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当前，消费复苏势头持续增强。其中，各种新的消费群体不断涌现，个性化、多元化的细分市场快速发展，显示出强大的消费力。随着消费市场细分越来越多，供给侧的生产组织正在发生变化，聚焦细分需求的企业将迎来更多的发展机遇。
上半年经济平稳回升，消费复苏势头持续增强，部分消费升级商品保持较快增长。“消费升级的背后，市场细分越来越明显，个性化、多元化消费将成为消费增长的重要趋势。”中国贸促会研究院副院长赵平说。
相关研究报告显示，小城镇年轻人、女性消费者、老年消费者等众多细分群体均已进入万亿市场，释放出强大的消费潜力。
各种消费群体不断涌现
" 5，4，3，2，1，连接起来！"有了主播的密码，山东省威海市张村镇居民闫石迅速点击链接下单。“我喜欢健身。刚买的筋膜枪，是在直播间看到的新产品。住在小镇也方便购物。晚上没事的时候，我会看直播发货，有些价格很实惠，还有很多新产品的详细介绍。”
近年来，小城镇的年轻人表现出强烈的消费意愿。根据《瞭望》《新闻周刊》2020年发布的《小镇青年消费研究报告》的分析，与一二线城市相比，小城市居民的刚性生活成本在可支配收入上相对较低，多种因素使得他们更愿意、更有能力消费。
不仅小城镇年轻人的消费需求旺盛，各种新的消费群体也在中国不断涌现。赵平说：“总的来说，目前的消费市场越来越细分。在消费升级过程中，市场的划分主要基于地理、家庭阶段、性别、收入等维度。其中，单身群体、女性消费者和老年消费者是典型的细分消费群体。”
35岁的上海杨浦区居民杨洋(音译)在上海生活了12年，她租了一套单身公寓，点了“一个人吃”的外卖，下班后在家看视频，周末听网络课。根据研究机构的报告，像杨洋这样的单身消费者有42%愿意为自己消费，高于非单身消费者的27%。单个消费者的消费潜力不容小觑。
每逢节假日，各大电商平台都要针对不同人群推出专项营销活动，刺激消费。今年妇女节前后，电商平台充分挖掘女性消费潜力。某电商平台2万多个品牌销量同比增长超过100%，某电商平台时尚家居彩妆套装销量同比增长13倍。儿童节前后，儿童拳击手套、儿童摩托车头盔、运动平衡车、旅行安全座椅、露营帐篷等销量大幅增长。
此外，以老年人为主的消费市场也开始快速增长。随着生活观念的转变和生活水平的提高，老年人的消费结构和消费需求普遍呈现出品质化、多样化、个性化和便利化的趋势。相关部门预测，“十四五”期间，我国老年人口将超过3亿，这一群体的消费也有很大潜力。
消费升级推动消费细分
“过去，买东西很实用。现在我必须选择质量。”黑龙江省佳木斯市汤原县居民卓本说：“比如买空调的时候，几年前就能看到制冷快不快，但现在要考虑的就多了，比如噪音大不大，清洁不方便，有没有空气净化功能。今年打算把家里的空调换了，让爸妈用新产品。”
“随着农民工或通过互联网获得的信息更加全面、前沿，小城镇年轻人对优质消费的需求明显增加。目前，家电行业正处于一个pe
国家统计局数据显示，上半年全国实物商品网上零售额同比增长18.7%，增速比上年同期提高4.4个百分点；两年平均增速为16.5%，比一季度加快1.1个百分点。根据与网购密切相关的邮政快递行业发展情况，截至今年7月初，我国快递业务量突破500亿件，接近2018年全年业务量。
在线零售快速增长，积累了大量的消费数据。“通过这些数据，我们可以看到消费群体的精准划分。比如年轻人的消费更加多元化，消费取向更加社会化。这些特点是显而易见的。”中国国际电子商务中心研究院院长李明涛说。
促进细分市场的供需匹配
/>当前，我国消费市场细分群体越来越多，要满足这些消费者个性化、细分化的需求，供给侧的生产组织也要随之改变，聚焦细分人群需求的企业会迎来更多发展机遇。
良品铺子产品研发事业部负责人说：“现在标准化生产的商品难以满足消费者的不同需求。我们一手做加法，一手做减法。针对细分人群需求增加功能性，为孕妇、产妇、儿童、老人等提供特定产品；同时减糖、减油、减盐，对香精、色素等添加剂‘做减法’，更注重食品的营养健康。”
也有不少商家捕捉到来自单身群体的商机：“一人食烤肉”“一人食火锅”很受欢迎；小巧又兼具多种功能的小家电销量在家电市场快速增长；小户型单身公寓的租赁需求强劲；传统商家也纷纷推出小包装商品，1斤装大米、500毫升食用油等。
不过，也有一些商家把细分作为营销噱头。有些面向婴童、老人的产品只是外观变一变，却没有内在功能的差异。比如一些商品只要沾上“儿童”二字，价格便高出很多，但却不一定具有针对儿童群体的特殊功能。
专家表示，新消费群体的涌现值得企业关注。但只有真正了解不同群体的消费需求，调整产品和服务，推动供需匹配，才能更好地挖掘消费潜力。
赵萍建议，制造企业可以改进供应链系统，利用大数据系统开展C2M（用户直连制造）反向定制，从产品研发、价格制定、渠道选择和广告推广等多个方面全面实现数字化、网络化，提升消费者满意度。
来源：人民日报