近日，根据2020年基金销售数据显示，银行等传统销售渠道与线上基金销售平台的差距逐渐缩小，部分银行代销基金的能力不及部分互联网巨头。
招商证券认为，基金销售的线上平台正在逐渐颠覆人们对于年轻用户和长尾用户获取和留住客户能力的想象，线上化趋势逐渐明朗。
未来，随着线上力量持续强大，银行要想继续巩固在基金销售领域的地位，就需要努力突破线上，应对互联网的冲击。
招商证券通过对招商银行和蚂蚁基金的对比发现，2019年招商银行代理基金的收入约为蚂蚁基金同期收入的2.5倍，但到了2020年，这一比例已经缩小到1.57倍。而且，2020年工商银行、农业银行等大型银行巨头的销售能力将低于田甜基金。
这一差距的拉大，揭示了行业内销售趋势的分化，反映了线上销售契合行业发展的特点。
