在10年来，,我们经历了移动智能对生活更新的不可预测的推动、创新消费理念和品牌营销的令人兴奋的变化；在5年来，,我们正在深刻改变智能设备与人、社交网络与人、云技术与人、大数据与人之间的关系，并创造性地激发每个人的个人价值；2年来，'s未来的浪潮正在一个接一个地向我们袭来。大数据和人工智能所给予的连接和反馈正在富有想象力地改变着我们的生活方式。2020年，冲击与逆转、进化与突变、生存与未来、生存与创新，都在为“形成”一个新世界、一个“流动的世界”、一个变化无穷的世界而努力。

2021年，全球疫情如同秋风扫落叶，让本已初露端倪的商业趋势越来越清晰。

如今，“失控”的力量通过移动网络和数据算法汇聚成更强的创造力，跌跌撞撞、激情澎湃地叠加在生活的每一个角落。

为了理解数字时代，认识世界的变化，我们必须从伟大观察者的思想中阅读。

这10本书是未来10年数字时代的十个起点！

这10本书也是未来10年开门无用的书！

1、《失控》

《简介：》是一本关于自然、人类、制度、人工智能和社会形态如何进化和演化的书。

作者：凯文凯利（Kevin Kelly，网名KK

《连线》（Wired）杂志创始主编，被看作是“网络文化”（Cyberculture）的发言人和观察者。他可能是西方科技研究者中，第一个系统地把生物学的思维方式引入到对当前科技的解释的人。

首版时间：1994年

我们技术所引导的未来，朝向的正是一种新生物文明！

——凯文·凯利

推荐指数：★★★★★

生物逻辑和进化思维之下，数字和算法对社会、科技、认知、生活、消费、创新、用户……，不息不止的冲击，都变得有迹可循。

这本书能让我们对“共同进化”、“人工智能”、“熵增”，“去中心化”、“管理与失控”、“区块链”、“液态社会”等等，这些远离生活又影响时代的关键词，成为当今商业骨架和血液的内在逻辑明晰可见。

这本书也能让品牌人对未来趋势的感知、对数字智能的力量，对商业模式的重构、对用户变化的洞察、对竞争逻辑的理解、对连接价值的洞见、对品牌创新的认知，清晰而有力，且充满想象。

影响指数：★★★★★

本书以一种近乎思想实验的方式预见了三十年发生的一切变革，是“少有的一年比一年卖得好的书”，他影响了乔布斯、《黑客帝国》的导演沃卓斯基兄弟等。 在整个泛互联网圈中，得到过“未来学家”、“互联网预言家”、“世界互联网教父”和“硅谷精神之父”的称号。

即使如今，其蕴藏的思想依旧超越和影响当下的世界，其后撰写的《科技想要什么》、《必然》合称为“观察、反思、展望”三部曲。

创新指数：★★★★★

必读指数：★★★★★

易读指数：★★★☆☆

2、《人类简史》

全名：《人类简史：从动物到上帝》（Sapiens: A brief history of humankind）

简介：这是一本从演化学角度，以上帝视角，研究从石器时代的智人观察到21世纪的政治、经济、技术革命的整个“人类简史”的书。

作者：尤瓦尔·赫拉利（Yuval Noah Harari）

牛津大学历史学博士，耶路撒冷希伯来大学教授，全球新锐历史学家。

首版时间：2012年

我们之所以研究历史，不是为了要知道未来，而是要拓展视野，要了解现在的种种绝非自然，也并非无可避免。而未来的可能性远超过我们的想象。

——尤瓦尔·赫拉利

推荐理由：

作者带着我们，以上帝视角，融合进化论、历史学、考古学、物理学、经济学、宗教、社会学等，俯览整个人类的发展史，并以严丝合缝的逻辑告诉你，人类历史缘何如此，从过去洞察现在，从变化预见未来。

这本书回答了，我们如何从非洲角落一个毫不起眼的族群，登上生物链的顶端？金钱和宗教从何而来，为何产生吗？人类创建的帝国为何一个个衰亡又兴起？为什么地球上几乎每一个社会都有男尊女卑的观念？为何一神教成为为广泛接受的宗教？科学和资本主义如何成为现代社会重要的信条？

一把火只能烧掉一片森林，而一个故事却能构建起一个世界。

——尤瓦尔·赫拉利

本书极具颠覆性的观点是：人类文明史上的文化、神、国家、金钱、人权、法律，正义等等，所有的一切，都是「共同想象」的结果。即使如现代的两大想象社群，“民族”（国家的想象社群）和“消费大众”（市场的想象社群）也是如此。

「共同想象」赋予人类前所未有的能力，改变了大脑，推动人类文明一步一步前进，这是历史发展的真正车轮。

这部宏大开阔的人类简史，难得可贵是，将个体的幸福放在人类发展的过程中审视，并以生动有趣的语言，极富吸引的故事，来自中国的事例，极具可读性和现实意义。

影响指数：★★★★★

本书被翻译成30多种文字，不仅为全球学术界所瞩目，也获得了包括比尔盖茨、扎克伯格和中国诸多商业领袖的强力推荐，更是引得大众追捧，拥有大批青年粉丝、

作者后来撰写的《未来简史》《今日简史》两部作品，构成了同样畅销的“简史三部曲”， 合计在全球销量突破2300万册。

创新指数：★★★★★

必读指数：★★★★☆

易读指数：★★★★☆

3、《技术的本质》

全名：《技术的本质：技术是什么，它是如何进化的》（The Nature of Technology: What it is and how it evolves）

简介：本书创建了一套关于技术产生和进化的系统性理论，并以明晰、易懂的行文展示出从石器到iPod的进化过程中，技术怎样“创造着它自己”。

作者：布莱恩·阿瑟（W.Brian Arthur）

复杂性科学奠基人、技术思想家、“熊彼特奖”得主，37 岁就成为斯坦福大学最年轻的经济学教授，在圣塔菲研究所“科学委员会”任职时间长达18 年。

首版时间：2014年

技术，是一个异常美丽的主题，它不动声色地创造了我们的财富，成就了经济的繁荣，改变了我们存在的方式。我们了解技术的原理，却不知道它们从何而来。我们深思技术的意义，追问技术到底能否决定人类的历史，但是关于“技术”到底是什么，它是如何形成的，我们并没有达成共识。

——布莱恩·阿瑟

推荐理由：

复杂经济学给我们的视角是：科学经济的发展，本质是技术驱动的；本书给了我们更进一步的结论：技术是通过组合进化的。

• 人类解决问题的需要，才是推动人们重新结合现有技术，进而促进新一代技术出现的动力，所有技术都是现有技术的“组合优化”。
• 经济是技术的一种表达，并随着技术的进化而进化。技术构成经济的框架，随着决策、活动、物流、服务流的融入，不断进化着自身的结构，并创造着新的技术。
• 所有的创新都是在新的可能的世界当中，把旧的任务不断进行重新表达的过程。

本书是一部技术思想领域的开创性作品，它不同于一般的学术著作，对于商业创新和经济发展而言都有非凡的意义。

影响指数：★★★★☆

创新指数：★★★★★

必读指数：★★★★☆

易读指数：★★★★☆

4、《必然》

全名：《必然》（The Inevitable: Understanding the 12 Technological Forces That Will Shape Our Future）

简介：本书通过对科技和商业的观察和分析，从12个角度，解读数字和算法时代变迁的轴枢所在，预见着算法统治世界的未来“必然”而然的方向，并帮助在“可能”中寻找着“当下”。

作者：凯文·凯利（Kevin Kelly）

首版时间：2014年

这些力量并非命运,而是轨迹,它提供的并不是我们将去往何方的预测,只是告诉我们,在不远的将来,我们会向哪个方向前行,必然而然。

——凯文·凯利

推荐理由：

书中以12个动词：形成（Becoming）、知化（Cognifying）、流动（Flowing）、屏读（Screening）、使用（Accessing）、共享（Sharing）、过滤（Filtering）、重混（Remixing）、互动（Interacting）、追踪（Tracking）、提问（Questioning）以及开始（Beginning），描述了整个时代的变化和对我们生活的影响。

我们正在从一个静态的名词世界前往一个流动的动词世界。在未来三十年，所有有形的产品，都会变成无形的“动词”。产品将会变成服务和流程。而在无形的数字领域中，没有任何静态的东西，也没有一成不变的事物。

——凯文·凯利

并断言，这十二个必然而来的未来，高度叠加，相互作用，共同构筑了我们今后的世界；这12个洞察，也许就是数字时代的商业新法则。

相对于《失控》，本书更具有商业指导价值，是过去模式、产品和品牌价值分崩离析之后的创新指南。

影响指数：★★★★☆

创新指数：★★★★☆

必读指数：★★★★★

易读指数：★★★★★

5、《物演通论》

全名：《物演通论》

简介：本书将138亿年整个宇宙史作为尺度，从物质演化、生命演化到人类未来，得出一个 统一规律「递弱代偿」，并以“逻辑思辨”的方法，给出精密的证明。

作者：王东岳先生

自由学者。曾为医学硕士，但研究生毕业后即脱离医界。

首版时间：2009年

站在哲学的角度上看,争论一切对错,都是没有意义的。终极意义只有一条,它是不是有利于你维护存在，它能不能保证你存在下去，这是人类一切奋斗的终极意义。

——王东岳先生

推荐理由：

《进化论》中，达尔文用“自然选择，遗传变异”八个字概括了生物界35亿年的演化规律；本书则试图以 「递弱代偿」这四个字，打通百亿年来宇宙变化，生物演化和人类文明的发展历程，并融合自然存在、精神存在、社会存在，将自然界与人类社会统一起来。

这一理论将物质存在的演变放在了可以定量考查的基础上，并化解了进化论的困惑：在 生物进化过程中 , 为什么愈高级的物种, 生存技巧越来越强，却不能改变它们的存在效力越来越衰微的趋势 。

这个观点与当前全人类的各种主流意识形态相左，但是却与当前人类文明发展所致的危机形势（诸如环境污染、资源耗竭、武器泛滥以及恐怖主义激化等）丝丝相扣，是一本以哲学探讨未来的书。

本书的另一大特色，就是跨学科：打通了东方文化，西方哲学，生物进化、科学进步、宇宙物理，文明社会、商业经济、人工智能等各个学科，是难得一本贯通各个学科的书，在中国历史中，独此一份。

影响指数：★★★★☆

互联网对作者的评价分为两个极端： 一个极端是认为王先生就是典型的“民哲”，大杂烩、概念乱用、随意扭曲曲解、哗众取宠等； 另一个极端又把王先生奉为神明，什么中国数百年难出之大哲学家等等。

李善友:我的恩师王东岳，他为我开启了一扇全新的认知之门；罗振宇：王东岳的《物演通论》是我这辈子看到的中国人写的最高水平的哲学书籍；程维：王东岳的递弱代偿理论给了我很多启发，在进化、强大和系统不完备间寻找平衡。

品牌猿认为，《物演通论》的观点无论对错，是否完善和原创，都不可否认，这是一本近代少有称得上狭义哲学的书，作者也是近年来中国首个思考一个“无用理论”的人。

另外，哲学本身无所谓对错，它是一个自洽逻辑模型。尤其是作为一个原创性的哲学原理，给人带来了一种哲学思维游戏，启发了一部分人的心智，活跃了的思想，这就足矣。

创新指数：★★★★★

必读指数：★★★☆☆

易读指数：★★★☆☆

6、《规模》

全名：《规模——复杂世界的简单法则》（Scale: The Universal Laws of Growth, Innovation, Sustainability, and the Pace of Life in Organisms, Cities, Economies, and Companies）

简介：本书通过逻辑推导和反复验证，将世间万事万物的发展逻辑简化为一个简单、可预测、可推演的「规模法则」。

作者：[英]杰弗里 韦斯特（Geoffrey West）

世界顶级理论物理学家。全球复杂性科学研究中心、圣塔菲研究所前所长，入选《时代周刊》全球最具影响力100人。

首版时间：2018年

这是一个神奇的数字，可以助你参透万物兴衰！

——杰弗里 韦斯特

推荐理由：

生命体、城市、公司，乃至一切复杂万物，是否都存在相通的内在生长逻辑？制约生命与死亡、城市化的扩张及公司寿命的决定因素究竟是什么？人类能否通过融汇生物学、物理学、社会学、经济学等跨学科知识，找到揭开复杂万物生长背后的简单法则？

在作者眼中，「规模法则」是衡量世间万物的不变标准，利用规模法则，复杂世界变得可量化、可预测、清晰明了且极度统一。

「规模法则」阐明了从生命体到城市、从经济体到公司的生长与衰败都离不开其自身规模的制约，并与其规模呈一定比例关系，遵守统一的公式。这一框架不仅为人类思考未知世界提供了难得的简单法则，而且能解答不同生命体的生长极限之谜，优化城市发展架构并找到推动经济实现可持续发展、公司从初创到卓越的生长曲线。

这本书对个人的意义就是，会把你的思维从三维拓展到四维，帮助你重新思考生命价值、工作和生活的意义，并告诉你复杂世界其实充满简单的逻辑，只要跳脱思维框架，打破学科限制，你就会重新看清你周遭的一切。

影响指数：★★★★☆

创新指数：★★★★★

必读指数：★★★★☆

易读指数：★★★☆☆

7、《奇点临近》

全名：《奇点临近——2045当计算机智能超越人类》（The Singularity is Near:When Humans Transcend Biology）

简介：本书系统、全面地阐述了人工智能与人类的未来方向——“奇点”理论，并预测了机器智能赶超人类智能之各个方面后发展的下一阶段：人类与机器的联合。

作者：雷·库兹韦尔（Ray Kurzweil）

发明家、思想家。《福布斯》杂志誉为“最终的思考机器”，是美国国家科技奖章获得者，拥有13项荣誉博士头衔，曾经获得3位总统嘉奖。

首版时间：2005年

奇点将代表我们的生物思想与现存技术融合的顶点，它将导致人类超越自身的生物局限性。——雷·库兹韦尔

推荐理由：

本书全面介绍了人工智能的概念、思想和算法，描述了其各个研究方向最前沿的进展，同时收集整理了详实的历史文献与事件，并从社会和哲学、心理学以及神经生理学角度对人工智能进行了讨论，最终得出了“奇点”理论。

书中三个观点逻辑依次是：第一，摩尔定律会让技术呈指数级增长，人类会在2045年到达奇点；第二，生理层面的人类不过是一套算法，未来必将被更高级的算法智能取代；第三，人类的归宿是自我数据化，等人类到达奇点后，算法智能高度发达，我们能迅速统治整个宇宙。

读这本书能让你更早地厘清人类技术发展的脉络，理解人类未来究竟会转向哪个岔路口，也能启迪你对当下和自我进行更深刻的思考。

影响指数：★★★★☆

2005年美国最畅销非小说类图书和亚马逊最佳科学图书，是近十年最火的商业畅销书之一。

创新指数：★★★★★

必读指数：★★★☆☆

易读指数：★★★☆☆

8、《场景纪元——从数字到场景的新商业进化》

简介：本书阐释了“场景”从局部突围的“破坏者”，如何转变为新商业坚实有效的建设者，并论断未来商业一切都在场景化，场景革命正式迈向场景纪元。

作者：吴声

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人，中国互联网商业的重要研究者和实践者。

首版时间：2020年

所有都在场景化，新的商业竞争表现为场景竞争。从数字到场景，场景开发与设计能力决定了新商业的进化方向。

——吴声

推荐理由：

这本书是作者对其过去《场景革命》、《新物种爆炸》两本书的迭代创新和系统升级。

本书将信息流、空间数字化、新能源汽车、扫码购、小程序、“直播+”等新商业生态的不断涌现，归因于商业逻辑已进化为数据的生产、挖掘与数据之间的协作和竞争，并得出了未来商业的竞争就是算法驱动的场景竞争这一结论。

作者以用户的视角去洞察数字化的趋势、新零售的进化、生活方式的变革；并对中国各种新物种品牌的创新案例进行解读和系统规整。读完此书，既能让创业者和品牌人眼前一亮，也帮助阅读者认知升级。

吴声的书历来是用词非常“出挑”，但是阅读体验非常舒服和流畅。

影响指数：★★★☆☆

创新指数：★★★★☆

必读指数：★★★★☆

易读指数：★★★★★

9、《变量3：本土时代的生存策略》

简介：作者通过2020年实地调研的观察和思考后论断，中国本土时代的主场已经到来，并 给出了本土时代的生存策略和创新法则。

作者：何帆

经济学者，北京大学汇丰商学院教授。时代的观察者和记录者，是一位研究范围广泛，对细节又极其敏锐的学者。

何帆教授有一个雄心勃勃的大计划，每年写一本书，记录中国从2018年到2049年之间的变化，并将这一系列的书命名为“变量”。

首版时间：2020年

在这个时代，生活中的微小变化，正在成为小趋势，在这些小趋势，可能只发生在人口的1%当中，但是，其中蕴藏着巨大的机会，每一个小趋势，都有可能孕育出下一个时代洪流。无论你从事什么行业，你在哪里，你在做什么，通过这本书是你了解小趋势和获得新机会的钥匙。——何帆

推荐理由：

在本书的前言中，何帆将已发布的三部《变量》定义为“本土时代三部曲”。

《变量1》讲述了2018年的小趋势。小趋势就像是基因出现的突变；《变量2》讲述了2019年的演化算法。演化算法描述了哪些小趋势最适应中国国情，最有希望成为大趋势；《变量3》讲述了2020年的小趋势逐渐演化之后的结果：新的物种出现了，新的生态系统诞生了——“本土时代”。

所谓“本土时代”，是因为中国过去的改革开放，都是在全球化下向别人学习；而2020年后，中国和中国企业遇到的问题，再也没有标准答案，需要发现自己的“原生力”。

“怎么活下去？怎么降低风险？ 怎么加速创新？怎么面对非议和歧视？怎么对自己人更好一些？”

何帆在寻找这些答案的过程中，总结出了五个变量：本土力量、本土网络、本土创新、本土意识和本土福祉，并给出了必须去完成的五项修炼。

这本书能够帮助企业和个人看得更远，更早布局，在新的生态系统中找到自己的生态位。

本书成书前，何帆教授走访了21座城市、行程62021公里、采访423小时，采访了医护人员、疫情患者、方舱医院的院长、居委会的基层人员，甚至还有当地的飞行员、清洁工人和桥梁建造者等，这是一部少有的以一手资料成就大视野大格局的好书。

影响指数：★★★★☆

创新指数：★★★★☆

必读指数：★★★★☆

易读指数：★★★★★

10、《未来呼啸而来》

全名：《未来呼啸而来》（The Future Is Faster than You Think）

简介：这本书描述的9大指数型技术和指数型技术融合颠覆的8大行业，会让你仿佛置身于科幻小说中的世界，清晰地感受那些即将在下一个10年将实现的场景。

作者：[加] 彼得·戴曼迪斯（Peter H.Diamandis）和[加] 史蒂芬·科特勒（Steven Kotler）

戴曼迪斯是麻省理工学院航空航天工程学学士和硕士，哈佛大学医学院医学博士，奇点大学创始人兼执行主席，2014《财富》杂志“全球50位杰出领袖”之一；史蒂芬·科特勒是《纽约时报》畅销书作者，两次获得普利策奖提名。

首版时间：2021年

未来到来的速度比你想象的还要快，千万别眨眼。

推荐理由：

本书全面展示了商业创业风口上的9大指数型技术——量子计算、人工智能、网络、机器人、虚拟现实与增强现实、3D打印、区块链、材料科学与纳米技术、生物技术。

并洞察这9大指数型技术的互相融合会带来巨大的变革力量，重塑我们的生活方式与商业模式，充分预测和描述了零售业、广告业、娱乐业、教育、医疗保健、长寿、商业、食品业等8大行业指数型变革的未来。

书中有两个核心观点极为耀眼：

• “融合”是本书的关键词之一，因为“当某些独立加速发展的技术与其他独立加速发展的技术融合时”，“奇迹”就可以产生。
• “指数型技术加速”是另一个重要的概念。任何一种技术，一旦数字化，将脱离摩尔定律的束缚，开始呈指数级加速发展。

《未来呼啸而来》是戴曼迪斯和史蒂芬·科特勒最新的合作成果。这本书与《富足》、《创业无畏》构成了“指数型思维三部曲”。

影响指数：★★★★☆

创新指数：★★★★☆

必读指数：★★★★☆

易读指数：★★★★★

毫无疑问，未来十年将充满根本性的突破和改变世界的惊喜，我们这个星球上的每一个主要行业很快就会被彻底重塑。

对于企业家、创新者、领导者，甚至任何一个足够灵活和富有冒险精神的人来说，都将会有不可思议的机会摆到面前。

这将是一个到来的比你想象的更快的未来，也将是世界上迄今为止最伟大的想象力舞台。

欢迎来到这个非凡的时代。

——《未来呼啸而来》