如何与熟人范围之外的很多人进行社交，实现高效的“分群”，一直是陌生人社交产品想要解决的问题。赛道上有很多像毕丽毕丽、豆瓣这样有垂直兴趣的社区。36Kr最近了解到的社交应用小荣珠是由闲鱼创始人李坏创建的，并获得了阿里早期18位联合创始人之一的投资。
创始人李坏表示，闲鱼虽然是一个闲置商品交易平台，但交易品类的多样性和交易环节的复杂性所延伸出的社区活力，让团队看到了平台在交易属性之外的社区可能性。针对社区经济方向，小容珠想通过运营社区来搭建一个群体社交平台。
进入“小羽绒猪”时，用户可以选择创建普通群、匿名群或营地群，每个群都有自己的IM和社区入口。运营商可以有针对性地向群组成员发布内容，推出PK、投票等游戏。匿名组和阵营组分别增加了匿名和剧本播放。
目前小绒猪用户约3万人，早期种子用户多为“局头”、学生、白领。李坏表示，O2O交易市场正需要“局头”。例如，外卖和电子商务等行业需要福利团体来运营私域流量。但是对于局领导来说，微信只是一个沟通工具，在操作和管理上都不方便。
小绒猪
普通的小肥猪群可以帮助“局头”经营自己的事业：群内人数可以上升到2000人，中小企业可以向单个群内的所有群成员发布公告和文章，每个群都有一个独立的社区，只对群成员可见，相当于一个私人朋友圈，可以更高效地接触到有消费意愿的人。
目前，小绒猪的内容涵盖休闲、娱乐、工作生活等。在李坏看来，社会群体非常需要工作之外的闲暇时间，比如追剧、看书、休闲游戏或忽视社交活动等。所有这些都可以满足他们对放松和快乐的需求，而社区的活力也是由此驱动的。再者，除了可以用小绒猪做生意的“局头”，UP主和Kol群也可以用群建立自己的私域，其他群主也可以用小绒猪社交，满足社交乐趣。
李坏表示，小容珠2.0版本的迭代增加了匿名和阵营社交游戏，但小容珠未来的方向将是SNS游戏。通过“社交游戏”的模式，满足年轻人的社会追求兴趣，激活社区氛围。
大社交赛道下，有很多陌生人的社交产品，比如Momo、Soul，用户数已经达到了亿。创业社交产品应该建立什么样的差异化？李坏说，社会产品实际上有一个非常大的市场，这来自于满足人类不同的需求。陌生人社交产品可以满足双方对于面值和三观匹配的需求，应该还有其他值得探索的可能性。绒猪希望构建一个多元化但不垂直的社区，在广度上没有界定人、利益、行业等维度的范围，但不同的群体可以在深度上找到自己的利益群体和群体朋友。
目前，小荣珠正在寻求新一轮融资。
