电影院订购的《长津湖》电影票
热气笼罩全城，济南新世纪影城泉城路店大厅空无一人，只有——柜台的业务员和门口检查体温的工作人员两个人。看到记者时，直播间经理李笑着调侃：“半年前我在春节的时候还是很开心的。没想到现在这么爽。”当夏令灰暗，行业预期《长津湖》等商业大片拉市时，国内部分地区疫情反复，给还不够火热的电影市场泼了一盆冷水。
遇冷
“今天早上我卖了1800多元，一共69个客户。”李告诉记者，在过去的一个夏天，电影院的日营业额至少在2万到3万元之间。8月17日，济南新世纪影城泉城路店仅获得7675元票房，在济南本地64家影院中排名第18位，万达影城世茂店排名第一，当日票房2.5万元。“这不好。我们的租金很低，可以盈利。一些租金高的影院压力更大。"
年初，2021年春节档的爆发让所有电影人兴奋不已，业界期待电影行业在一年内复苏。破纪录的清明档和五一档也给了电影市场充分的信心。虽然之后的局势并没有李预期的那么红火，还是对夏档寄予厚望。“《1921》 《革命者》 《中国医生》这些电影表现非常好，团体票卖得也很多。”
7月中旬，全国部分地区疫情分散，电影业再次嗅到危机气息；8月5日，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，要求中高风险地区影院暂时关闭，低风险地区影院上座率不超过75%。随后，第十一届北京国际电影节延期，《长津湖》 《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》 《五个扑水的少年》等多部新片被宣布撤档。
根据Topp的统计，截至8月7日，全国关闭影院数量达到3088家，关闭影院票房占全年市场的20.2%。其中，73个城市选择全市影院关停，影响影院2066家。其他地区的电影院也受到了影响。“疫情引发的连锁反应导致没有新电影上映。这么长时间，都是靠那些老片撑场面，吸引观众。”七夕是夏天看电影的高峰期。根据猫眼专业版数据，今年中国情人节全国票房突破1.97亿，为6月以来单日票房最高。冷夏档看似热，实则与往年相差甚远。2020年和2019年，七夕单日票房分别达到5.27亿和5.69亿。“75%的出勤率限制基本上比我们少，因为实际出勤率可能连10%都达不到。”李告诉记者，一部好电影足以撑起一个档期，但今年七夕没有合适的新片上映，这得到了已经上映的《怒火重案》 《白蛇2:青蛇劫起》的支持。
在可以爆发的大时期，电影往往是“一超多强”。2020年7月20日复工后，国庆档上映了《我和我的家乡》 《姜子牙》 《一点就到家》多部电影，2021年春节档上映了《急先锋》 《你好，李焕英》等多部商业大片。春节档的兴奋就像昨天，暑假档就要草草结束了。中间，才半年。李有点难过。“天气最冷的时候，剧场最热闹。谁也没想到，天气最热的时候，剧院竟然这么冷。”
困境
8月13日，新世纪影城官方微信官方账号上发布了一篇名为《唐人街探案3》的文章，描述了影城一名普通员工的成长和发展，也从影院人的角度记录了行业的变化。这篇文章是李写的。本文主角金娟是一名比工作年龄大的员工。在这篇文章发表之前，两个人离开了工作室。“我写这篇文章是为了鼓励电影人。现在行业不景气，员工的工资和工作室的福利挂钩，很多人因为生活原因不得不离职。”
过去一个岗位有几个员工，现在是一个员工有几个岗位，票房、检票、检票
流动性大是服务业普遍存在的问题。在过去，员工流失是一个非常普遍的现象，而真正让李担心的是他招不到新人。李说：“去年疫情期间太难了，很多人因为爱而坚持。然而，福利继续下降，有必要支持家庭
口的人没办法继续待下去。”在业内一篇分析人才流失问题的文章评论中,有曾为影院人的网友现身说法:“还是钱的事,我一技术主管,还要管着消防安全、检票、打扫卫生,一个月才3000多块钱。跳槽到维保公司,一个月底薪6000元,事情还少,不香吗。”除了薪酬,低迷的行业现状让员工的荣誉感和成就感降低,“以前忙的时候虽然累,但工作内容精彩,一个接一个的策划很有成就感。拿这个暑期档来说,大家都很闲,不累了,也慌了。再加上大家基本上都是网上买票、自助取票,员工一天也见不到几位顾客,只能干站着耗时间。”李言鲁表示,当下业内不光普通员工离职,主管甚至店长也开始离职了,“现在隔段时间我都要跟还在的同事聊聊,鼓鼓劲,这篇文章本来是给我们内部人看的,初稿的篇幅更长。后来发到我们影城自己的公众号上,没想到引起了这么多人的关注,很多电影人看了都比较有感触。”
应对
2020年的疫情冲击让影院停摆长达178天,作为电影行业的终端,影院人在希望与绝望中反复横跳,也在困境中学会了应对。
“不能坐以待毙,得想着怎么在夹缝中生存。”长达两个月的暑期档,新片寥寥无几,为了适应这种情况,李言鲁进行了差异化排片——6月5日上映的动画电影《普罗米亚》依然在新世纪影城泉城路店有排片,该片已经上映两个多月。“这部动画电影2019年就在日本上映了,我一开始也没太注意,后来发现它有很垂直的观众追随,所以一直放映到现在也还有人看。”7月9日上映的纪录片《大学》也是如此,“利用我们影城影厅多的优势,放映这些小众的口碑好片依然会吸引一定的客流。”合理调整票价是李言鲁采取的另一种措施,“像有一些进口的影片,比如买来的最低票价是20元,我们卖出去也是20元。”
除此之外,李言鲁顺应潮流玩起了“宠粉”策略,《长津湖》未撤档之前,李言鲁订制了一批该片的专属电影票,正面是普通的影票,背面印上了易烊千玺饰演的“伍万里”角色图像,十分精致。“之前有粉丝组织已经找我们包场了,还是很有效果的。”李言鲁回忆了一下,“还好图像上没有印上映日期,不然白印了。”
李言鲁早已感受到多样的娱乐形式对影院的冲击,“流媒体方便快捷,年轻人看剧都喜欢倍速,现在院转网的速度越来越快了,之前院线电影下映好久之后才能到网上找到,现在很快就能在视频平台上找到。我最担忧的是怕观众淡忘电影院。”面对阴晴不定的疫情和冷淡的影市,李言鲁把希望放在了国庆档上,“暑期本来是一个学生多的档期,9月开学之后他们看电影更少了,希望国庆档能够给点力,也希望积压的新片能快点上院线,只要是好电影,相信观众还是热爱电影院的。”
来源：齐鲁晚报