在618附近，JD.COM美容产品的预售经历了爆炸式增长。数据显示，5月24-25日，“预售”搜索量突破150万次，整体预售订单同比增长640%。参与预售的品牌数量同比增长126%，参与预售的商品数量同比增长437%，751个品牌预售订单同比增长500%以上。
近年来，中国彩妆行业蓬勃发展。根据iiMedia Research的数据，自2014年以来，中国彩妆市场规模不断扩大，2019年达到452.3亿元。虽然2020年受疫情影响市场规模有所萎缩，但预计随着中国经济持续复苏，2021年中国彩妆市场规模将扩大至449.1亿元。
目前，国产美容品牌在化妆品市场的份额正在逐渐增加。如今，年轻一代的消费者逐渐从内心深处建立起民族认同感和文化意识，开始对中国品牌和产品产生浓厚的兴趣，这无疑给了国产化妆品品牌更多的市场机会。
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