还记得总是因为脸红而摔倒的熊本熊吗？
作为熊本县的吉祥物，它总是爱卖萌，这不仅带动了熊本这个贫困县的旅游发展，还具有很强的吸金能力，成为了的商业价值
就连设计它的设计师水野彩香也没有想到，它会因为光明正大地吃了她美丽的妹妹豆腐而风靡全球。
然而，如果你认为熊本熊是靠运气走红的，那一定是大错特错了。毕竟这个有着“熊本熊之父”称号的人，能得到的设计比熊本熊还多，就连无印良品的食品包装也是同类之首！
今天，我们将介绍公司治理，熊本熊之父的设计。
累计了几十亿人民币
1999年，水野彩香成立了自己的设计公司，good design company，21世纪初，他开始与许多国际品牌合作。
水野彩香是日本手机运营商NTT D
ocomo 设计广告。在广告设计上，他总是喜欢用简单的设计加上部分留白，让人一目了然地看到产品所想要传递的内容。
熊本熊的走红在我看来并不是一次偶然，首先水野学对设计的执着就是常人难以想象的，光是看上去十分简单的熊本熊，水野学就画了三千多版的设计稿。
眼睛放上面些，嘴巴拉下来些，呈现的效果与性格都不一样。造型看似简单，可设计一点都不偷工减料。
取熊本城的主色调黑色，与萌系 IP 常用两坨大腮红，反差的用色也埋下了熊本欠揍性格的伏笔。
不仅仅是对熊本熊的形象，它的一举一动也同样经过设计。
每次挥手、每个动作，包括最受大众喜爱的「捂嘴」，如果没有设计团队早铺好路的耍流氓人设，以及县政府的鼎力支持，我想熊本熊也难以走红。
老品牌的新包装
除了熊本熊，水野学带领他的设计工作室 good design company 这些年大部分精力都在于对老品牌的改造和新品牌的创建上。
中川政七商店，这一定是提到水野学绕不开的名字。
这家坐落于日本奈良的老字号，继承了江户时代三百多年传统的「奈良晒」麻布技术。虽然是历史悠久的老字号，但现在这个时代，传统的工艺品其实并不好卖。
你想想，手艺高超的匠人亲手打造的漆碗一个要价好几万日元，而塑胶碗一个便宜的甚至只需要百元。
日本传统工艺现状艰困，在找水野学合作前，中川政七商店同样也为了这种逆境伤神。
「其实，中川政七商店刚找到我只是想找我为他们旗下一个子品牌设计 25 五周年庆的购物袋。」
「但我觉得，难道顾客会只因为一个袋子就来买原本不会买的东西吗？带着这样的想法，我在事先没告知的情况下帮他们设计了商标，并且提出可以把中川政七商店单独作为一个品牌推出。」
当时中川政七商店旗下的子品牌有「遊 中川」与「粹更 kisara」两个，涉足的领域是温馨日式杂货类，竞争对手与品项非常多。
水野学提出了「温故知新」的概念 —— 放弃市面上当道的日式杂货风，品牌方向主打传承往昔「日本生活」中的种种智慧。
对于一个只要求做购物袋设计的甲方，水野学做了原本不该做的提案，因为他觉得这家企业创立於 1716 年，企业本身的历史与位于奈良其实都是公司没有用上的的隐形资产。
结果，中川政七商店的社长中川淳先生听到这个提案后当场就拍板同意。
之后，转型成功后的中川政七商店用「为日本传统工艺注入活力」的理念把分店开遍了全日本，同时大大丰富了商品种类，从玩具到服装配饰再到家居用品，收获了不同年龄层消费者的青睐。
水野学的设计王国
除了对中川政七商店进行改造，水野学带领着 good design company 进行过很多有趣的设计。
最后一滴完好流回瓶内而没有脏脏地流到外面的酱油瓶。
瓷砖材质的杯垫，既耐脏又不易被杯底水渍粘住带起。
推出之时就斩获了 Tokyo Midtown Award 2008 年度评审员特别奖的富士山啤酒杯。
啤酒雪白的泡沫浮上表面，像极了富岳雪景。
不只是日常百货，good design company 在文具界也是一大翘楚！
页面上只留有表示时刻的数字、日期、星期以及网格的笔记本，方便你自由发挥做速记、写日记、记灵感、排行程。
采用薄纸，体积轻便，便于携带，可平摊书写，不易脱页。
红、蓝、黄三色封皮、A6、B6、A5、B5 4 种开本还在日本最大的文具奖「第 23 届日本文具大奖」评奖中斩获了设计部门优秀奖。
便于行程管理的可揭式日历贴。
易于书写的半透明便签。
设计改变生活，说的就是水野学。
比如沿线站点居民高龄少子化、乘客愈发稀少的相铁本线，是一条连接了横滨和海老名的线路。
为了吸引更多的乘客，水野学用了蓝色这个代表着海港城市横滨的颜色去设计电车。
而在细节上，他也没有放过任何一个可以留住乘客的地方。
随时间变化的车内灯光，让夜晚乘车的人感受到暖光包围的温馨。
人性化设计的把手，也便于人多时同时使用。
自从水野学设计的新电车被投入使用后，乘坐这趟线的的乘客越来越多，水野学也说过，为相模铁道做的电车设计，是他 20 多年设计生涯中最有成就感的作品。
不只是在日本，水野学的设计还跨国来到了中国。
台湾的 7-11 自创品牌 7-select 还也邀请水野学对产品包装进行设计。经过反复前往台湾他发现台湾人对超商里的熟食比日本人更感兴趣。
于是决定让食物为自己代言，大面积呈现极为诱人的卖相，其余适当留白，在视觉上突出口味。
是不是觉得这样的设计在今天的 MUJI 早已见怪不怪？但你要知道这是在十年前推出的，无印良品快给他打钱！
18 年的时候，水野学还为荔枝 FM 设计了全新的标志，并且打造了吉祥物 Teki。
水野学说「我没有想过要设计个什么样的吉祥物，我想的是如何要把荔枝拟人化。」
播客平台是一个给寂寞的人群提供安慰，舒缓情绪，促进交流的开放式平台，水野学抓住了这一特色，设计出一个带有温柔气质和未来感，兼具幽默与力量的形象。
如今，good design company 除了设计以外，把重点还放在了品牌上。
▲宇多田光 SINGLE COLLECTION Vol.2」唱片装帧与宣传设计。
疫情之下，水野学意识到时代正发生着巨大的变化。
随着技术发展，大家比以前更容易接触到最新的科技，无论哪个国家的产品都有着差不多的高品质。
而星巴克为什么比别的咖啡公司卖的更好？苹果的产品为什么看起来比别的品牌要好很多？奔驰为什么是最值得信赖的品牌？对这个时代来说，最重要的设计就是品牌设计。
▲水野学为日东堂改造店铺。
这个时代不再集中于「制造外在」，而是转向了「制造内核」，今后，着眼于内核的品牌设计，水野学的设计生涯即将迈向另一个阶段。
