中国最牛的“十元店”要上市敲钟了？
9月23日，MINISO正式向美国证券交易委员会递交招股书，计划募集1亿美元，股票代码为“MNSO”。
公司曾表示，IPO计划早在2018年就开始了。经过近三年的准备和酝酿，名创品终于向美股市场发起了冲刺。
十元小店
7年全球开店4200家
不知道什么时候，大街上或商场里随处可见红底白字的商标，“名特优品”的身影已经遍布全国多个城市。不过，相信大部分人对这个“十元店”的出现时间都没有明确的印象。
事实上，名创品成立于2013年，但其发展和门店扩张速度“快”，让人“瞠目结舌”。
2013年，27个名优产品开业；2014年新开门店数增长10倍以上，达到373家；2015年，成功开业门店数超过1000家，达到1075家；同时，公司自2015年开始开拓国际市场，现已入驻美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，其中129家门店由公司直接运营。
截至目前，全球共有4200多家门店，其中中国门店超过2500家，海外市场门店超过1680家。
然而，创造名优产品的步伐并没有停止。2019年1月，创名品喊出了“100个国家和地区1000亿店”的中期目标，即到2022年，全球门店数量达到1万家，营收突破1000亿元。
其创始人叶国富在今年接受采访时甚至表示，虽然疫情导致全球经济形势低迷，餐饮零售行业陷入困境，但很多零售企业的关店，为名优产品带来了千载难逢的机会。名创品将2020年全球新开600家门店的目标提升至1200家，大量位置好、租金低的空置优质物业不容错过。
高颜值低价格商品
2019年GMV达190亿
如何7年开4200家店，除了名店和高档店的装修，高价值低价格的产品才是最大的“武器”。
作为一家以产品为驱动的全球创意家居用品零售商，通过自有品牌产品的快速创新、上新与IP的联合合作、高效的数字化供应链管理，名创创品专注于产品的“高价值、高品质、高性价比”，为全球消费者提供生活家居、电子电器、纺织品、箱包配件、美容工具、玩具系列、彩妆、护肤、零食、香水香氛及文具礼品等。
名品创始人叶国富说，名品不仅是为了价格，更是为了设计。设计提高了产品的附加值，我们在产品美感和质量保证的基础上也有价格竞争力。
高价值、高品质、高性价比的商品客户群也非常清晰。明创创品智能门店系统数据显示，2019年，在中国市场，明创创品进店旅客超过4.16亿人次，进店购买率达到30%以上；进店的消费者80%以上在40岁以下，60%以上在30岁以下。这是年轻人最喜欢去的商店之一。
此外，名创品也在采取低成本、低利润率的赚钱模式。通过大规模采购稀释成本，与800多家供应商建立了稳定的合作关系，库存周转率高，依靠强大的供应链管理保持产品快速更新。
可能有人对名品的商业模式有所怀疑，但独立研究所Frost；苏利
van报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2％，成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。招股书也显示，名创优品2019财年（2018年7月至2019年6月）收入达93.94亿，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿。在全球新冠肺炎疫情影响下，营收同比下降4.4％；同时经营利润为7.67亿元，同比下降24.6％。
报告期内，全年亏损为2.60亿元，上年同期录得全年亏损2.94亿元；每股亏损0.26元，上年同期每股亏损0.32元。
但毛利润依旧呈正增长。名创优品2020财年毛利润为27.32亿，相比2019财年25.11亿增长8.8％；2019财年毛利率为26.7％，2020财年增至30.4％。2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3％和32.7％。
70后创始人
一年身价暴增50亿
从股权结构来看，IPO前，公司创始人、董事会主席兼CEO叶国富持股比例为80.8％。
据2019年胡润中国富豪榜，叶国富的身价已经达到150亿，与2018年上榜时的100亿相比，一年时间，叶国富的财富增长了50亿。在湖北省上榜企业家中，资产仅次于排在第一位的、财富为180亿的卓尔控股有限公司董事长阎志。不过，若名创优品能成功上市，叶国富的身价或将暴涨，成为湖北第一富豪。
然而，这位身家150亿、年仅43岁的70后企业家，21年前只剩丹江口市六里坪镇双龙堰村的一个家境贫寒的穷小伙。
为了帮助父母养家糊口，1998年6月，中专毕业后，年仅21岁的叶国富南下闯荡。起初在一家钢管厂做销售，后来由于不想做打工仔，叶国富拿出辛苦积攒的积蓄做起陶瓷配件生意，然而，他不仅赔光了所有积蓄，还背上了债务。
人生的转折点是2001年，叶国富遇见了现在的妻子杨云云。女方熟悉化妆品，叶国富会销售，两人便一拍即合决定创业，投入10万元在佛山合开了一家化妆品店。
边卖化妆品边帮顾客化妆的模式在当时十分罕见，很快便在当地大受欢迎，创业一年，两人在佛山已经开出4家店，净利润高达一年40万元。
也是凭借这一桶金，2004年，不断考察市场的叶国富了解到广州特别流行十元店，于是火速创立了一家女性饰品十元店，2005年，店铺改名叫“哎呀呀”。
尽管当时朋友并不看好，但2007年，成立近三年“哎呀呀”已经接近1000家店，营业额5.6亿元。到了2010年，更是疯狂入驻二三线城市，发展成为年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的中国最大饰品连锁集团公司，甚至连续三年被评为“纳税大户”。
此外，在股权结构里还值得注意的是，主要外部股东还包括HH SPR-XIV Holdings Limited（高瓴资本旗下基金）和腾讯，两者持股比例均为5.4％。
而和腾讯还有高瓴可以追溯到两年前。2018年9月，名创优品称，已与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元人民币的战略投资协议，这也是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。
侵权抄袭
名创优品还能走多远
尽管如今的数据有力地证明了名创优品的成功，但一路走来，名创优品却争议连连。
自创立起，关于名创优品的“山寨店”传言便络绎不绝。
从门店商标与优衣库超高相似度，到商品与无印良品同出一脉的极简风格，名创优品不是第一个靠不清不楚的“血统”上位的品牌，当然也不会是最后一个。
究竟谁是劣币、谁是良币，谁驱逐了谁？对名创优品来说，这或许不重要，因为就像不管劣币良币，能赚钱的就是好币。
但对于一个品牌来说，口碑确实至关重要。各大社交媒体和投诉网站上，对于名创优品产品的吐槽抱怨并不少见。
除此之外，名创优品也称得上是诉讼缠身。除了2017年成立于广州的瑞典设计师品牌NOME外，还有多家公司对名创优品提出了法律诉讼，包括曼秀雷敦、屈臣氏等知名品牌。
天眼查显示，截至目前，名创优品共涉及115起法律诉讼，其中超过半数为侵权诉讼，涵盖产品外观设计、商标设计、专利权等等。
陷在关店潮中、败诉商标纠纷的无印良品快要不行了，但“后浪”名创优品确是一片大好，即将上市。尽管业绩是最有力的话语权，但是一个品牌，要想走得更远，还要考虑更多利益外的元素。
本文源自中国基金报
