镜。

哈哈镜诞生于18世纪末，当时国内还没有成熟的曲面镜生产技术。这些哈哈镜是黄楚九在世界大战开始时从荷兰(摩纳哥)进口的。一开始只有10个，另外两个是1958年春节的时候加的，当时大世界刚从人民游乐场恢复了原来的名字。

哈哈镜作为一个可以“扭曲”真实画面的物体，曾经一度被“看重”。1966年6月，黄浦区人民委员会向市文化局提交报告，称收到外地和本市工农兵和青年学生来信，抱怨“哈哈镜是资本主义社会的产物”，要求取缔哈哈镜。当年，市文化局发布暂停哈哈镜展示的通知，将原来的哈哈镜展示变为宣传阵地，再次将大世界更名为“人民游乐场”。“文化大革命”期间，哈哈镜以保留资本主义压迫劳动人民的证据为由，被大千世界的员工们所幸存。

大世界之父黄楚九：被房地产“坑”了的营销天才

《大世界》的创始人黄楚九(1872-1931)从工业到娱乐到金融都很有名。

创始人黄楚九。

历史学家黄宗羲的后代黄楚九，出生于浙江余姚。他的父亲是一名中医。15岁那年，他随母亲去了上海，在城隍庙里摆了一个药摊。1890年，黄楚九借钱开了一家药店，因投资者崇洋媚外的心理，将其命名为“中法药店”。这位聪明的策略游戏玩家仅用“大”和“中法”两个字，就成功地制造出了在中国和外国大举投资的假象。

不仅店名是外国的，药名也是外国的。十种药都叫“艾罗”，号称是美国医生艾罗开的药方。事实上，爱洛是黄色的谐音，意思是“黄”。

当时中法药房有一种很有名的产品叫爱洛布脑汁，里面含有一些软磷脂和维生素，还有增强口感的糖浆。他让医生和毛脚女婿给报社写了一篇文章，说他在日本期间整天过度劳累，情绪低落，不小心喝了中法药房的药灵。这不就是现在的柔软吗？

为了卖药，他甚至创作了一部“广告小说”。

艾罗填满了他的大脑。

梁启超刚开始“新小说”时，创作和规模都是有限的。黄楚九在《中外日报》上借用了读者对“新小说”的需求

黄楚九还是“名人代言”大法的鼻祖，小说家吴趼人写文表示补脑汁有用，本约定不可外传却被黄楚九广而告之。曾国藩的大儿子著名外交家曾纪泽1890年已去世，黄楚九却把他给“复活”了，在报上为之撰文吹捧“艾罗补脑汁”。

子虚乌有的艾罗医生药剂火了之后，还真有个外国小青年上门自称艾罗先生的儿子。黄楚九将计就计，设宴款待了这个假艾罗并将他介绍给了上海名流，最后拿出1000银元立据“买断”了艾罗补脑汁的生产经销。

黄楚九不仅会赚钱还会赚名，1912年元旦，中华民国临时政府宣告成立，上海各界在张园举行游园会以示庆祝。黄楚九不看演出，攥着厚厚一叠铅印传单四处分发，单子上写：“快快剪辫浅说”，以此响应当时沪军都督府发布的《剪辫告示》。

医药业赚够钱的黄楚九投身娱乐行业，开设了一系列娱乐场所：新新舞台的楼外楼、新世界以及后来的大世界等等。上世纪二十年代，黄楚九已洞见通俗文艺的市场，看中了新兴的电影行业。1924 年黄楚九助女婿曾焕堂创办上海中华影片公司。鸳鸯蝴蝶派文人陆澹庵协理兼编剧，摄制了影片《人面桃花》，这也算是中国最早的电影文学之合流。附设的中华电影学校也随之开学，虽然只开办了1期，但培养出了胡蝶、高梨痕、徐琴芳、肖英等著名演员。

为了方便有钱的人花钱、没钱的人能花钱，黄楚九还投身金融行业开设了上海日夜银行。要不是在大建房产时遭遇1929年经济危机导致破产，黄楚九这条实体经济的产业链大概能挖穿地球，今天我们在书店就能见到满架的《黄爸爸穷爸爸》《如何成为黄楚九》《艾罗：12堂哈佛营销课》《了不起的黄楚九》了。

为什么叫大世界？

“大世界”这个名字可能源于黄楚九的心结。

1912年，黄楚九与经润三合伙在浙江路新新舞台开设屋顶花园，这是上海最早的游乐场，名为“楼外楼”。1915年，黄、经两人又在南京路西藏路开办“新世界”游戏场，较“楼外楼”新增多种曲艺、杂耍、电影，还有溜冰场、跑驴场等。但开业后不久，经润三病逝，黄楚九因与其遗孀汪国贞分股不均愤而退出，为压倒新世界，黄楚九与友人集资另组“大发公司”，欲筹办一座更大的游乐场。

当时的新世界坐落在繁华的公共租界，与爱多亚路（填筑洋泾浜而成，今延安东路）相隔的法租界相对冷清，法国驻沪总领事甘司东为了繁荣法租界对黄楚九大力支持。1916年末，黄楚九的上海第一游乐场在爱多亚路西新桥街上开工，仅半年时间便正式对外接待游客。这座游乐场占地1.47万平方米，比“新世界”大了一倍，黄楚九称之为“大世界”。

上海大世界海报。

大世界为什么顶个塔？

大世界的建筑风格混杂，大门、圆柱大厅及剧场等仿效西方古典建筑，而内部颇多中国传统形式，尤其顶上12根圆柱支撑的多层六角形奶黄色尖塔，细看还饰满中式图腾。事实上我们看到的大世界还不是最初造的大世界。

大世界1917年建成时为普通二层砖木结构，大门开东面在八里桥路（今云南路美食街）上，设计师是周惠南。传说当时有位风水先生对黄楚九说：“大门开在东边不吉。第一，这条路（八里桥路）北不通苏州河、南不通黄浦江，财源不活。第二，如果大门朝东遥对的黄浦江，每天潮起潮落财源不稳。”风水先生示意西北角的路口最宜开门，并叮嘱必须造一座宝塔来镇恶克邪。黄楚九顾虑这里是娱乐场，建一座塔影响美观，于是只听风水先生把门开在西北方，宝塔就不造了。

1924年黄楚九整修大世界时，在西北方正大门的四层楼的屋顶上再加上了一座宝塔，这是否算听从风水说如今不得而知，但这个高达55米的塔远近一目了然，确实更容易招揽生意。

老上海大世界模型。 澎湃资料图

大世界如何成为远东第一游乐场？

大世界可谓营销史上的经典案例，首先它是1917年7月14日开幕的，那天是法国的国庆节，算是黄楚九献给法租界的一份礼。开业当天据说还有热气球打招牌、花车游行。这些噱头之外黄楚九还做了文化部署，他请沪上文人为其拟定“大世界十大奇景”，在报章上反复撰文介绍吊人胃口，并打出“不到‘大世界’、枉来大上海”的宣传口号。

大世界对热点的追踪比时下的营销号有过之而无不及，除了逢年过节要做些特演特展之外，还盛行一种“诗谜”游戏，猜中者可获得各种奖品。这种文字游戏，几乎是文艺人士的逗猫棒，吸引了一众文化名人参与并自觉撰文记录下自己的战绩，郭沫若曾写过自己1925年去大过世界猜诗谜赢一两筒“白金龙”（香烟）的事。

最原始的“营销号”

黄楚九是深谙宣传对生产力的促进作用的，他专门为大世界做了份全国发行的报纸，三个铜板一份，征订数达几十万，聘请了上海知名报人孙玉声主编，孙玉声非但是知名文人还与当时的伶人大腕多有交情。这位在文化、演艺圈都有深厚资源的主编做的企业DM内容丰富，除了当日的节目单之外，还想尽办法约稿、撰文介绍大世界怎么好玩。这份报纸随门票出售，随报纸附送香烟优惠券，可以去大世界里买打七折的小囡牌香烟，当然这香烟也是黄楚九烟草公司出品的，买10包还能换一张大世界的票子。

《大世界报》甚至还做到了早期的O2O联动，报纸上专辟《文虎台》一栏，选登昨天在游乐场所出的灯谜，让没去玩过的人心动，去玩过的人心痒。

孟小冬与杜月笙。

大世界里的“破次元”名人

从大世界诞生的名人不少，最有名的算“冬皇”孟小冬。1919年12月1日，孟小冬在大世界“乾坤大剧场”登台，渐成为上海京剧界的新秀，后终成一代名伶。为什么大世界的舞台对孟小冬很关键呢？这是因为当时京剧女伶的风潮未开，大世界成为少数允许女性登台的场面地方。

事实上大世界因舞台繁多，且不限制观众来去，所以早期这里一直是戏剧人才的训练场，著名滑稽演员刘春山、笑嘻嘻的演艺之路便是起步于此。当然因为时隔已久，一些大世界孵育的名字如今看来“破了次元”，比如王志文青少年时便在大世界的话剧队演过戏。

90年代，上海大世界中央舞台正在表演飞车绝技。陆杰 图

在大世界看戏有多爽

大世界在四层主体建筑内设有娱乐室、茶室、屋顶设屋顶花园，以及最重要的几十个剧场。

周边建筑围合的中央露天大舞台，除设有固定座位外，还设天桥和主体建筑回廊，游客在任何地方都可以观赏露天大舞台的演出。

解放后（1952年）大世界内仍保留着自有的群联京剧团、永乐越剧团、群艺沪剧团、民艺常锡剧团、友谊扬剧团、大世界重风甬剧分团、三联滑稽京剧团、南洋科学幻术团等二十余个演艺团队。但“文化大革命”期间，大世界被“文艺黑线专政论”否定，而这2000余位演员也被驱赶到干校劳动，并分配转业。

上海大世界著名的哈哈镜。

曾办畸形人展

大世界的繁荣让青帮头目黄金荣眼红，上世纪20年代末金融危机时，黄楚九破产，只得将大世界以50万元抵债给黄金荣，从此大世界改名为“荣记大世界”。黄金荣在原本正经娱乐的大世界内开办赌场、舞厅，安置妓女。

当时的马戏团杂技、魔术有些名字古怪的节目，像掉人箱、和平女神、水流星、刀火门等等，但这都是正经演出，还有些非正常的猎奇性展览也吸引着人流。比如有一名为杨妞儿的河南杨桥镇19岁少女，因满面生毛随人来上海“表演”，曾在大世界公开演出3年之久。

上世纪80年代的上海大世界（青年宫）。

大世界曾是相亲圣地

上世纪80年代时逢上海大批青年从农村返城，大龄青年的婚恋成为问题，青年宫为此开办了一个“青春晚会”，为青年男女牵线搭桥。青春晚会一开始条件很高，比如参加者要获得过三八红旗手、新长征突击手等，但首创就大获成功。随着越来越多的人参与，条件越来越宽松，全市青年均可参与，成功率在10%，另有20%是通过活动成为朋友后再互相介绍对象。当时一度还出现了大世界集体婚礼。

2016年12月28日晚，市民在拍摄大世界。 澎湃新闻记者 朱伟辉 图

“大世界基尼斯”是山寨货？

说到世界纪录似乎“吉尼斯”就是代名词，而在许多中国人印象中还有一个“大世界基尼斯世界纪录”，事实上此“吉尼斯”非彼“基尼斯”。

吉尼斯世界纪录源于1954年出版的《吉尼斯世界纪录大全》，后被认为是世界纪录的终极权威。

而“大世界基尼斯”总部1992年建立于上海，根据官方介绍显示：“大世界基尼斯总部由上海大世界（集团）公司全资设立……作为中国首家‘中国之最’的申报、受理及审核中心，极具权威性。”简而言之，“大世界基尼斯”评选的是“中国之最”与“世界”没什么关系。

至于吉尼斯与基尼斯的关系，在大世界基尼斯总部出的各版本《大世界基尼斯大全》中，曾有有关“大世界基尼斯总部经国际基尼斯总部认可，并授其为中国基尼斯活动代理机构”的文字，不过到了2002年后这句话消失了。

大世界的6次更名

大世界于1917年建成，1924年修建， “一·二八”抗战爆发黄楚九将其抵债给黄金荣更名为“荣记大世界”，这是大世界的第一次更名。

抗战后大世界设立了临时救济站，1937年8月14日淞沪会战爆发的第二天，中国空军从上午到下午先后两轮出动各式飞机70余架次，对上海的日军司令部、兵营、公大纱厂、汇山码头、机场和军舰等军事目标实施轰炸。战斗中，中国战机有两颗炸弹误投落在聚集了大约5000名难民的大世界门口，造成2000余人伤亡，大世界因此一度歇业。

新中国成立后，1954年上海市文化局接管大世界，改为人民游乐场，这是大世界第二次改名，但上海人鲜有这么称呼它的，1958年“大世界”的名字又被改了回来。

1984年航拍大世界，当年的延安路高架桥还未建成。 陆杰 图

1966年，大世界改名“东方红剧场”，随后被改为外贸仓库，停止了游乐场功能。1974年，又改名“上海青年宫”，成为全上海青年的活动场所。直到1987年，才恢复“大世界”名称，并重新作为游乐场，除了增加了两面哈哈镜外，又增加了碰碰车、音乐茶座、迪斯科舞厅、时装表演等一系列游乐、表演项目。复业后的大世界生意不错，1995年劳动节时曾创下2万余人次的游客记录。

但随着现代化的娱乐场所陆续建成，以传统曲艺、杂技表演为主的大世界失去了往昔的人流，渐渐冷清，直到2003年非典期间关闭。

14年后，大世界百岁时它终于再度开业，虽然它已不是当年的游乐场而是“非物质文化遗产”的展示场所，但这座沉静的建筑将依旧保佑它的故事，待后人开启阅读。