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旅游目的地营销进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业的核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标是采取有效的营销策略和战术，努力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。
全球经济时代是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的本质是品牌竞争。所有旅游规划和营销策略的根本目的都是打造具有独特魅力的强势旅游品牌。这个品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度、形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。当务之急是强化品牌意识，推进品牌战略，制定品牌规划，加强品牌宣传，创新品牌管理，提升品牌价值，从而打造旅游目的地强势品牌形象，提升品牌整体竞争力。
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