近日，艺术家吴京起诉狼勇士品牌管理有限公司侵犯其肖像权、姓名权。狼勇士品牌公司应向吴京道歉，赔偿其经济损失共计34.2万元。
事实上，《战狼》系列电影爆红之后，很多企业开始蹭他们的热情。根据裁判文书网的信息，除了槟榔，功能饮料、啤酒、保健品等产品也通过了吴京和《战狼》的热度。从判断来看，几乎所有品牌都以《战狼》电影为卖点，吴京自身形象也被用于宣传。
战狼品牌公司被判陪超30万
据裁判文书网，吴于2020年6月获悉，狼勇士品牌公司经营的淘宝店销售“狼勇士青果咖啡槟榔10元装”和“狼勇士20青果咖啡槟榔”两款产品，外包装印有演员的肖像。吴京经纪人发现，相应的产品也放在印有吴京肖像的包装袋里，外包装和奖品卡片上标注着“吴京主演的电影《杀破狼》助力战狼品牌”字样。此外，Tik Tok平台的许多用户发布了与吴京肖像照片相关的产品宣传。
2020年12月，吴京认为狼勇士品牌公司侵犯吴京肖像权、姓名权，将其诉至北京互联网法院，要求狼勇士品牌公司登报赔礼道歉，共计赔偿112万元(经济损失100万元，精神慰藉10万元，维权合理费用2万元)。
据田玉娥介绍，狼勇士品牌公司成立于2019年5月，注册资本5000万元。公司股东、实际控制人为杨庆峰、何丹，各持股50%。
法院一审判决：狼勇士品牌公司赔偿吴京经济损失34万元、公证费2000元，合计34.2万元；要求公司立即停止生产、销售、使用和回收、拆除和销毁含有吴京肖像和名字的产品和宣传材料；他连续7天在自己网店主页的显著位置发表声明，向吴京道歉。随后，狼勇士品牌公司对判决提起诉讼，但二审仍维持原判。
多家食品饮料企业“碰瓷”吴京
作为一个成功的IP，《战狼》系列电影把吴京变成了导演，《战狼2》的票房高达56.8亿元。有着硬汉形象的吴京，再加上知名的IP，让很多企业都觉得火热。裁判文书网信息显示，吴京对沃沃夫(北京)维生素饮料有限公司、青岛兴源啤酒有限公司、南京蛇剑食品贸易有限公司提起诉讼，胜诉。
在吴京与狼勇士(北京)维生素饮料有限公司的纠纷中，根据判决，2019年3月23日，吴京委托公证处指派两名公证员，与吴京的代理人一同前往四川成都参加全国糖酒交易会。在“狼勇士维生素饮料”展区购买了三罐饮料。饮料外包装上标注的产品名称为狼勇士维生素饮料，委托方为狼勇士(北京)维生素饮料有限公司.根据公证员现场拍摄的展位照片，狼勇士维生素饮料展区中央面板和左右面板共展示了四张图片，图片上有吴京的肖像，还有电影《杀破狼2》(吴京主演)辅助的“狼勇士”品牌字样。
一审法院认定，电影《战狼2》在中国乃至世界都有很高的知名度。狼勇士饮料公司的产品名称为狼勇士，宣传中使用了吴京的肖像和名字，足以让大众误以为吴京是狼勇士饮料公司产品的代言人。2020年2月，一审法院判决狼勇士饮料公司自判决生效之日起15日内连续72小时发表声明向吴京赔礼道歉，同时赔偿吴京经济损失60万元、公证费3000元、律师费1万元。之后，狼勇士(北京)维生素饮料有限公司不服上诉。2020年4月，二审驳回上诉，维持原判
不仅是功能饮料，啤酒公司也侵犯了吴京。2020年6月，吴京发现青岛兴源啤酒有限公司(简称“兴源啤酒”)未经同意在其生产的各种啤酒产品外包装上使用其肖像作为代言人，还在重大直播活动、淘宝店、微信官方账号上使用其姓名和肖像进行产品销售和宣传。2020年8月，吴京起诉青岛兴源啤酒公司。经法院审理，兴源啤酒承认其确实使用了原告吴京的照片，并承认其侵犯了吴京肖像权、姓名权的事实。
2020年2月，一审法院判决被告青岛兴源啤酒有限公司停止生产、销售、删除带有原告吴京姓名、肖像的产品，并赔偿原物
告吴京经济损失30万元、维权合理开支3221元，以上合计303221元。此外，植物饮品生产企业南京奢健食品贸易有限公司与吴京也发生过肖像权侵权纠纷。据判决书，因南京奢健食品贸易有限公司在全国范围内以产品包装、新品发布会等多种线下途径，以微信公众平台等多种线上途径，未经同意擅自使用吴京的姓名和肖像进行品牌宣传、产品销售，吴京方面于2020年10月将南京奢健食品贸易有限公司告上法庭。2021年2月，法院判决南京奢健食品贸易有限公司于判决生效后十日内赔偿原告经济损失30万元及维权合理开支3402元，以上共计303402元。
多位名人遭遇侵权
事实上，除了吴京外，不少名人都曾遭遇过被企业侵权的情况。
今年7月14日，邓超和孙俪的工作室分别发布声明称：不少品牌方或其代理商通过网络或线下实体店发布两人成为品牌代言人的消息，或在产品宣传物料上使用两人肖像，这些行为均属虚假宣传，严重损害他们的权益。根据邓超工作室发布的声明显示，侵权产品从方便面、炸鸡到培训机构，涵盖了各个品类。
今年1月，易烊千玺工作室发布律师声明称，多家公司及相关主体涉嫌严重侵犯了易烊千玺肖像权、姓名权，其在公众号及广告牌上，擅用易烊千玺的肖像剪影，私自展示摆放易烊千玺人形立牌、广告牌、海报等，误导公众认为易烊千玺先生与相关品牌存在商业代言合作关系。工作室会通过法律途径追究侵权方的一切法律责任。
在文学圈，还曾发生过碰瓷诺贝尔奖得主莫言的情况。此前，深圳市玉瓷科技有限公司老板先是以粉丝名义找机会和莫言拍照合影，而后深圳市玉瓷科技有限公司在未获授权的情况下擅自将莫言姓名、照片以及书法作品用于企业宣传视频及广告中。后莫言向对方提出诉讼，最终获赔了210万元。
根据《民法典》规定：任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。
业内人士称，在明星效应下，企业产品能够快速获得公众关注，并快速走向成功，获取巨额利润。但营销只是企业发展的手段之一，并非是全部，消费者更看重产品本质。从企业来讲，不能舍本逐末，更应该沉下心来将产品做好。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆