在中国现有的社会话语中，性别不平等随处可见。“一个成功男人的背后有一个女人”，它把女人的角色定义为男人的支持者和成功的分享者，而不是成功的主体；“嫁得好不如做得好”，反对女性的“婚姻”和“事业”，视“嫁得好”为女性最大的成就；“男人有钱就变坏，女人变坏就变富”，充满了对女性经济成功的恶意否定，将“女人有钱”等同于不道德……这些说法都没有体现出女性的独立性。

但是机会来了。移动互联网和电子商务的发展正在改变人们的购买行为和习惯，也为女性社交平台创业提供了更加有利的条件。“去性别化”的虚拟空间打破了传统的性别分工，也使女企业家能够更好地把握家庭与事业的平衡

我曾经是大学老师。当我想放弃象牙塔里的工作，去设计院做设计工程师时，有人告诉我：“女孩子不应该去设计院。太苦了。当大学老师更稳定，更从容。”虽然这句话并没有影响我的决定，但我对——有着深刻的记忆，这让我意识到，女性在选择职业的时候，还是有着社会给予的刻板印象。事实证明，后来做桥梁设计的时候，并没有因为性别给工作带来麻烦，也没有实力交出漂亮的成绩单。

直到当了妈妈，接连生了两个孩子，我才真正意识到，女性在社会角色的担当上，是无法达到完全的平等的。与所谓的体力和智力无关。

但是对创业者而言，时间却都是公平的。的女性必须多才多艺，不仅要创业，还要照顾家庭；男企业家基本都是以事业为重，很少面对家庭和事业的冲突。这意味着，与男性相比，承担更多责任、花更多时间在婚姻家庭上的女性，创业的时间“相对不足”。

根据经济学中的“M”曲线，女性劳动参与率具有生命周期的特征。在这个周期中，15~20岁女性的劳动参与率上升，形成第一个高峰；20岁以后，女性因结婚生育退出劳动力市场，女性劳动参与率逐渐下降，形成第一个低谷；孩子长大后，35岁左右，女性劳动参与率再次上升，形成第二个高峰；50岁以后，劳动参与率一直在下降。

常规状态下创业初期，挨家挨户推销，早早开店，日日进行团队调研.时间是创业者最大的成本。然而，网络时代下的创业，则为女性平衡工作和家庭的矛盾带来了更多的可能性。

比如远程办公与线上会议的沟通模式，以及电商平台发展形成的消费者网购习惯，都为创业者提供了新的机会。女企业家可以在孩子需要帮助时扮演母亲的角色；在灵活的工作场所和工作时间进行远程沟通，以专业的态度担当专业人士的角色。避免日常琐事带来的情绪困扰，缓冲工作压力和家庭压力。

在2018年麦肯锡全球研究院（MGI）发布的《平等的力量：亚太地区性别平等之路》报告中显示，在全球147位自主创业的女性亿万富豪中，来自中国的企业家最多，高达114位；淘宝平台的数据显示，经营天猫网店的店主中49.4%为女性、46.7%的销售额由女店主创造。

女性一般情感更细腻、态度更谨慎，洞察消费者和感知市场的能力更强，用马云的话说，“女性的直觉”是很准的大数据利器。这使得女性在“数字创业就业”中稳扎稳打，更注重信用和履约，更容易获得成功。

女性在社交领域创业的优势

女性创业者在社交平台创业，本身具有众多优势和创业机会，只要抓住这些“女性优势”，往往能获得成功。大多数女性创业，是在创造了生命以后，在家庭与工作之间寻找平衡，这个过程，比创业本身更为重要。它让人看到一个崭新的创造价值的世界。而妈妈们创业，会更看重产品质量、舒适度，而且也更具有责任心，因为产品大多都是要给家人们使用的。

01 在适合的领域发挥所长

专门从事女性创业问题研究的巴黎 HEC 商学院副教授 OliverGottschalg 表示，女性要学会选择创业领域。如果没有特殊技能，或是特别擅长的领域，女性创业者应该选择更加适合女性的创业项目来进行。在适合女性创业的领域，比如时尚、健康、美容等行业，更能积极发挥女性本身的优势，例如沟通能力、审美情趣、仔细认真的性格等。

02 节约创业成本

互联网时代的社交平台创业，每个人都可以免费注册使用，这使得女性创业初期投入相对较少，家庭经济负担较轻。在整个营销过程中通过互动、图片等方式了解产品或服务信息，不受地理与空间的约束，创业者管理较为宽松。

03 学会利用互联网

互联网领域的商品成交，是二十四小时都会发生的。利用网络邀请用户参与，快速、实时回应客户需求，凭借良好的沟通能力和耐心赢得客户的好评，使女性创业者实现个人创业无法达成的高增长目标。

04 学会借助平台优势

在以上条件都满足的情况下，选择哪个平台进行创业，是最需要慎重考虑的。在没有营销经验、没有团队或者团队没有成熟的初期， 不知道如何做产品矩阵，不知道如何做用户留存，不知道如何设计收费模式，不知道如何计算成本，不知道如何争取扶持……

好的创业平台，提供成熟的产品供应与营销体系，在销售、团队、宣传、个人培养方面都有辅助，甚至是业务展开的核心。借助平台的力量来弱化创业难度，预见并解决创业过程中可能出现的问题，借助平台优势发展所长，降低创业难度。

电商发展到今天，淘宝、阿里巴巴、拼多多、京东、微店等大平台依然是大众消费主流选择，创业者需要承担独立寻找货源、专业店面维护、物流运输流程把控等各个环节。也有更多优势平台出现，将创业流程简化到专业领域的精准销售服务。我将在之后的内容里，详细介绍如何辨别平台优势，如何结合自身情况选择平台进行创业。

参考数据

1.《反向依赖性：女性创业与亲密关系实践的个案研究》作者：裴谕新（中山大学社会学与人类学学院）

2.《电商创业成为平衡女性创业与家庭的有效方式》作者：侯艺 （中共山东省委党校经济学教研部 ）中国妇女报/2018 年/9 月/14 日/第 003 版