记者|周
编辑|卢齐秦
2021年8月5日，资生堂中国宣布与国内另类资产管理公司于波投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，于今年内推出mainland China首家美容行业专项投资基金——紫悦基金。
公告显示，紫悦基金将重点关注美容健康领域的新兴品牌，以及上下游相关技术服务公司的投资机会。
资生堂中国商业创新投资办公室高级副总裁周在接受界面时尚等多家媒体采访时进一步表示，该基金将重点关注医疗美容、口腔美容等中国美容市场一些具有增长潜力的细分领域的新兴品牌。资生堂希望打造一个外在美与内在美相结合的美的概念。
此外，该基金还将考虑投资社交媒体等具有技术服务的企业。周表示，资生堂也希望与这些科技公司合作，共同孵化美容品牌。
与资生堂中国合作的于波投资成立于2011年，投资方向主要涵盖媒体与科技、消费零售、金融服务和医疗健康四大领域。据天眼超信息，在美容行业，于波投资参与了国产品牌的完美日记，投资了美容工厂上海陈震的股权。
资生堂中国CEO健太郎藤原表示，于波投资将帮助资生堂与更多美容领域的新兴品牌建立联系，该基金也将帮助于波在消费领域进行部署。除了资金，资生堂还将利用在中国投资的R&D中心和生产基地，支持被投资企业。
值得注意的是，不少产业链上下游的外资企业都瞄准了中国美容市场孵化新品牌的机会。
时尚曾报道，2021年7月，瑞士风味原料制造商奇沃顿对品牌运营服务企业Next Beauty China进行了A轮投资。6月初，妮维雅的母公司拜尔斯多夫也在中国启动了创业加速器项目“妮维雅加速器中国”，并公布了首批5家初创企业名单。
这意味着在目标有限的情况下，竞争会变得异常激烈。
事实上，资生堂在中国的增持投资早已是先兆。自2017年起，中国成为资生堂最大的海外市场，并于2019年底被集团定位为“第二总部”。这也意味着资生堂中国在本土营销和战略制定方面拥有更大的自主权。
资生堂最新发布的2021年上半年财务报告显示，截至2021年6月30日，资生堂集团总营收较去年同期增长21.5%至5076.9亿日元(约人民币299亿元)，实现营业利润230.1亿日元(约人民币13.6亿元)，净亏损172.8亿日元(约人民币10.2亿元)。
资生堂表示，亏损主要是由于取消与奢侈品牌DolceGabbana的全球香水、彩妆和护肤产品的研发、制造和分销许可协议所致。
分地区来看，2021年上半年，中国、美国、欧洲、中东和非洲的营收增速最快，均超过40%。
其中，资生堂中国录得营收1441.5亿日元(约人民币85亿元)，占集团总营收的28.4%，仅次于日本的29.3%；营业利润减少98.9%至8600万日元(约人民币506.9万元)。资生堂表示，中国市场的增长主要得益于资生堂资生堂和CPB Skin Key加大营销投入。
除了在数字营销方面的投入，资生堂近两年也开始在中国寻求新的增长空间。
br />2019年，资生堂在中国设立了创新投资室。据周涛声介绍，迄今为止创新投资室主要的工作是孵化和开发新业务领域，以及寻找与外部公司的合作机会。资悦基金成立之后，创新投资室将与该基金密切合作，共同寻找投资项目。
2020年，资生堂入驻了美丽健康产业园区“上海东方美谷”，并成立了R&D研发机构。该机构的主要目标为先端技术的研发及化妆品基剂的开发。
值得提到的是，此次基金仍将以高端品牌为首要目标。这也与资生堂集团近年来推行的“高端品牌优先”战略（Prestige First）相契合。
2021年，资生堂集团将旗下个人护理业务以成立合资公司的形式转让给欧洲私募股权基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方。通过出售盈利能力低的个人护理业务，资生堂集团将把经营资源集中于主力化妆品业务，尤其是高端品牌。
与此同时，资生堂也在不断向中国市场引入高端新品牌来加强产品组合。
2021年，资生堂中国已经引入了两大高端护肤品牌THE GINZA 御银座和BAUM，并发布了以数字化科技抗老为核心的美容仪品牌EFFECTIM 玑妍之光。
可以看出，中国高端美容市场正在成为新的战场。
界面时尚曾报道，2021年第一季度以来，珀莱雅、丸美和上海家化等本土化妆品企业开启了集体涨价。此外，珀莱雅和丸美正尝试通过产品和品牌升级来谋求高端化。
藤原宪太郎对界面时尚表示，他认为随着中国的消费升级，本土品牌的高端化一定是必然趋势。本土品牌因地制宜的优势正是资生堂也在努力的方向。未来，资生堂还希望能和中国本土的优秀企业展开合作机会。
