本报记者张来自山东省曹县
曹西安县二手车销售店主播正在直播。图为本报记者张
现在山东菏泽的曹西安县有多热？
“我们今天接待了十几家新闻机构的记者，他们都是来我们电商行业的。我们以前没遇到过这么大的战斗！”5月19日，山东省菏泽市曹县大集镇党委相关负责人点评，大集镇是全国首批“淘宝镇”，也是山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇，主要产业是服装、汉服的加工销售。
之所以能吸引如此多的多媒体和公众关注，是因为曹县出人意料地在网络上走红。曹西安县委宣传部相关工作人员张华(化名)经历了这一事件的全过程。“一开始，当地一个人在网上叫了一段麦的短视频，后来引发了嘲笑和模仿的‘热潮’。助推器应该是在线的。队员们！”
“网友们非常关注曹县，他们对曹县是积极的，也是可笑的。不管是正面的还是荒谬的，我们都欢迎到曹县走一走，看一看，看看我们真正的曹县。”5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民公开表态，再次将公众对这个北方县城的关注推向高点。
5月19日，梁慧敏在接受The Paper (www.thepaper.cn)采访时表示，“我们也在思考如何让公众持续关注曹县，让曹县所有产业都能插上互联网的翅膀。最近，我们计划根据产业发展的需要，提出一些特别的建议。”
背后是网上名人城塑造的曹县的探索，从人民群众的调侃吆喝麦到县长的公开回应。
民间热潮
"山东菏泽曹县牛*666我的宝贝！"
出生于1998年的孙硕是曹县青厝镇的一名年轻人，十几岁时就辍学，开始外出打工。后来接触了短视频平台，加入了创作者大军，专注于创作搞笑段子和减肥视频。他自称是“曹县第一批人”，上面的标语是他在网上用得最多的一句。
“我们早在2018年左右就谈到了他。当时他就开始喊这个口号，引起了当地一些网友的抱怨。我们希望他在视频创作过程中不要使用粗俗的语言。”张华告诉本报记者。
2020年7月，孙硕在Tik Tok开设了一个名为“大硕德”的账户，并注明“山东666我的宝贝创始人”。他的视频内容以自画像为主，特点是表演夸张，特效对比强烈。
今年3月，孙硕在录制视频的时候，特意喊了上面的口号，“当时觉得挺好玩的，没想太多。”。这些视频发布后，很多视频创作者纷纷效仿，随后段子手和创作者将创作重心转向调侃曹县，网友也加入进来。
5月14日，Tik Tok相关负责人告诉本报记者，“我们关注到Tik Tok网友非常关注曹县。过去一个月(4月14日至5月13日)，Tik Tok上操县视频总播放量达2.68亿。”
“我们查了一下，这背后并没有什么策划，完全是网友的自发行为。”上述相关负责人Tik Tok说。
张华说，曹县官方很快意识到这一趋势，并首次采访了孙硕。“说起他的目的，还是希望他能在网上传播一些正能量，不要说粗话。”
曹西安县
县长表态
接受采访后，孙硕在网上去世了一段时间，但对曹县的调侃并没有停止。
5月17日上午，曹县召开2021年返乡创业人员座谈会，县长梁惠民回应了网上关于曹县引发的关注。
“短视频(最近在曹县)挺受欢迎的，正面宣传，轰动一时，甚至出现了‘北上广曹’
，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”梁惠民说。上述座谈会后，梁惠民还表态，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”
梁惠民的回应让公众对曹县的印象加分不少。
事实上，梁惠民对网络并不陌生。在任职菏泽市妇联主席的近3年中，菏泽市妇联开通了微信公号，从粉丝发展到选题策划她都一一过问，该号曾连续八周位列全国妇联系统微信公众号排行榜前二。2020年3月，梁惠民曾亲自上阵当“主播”为曹县汉服代言。
“只要是对我们曹县的产业、对曹县的企业、对曹县百姓有利的，我都来做。作为政府的一名工作人员，能率先垂范的来助推经济方式的转变，来助推曹县经济的发展，我觉得是值得的。”梁惠民称。
电商小城
在梁惠民看来，此次曹县在网上“走红”，与曹县起步较早、发展较好的电商产业有关系。
走在曹县县城的大街上，会发现这座北方小城特点并不鲜明，但是沉入其中，你会发现这里处处都有互联网的影子。
5月19日下午，在位于曹县县城长江西路路南的一家二手车销售店面门口，一位手持三部手机的主播正在进行一场二手车推介的直播。他穿梭于门前停着的多辆轿车之间，向网友们挨个介绍车辆的特点。
“我们粉丝数并不多，只有几千人，但是一场直播下来，也会有成交量，关键在于精准关注吧！”该二手车销售店负责人称。
“现在曹县电商行业发展比较强，有30万人参与电商产业。”梁惠民称。
官方数据显示，曹县现有 1 个省级电商特色小镇，2个省级众创空间，4 大产业集群；淘宝村达到 151 个、淘宝镇 17 个，是全国第二“超大型淘宝村集群”“中国最大的演出服装产业集群”，被授予“全国十大电商发展典型激励县”“国家级电子商务进农村综合示范县”“全国全网销售百强县”等称号。
曹县的老百姓也尝到了电商产业的甜头。大集镇共有1.8万个淘宝店，80%的村民都在从事演出服饰加工及上下游行业，2019年电商年产值近70亿元，上述大集镇党委相关负责人笑称，“我们镇上有‘三多’，小汽车多，饭馆多，村民文娱活动多。”
“当地年轻人结婚，最受欢迎的彩礼和嫁妆，不是车子房子，而是网店。”大集镇该负责人介绍。
对于曹县电商产业下一步的发展，梁惠民透露，今年将重点推动电商产业向更高层次发展，确保新增“淘宝镇”“淘宝村”11个，电商销售额突破200亿元；加快跨境电商新业态发展，引导企业建设“海外仓”，新增跨境电商企业60家。
“品牌创建和产业发展上我们都要加大力度，其中很重要的抓手就是人才，希望能吸引更多人返乡就业创业。”正在深圳招商的梁惠民通过电话向澎湃新闻表示。
大集镇电商产业
责任编辑：蒋子文
校对：栾梦