本文来源：时代周报作者：李静
从高调官宣回归中国市场，到突然删除消息，昔日在中国迷失的Forever21，似乎放了一颗“烟雾弹”。
“Forever21回归中国市场的准备工作还在进行中，不方便透露更多信息。”8月6日，Forever21中国运营商相关负责人告诉时代周报记者。
8月4日晚，沉寂已久的Forever21微信微信官方账号官宣回归中国市场的消息。根据声明，Forever21美国总部正式授权拉声有限公司徐升有限公司及其子公司徐升电器(深圳)有限公司全权负责Forever21在中国的业务运营。
然而，8月5日，这一公开声明被删除。据相关媒体报道，Forever21回归中国的消息属实，但公告内容需进一步审批，故暂时删除。
2019年，快时尚品牌Forever21宣布退出中国市场。它的撤退曾经被解释为快速时尚和巨大失败的标志。
时隔两年，中国服装消费的市场环境发生了很大的变化，消费者对服装的需求更加多元化、个性化。随着中国的崛起浪潮和国内产品的自信，国内服装企业的机会大大增加。Forever21想再次回到中国市场，或许正如回归宣言所说，“荆棘丛生”。
相关新闻下甚至有网友提问：“(用)新疆棉？”
“Forever21基本上没有复苏的希望。现在是授权品牌给中国代理做线上，不是以前的规模。”8月7日，可持续时尚中国创始人杨大军告诉时代周报记者。
从风光无限到破产退出
永远曾经是美丽的。
Forever21由韩国人张和于1984年在美国创立，逐渐成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。巅峰时期，Forever21在57个国家拥有800多家门店。
从品牌定位来看，Forever21和它的名字一样，专注于“永远21岁”的青春甜美路线，消费者的目标人群是20-30岁的女性。
2012年，Forever21在上海繁华的南京东路开设了华东市场第一家旗舰店，总面积约8000平方米，成为南京东路的地标，一时无人问津。
然而，随着Forever21于2019年退出中国市场，这座标志性建筑也发生了变化。
(原Forever21上海旗舰店来源：视觉中国)
之后，又有快时尚品牌在中国市场传播“坏消息”。2020年以来，英国时尚品牌Superdry告别中国大陆市场，GAP集团旗下品牌Old Navy全线退出，CA出售中国业务。
y-word" data-gid="4503699" qid="6585443704377578755" mention-index="0">Zara姐妹品牌Bershka、Pull&Bear及Stradivirus关闭所有中国门店。但作为第一批败走中国市场的国际快时尚品牌，Forever21也正试图当第一个卷土重来的。
此次回归Forever21更换了中国运营方。目前，Forever21的微博账号、微信公众号认证信息已显示为“旭声电器（深圳）有限公司”。
网上关于新运营方的公开信息并不多。天眼查APP显示，Lasonic Limited旭声有限公司是一家中国香港企业，而旭声电器(深圳)有限公司成立于2013年，经营范围包括电器、电子产品、家居产品、预包装食品批发、佣金代理等。
选择更换运营商回归中国，或许和Forever21破产后被收购有关。
2017年开始，Forever21整体业绩陷入颓势。2019年，Forever21不仅退出中国市场，同时也陆续退出欧美等市场。2019年9月末，公司宣布正式破产。
2020年2月，Forever21正式被收购。买家由Forever21两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司AuthenticBrandsGroupLLC（下称“ABG”）组成的财团构成。
近日，ABG向SEC递交S-1A补充招股书，拟在纳斯达克上市。此番上市，ABG拟募集1亿美元，用于运营费用和品牌收购的支付。
据ABG最新披露的财务数据显示，2020年全年收入达到4.89亿美元，年均增长率7.6%，旗下管理的品牌超过32个。
8月7日，鞋服行业独立评论人马岗向时代周报记者表示：“中国是第二大经济体，是不容忽视的消费增长区域，Forever21回归是对中国市场的重视。”
国际品牌优势不再
值得注意的是，Forever21此次回归也换了打法，从拼多多、唯品会开始运营。
公告中提到，Forever21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。
在马岗看来，选择优先入驻唯品会和拼多多，说明Forever21重新定位了销售策略。“这两个渠道主要做折扣和低价产品。”马岗表示。
（Forever21拼多多旗舰店）
Forever21的调整或许与国内休闲服饰行业的变化有关。
8月1日，银河证券发布研报显示，休闲服饰行业目前仍然处于转型期，盈利能力稳定性差，许多大企业通过渠道、产品整合的方式寻找新的增长点。
与Forever21同类型的快时尚品牌H&M在中国市场发展也遇到瓶颈。
2020财年，H&M集团业绩受疫情影响下滑，销售总额为1870亿瑞典克朗，同比下降18% ；扣除财务项目后的利润为20.52亿瑞典克朗，同比大跌88.2%。2021年7月1日，H&M公司发布二季度财报，在中国内地的销售额和去年同期相比下降28%。
杨大筠直言，随着互联网消费兴起，消费者的选择范围更广，网红、国潮给消费者提供了更多高性价比的选择，快时尚行业进入反思期。
尤其是在国潮风口的带动下，国产品牌迎来新的机遇期，得到的关注胜于国际品牌。
中金公司分析师研究认为，本土运动品牌在国货消费趋势的带动下获得了飞跃式的发展，其他服装类别的本土企业也纷纷走上了品牌重塑的新征程，本土服装品牌正在成为国货消费的先锋。
以运动品牌为例。2021年3月底以来，本土运动品牌线上、线下销售有明显提速。据淘数据，今年2季度，本土运动品牌线上销售表现优于国际品牌。
8月7日，纺织服装品牌管理专家程伟雄向时代周报记者表示：“国货是当下消费的主旋律，中国年轻用户更是国货消费主力，Forever21此次卷土重来，前景并不乐观。”
