耐克将其品牌形象与篮球紧密结合，篮球只是简单地勾搭了体育文化和消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事，那就是创意很简单，但我却把它复杂化、神秘化了。
每一个优秀的品牌都会找到一个自然的符号，并通过这个符号来诠释产品的个性。耐克选择篮球。此外，利用体育明星作为品牌代言也是体育产品强大的创意武器。耐克充分利用这种方法，赋予产品一种精神：用运动改变一切，“只管去做”
文案：
标题：《刘翔耐克广告文案》
内容摘要：广告采用刘翔跨栏的画面，将上述规律融入到刘翔的跨栏过程中，直到刘翔获得第一名。图中“定律是用来打破的，你可以比你更快”，耐克的钩子出现了。
市场定位：青春、运动品牌。
上诉方式：混合上诉。
诉求对象：年轻消费群体，渴望独立、追求个性的年轻人。
广告主题：通过刘翔的案例，强调耐克的精神，“JUSTDO IT”，努力证明自己，体现鼓励努力、彰显年轻人自我意识的生活方式。
这个广告文案秉持了耐克一贯的风格，没有在广告中加入过多的元素，充分展现了运动员的精神。吸引力很简单，就是运动和个性，但并不显眼，给人一种平易近人、无处不在的运动感。
耐克的广告文案并没有定位于销售产品，也没有描述其产品的吸引力有多大。相反，它通过广告让人们知道它的品牌定位。每一份文案，每一张图片都能吸引大量的注意力，通过在消费者心中建立品牌形象，就能达到销售的目的。
